指南
行銷素材
透過引人注目的行銷內容傳達清晰簡潔的品牌訊息
透過將 AI 功能與專家級控制和易於遵循的提示相結合，不同技能水準的廣告主現在都能建立專業品質的行銷資產和素材，協助其品牌訊息。
開始使用亞馬遜廣告來展示您的商品並建立廣告活動。
使用 AI 開發專業品質的內容。目前適用於美國亞馬遜廣告帳戶。
利用一套自助式亞馬遜廣告解決方案，在整個購物旅程中吸引顧客。
從構想和策略到廣告內容製作和編輯，都能獲得協助。
建立行銷資產和行銷素材有助於傳達品牌訊息，但傳統上，創意開發對許多品牌來說都是一大挑戰。AI 創意工作室等 AI 技術的工具正在創造公平的競爭環境，讓廣告主無需設計專業知識或額外預算，即可有效率地生成高品質的創意。
什麼是行銷素材？
行銷素材是為了推廣或教育商品或服務而建立的行銷成果。這種成果有助於品牌向目標顧客傳達訊息。行銷素材可能包含多種行銷資產，有助於傳達訊息。
什麼是行銷資產？
行銷資產是代表和定義品牌的基礎內容。考慮品牌圖片、標誌、商品圖片、生活風格圖片和動畫等，以傳達品牌的身分和訊息。
為什麼行銷素材很重要？
建立行銷素材，將您的品牌訊息傳達給目標顧客很重要。行銷素材是一種有用的策略，可在整個漏斗階段實現知名度、購買意向、轉換、忠誠度或教育等業務目標。
行銷資產和行銷素材有什麼區別？
行銷素材是傳遞品牌訊息的行銷成果。行銷資產本身並不能傳遞品牌訊息，但確實提供了行銷素材的背景，從而有助於傳達更詳細的訊息。
有效的行銷素材講述著一個引人入勝的故事。這不僅僅是列出商品或服務特點，以吸引貼近受眾。令人難忘的行銷通常會展示商品或服務如何與您的朋友和家人建立連結、開啟某種生活方式，甚至簡化具有挑戰性的任務。行銷中的背景很重要。
此處有一個範例。您的商品是烤肉架，您的目標是銷售烤肉架。您可以將您的品牌 logo （行銷資產）放在烤肉架的圖片旁邊，但這並不能訴說一個故事。換個角度說，想像一個影片（行銷素材）中，描繪著親朋好友在後院烤肉，正在使用您品牌的烤肉架，一邊歡一邊交流故事。第一個例子告訴受眾有燒烤架要出售，而第二個例子則是告訴受眾，可以使用銷售的烤肉架創造美好回憶，並舉辦有趣的後院烤肉活動。
行銷素材有哪些不同類型？
有幾種不同類型的行銷素材可用來傳達您的品牌訊息。選擇行銷素材類型時，請考慮受眾在哪裡使用，以及受眾喜歡接收訊息的方式。這將有助於讓您的行銷素材有最佳表現機會。
數位廣告是指透過線上管道進行行銷，例如網站和串流內容等。數位廣告涵蓋文字、圖片、音訊和影片等多種媒體格式。
影片：
影片內容是指任何使用影片格式的內容。影片能以各種數位和面對面的形式出現，用於銷售和教育目的。
電視廣告和串流媒體電視廣告：
電視廣告和串流媒體電視廣告，也稱為 over-the-top (OTT)，是在電視或串流媒體電視節目上播放的廣告。這些廣告有助於增加廣告覆蓋範圍，並在某些情況下與購物或教育品牌體驗相連結。
社群媒體貼文：
社群媒體貼文是包含文字，圖片，影片和音訊的簡短內容。社群媒體廣告會出現在 Twitter 或 LinkedIn 等社群媒體平台中。
電子郵件行銷：
電子郵件行銷是透過電子郵件傳達品牌消息。根據您的電子郵件內容，讓電子郵件行銷達到各種目的。這用於提高知名度，購買意向，轉化和品牌忠誠度。
Podcasts：
Podcasts 是在手機或電腦上播放的數位音訊檔案。
宣傳手冊和行銷郵件：
宣傳手冊和行銷郵件是包含商品或服務教育資料的實體行銷模式。行銷郵件是透過郵遞發送和接收。
部落格貼文和白皮書：
部落格貼文和白皮書是展示意見的書面內容，通常是意見領袖對主題的看法。這些都是很好的行銷素材，可強化品牌作為其商品或服務專家的地位。
銷售支援素材：
銷售支援素材是協助銷售團隊銷售或教育商品或服務的任何素材。銷售支援素材可能包含案例研究、宣傳單頁和簡報幻燈片等。
客戶評價和案例研究：
客戶評價是顧客對您商品或服務使用經驗的直接引述。案例研究是使用研究和分析來全面地了解商品或服務如何影響顧客的研究。兩者都有助於突顯成功的範例，並與潛在或現有顧客建立信任。
有哪些工具可用來建立行銷資產和素材？
AI 創意工作室
AI 創意工作室是一種集中式體驗，結合了 AI 功能與專家級控制和易於遵循的提示。AI 創意工作室可讓不同技能水準的廣告主開發出專業品質的行銷資產和內容。在工作室中，您可以在同一體驗中產生、完善並發佈圖片及影片，將其回傳至亞馬遜廣告主控台中的創意資產空間。
如何使用 AI 創意工作室
使用您的亞馬遜廣告登入帳戶，以登入 AI 創意工作室。目前適用於美國亞馬遜廣告帳戶。
圖片產生器
您正在尋找亞馬遜廣告主控台中的 AI 工具嗎？ 圖片產生器可使用商品詳情來建立自訂的 AI 生成圖片。這可讓各種規模的品牌都能夠存取高品質的廣告素材、產生多種創意概念，並在各種亞馬遜廣告供應範圍內擴展其創意。
如何找到行銷資產和素材的靈感？
首先確定您希望與之溝通的受眾以及溝通目標。一旦您掌握了這個背景，您就可以尋找或開發有助於將品牌訊息情境化的行銷資產。
使用 AI 創意工作室圖庫，您可以瀏覽現有 AI 生成的圖片和影片，以激發靈感。
您可以查看用來產生圖庫範例的文字提示，或將其用作產生自己行銷資產和素材的起點。
如何開始使用 AI 創意工作室圖庫
- 登入 AI 創意工作室。
- 在首頁上，於頂端標題選項中選擇圖庫，向下捲動尋找圖庫。
- 選取圖片或影片。
- 檢視用來產生圖片或影片的提示。
- 查看特定行銷資產和行銷素材，例如類型、尺寸、商品類別和創意特徵。
- 按一下「試用此範例」，從相同的提示開始產生圖片或影片。
AI 創意工作室、畫廊模組
圖庫中的提示範例
如何建立行銷資產和素材？
在確定受眾並概述您的訊息後，您現在就可以專注於建立維護您品牌價值的行銷資產。這些行銷資產將有助於將您選擇建立的任何行銷素材情境化，並可用於多種廣告格式。
為了開發有效的行銷資產和行銷素材，請嘗試燈光效果、相機角度、顏色和色調等視覺元素。您也可以考慮加入個人化的元素，例如黑色星期五或網路星期一主題或動畫和影片元素。這些技巧有助於吸引受眾並留住受眾的注意力。
使用 AI 創意工作室中的工作室模組，您可以同一處產生並編輯創意。如要從首頁存取工作室模組，請按一下頂端標題中的「工作室」選項，或在搜尋列中輸入提示。
產生圖片和影片
AI 創意工作室目前提供三種產生行銷資產和行銷素材的方式。您可以使用 Amazon 產品刊登資訊、商品圖片或文字提示來產生圖片和影片。若要產生圖片或影片，請依照以下步驟操作。
- 登入 AI 創意工作室。
- 使用下列其中一個提示來產生圖片或影片：
- 若要使用亞馬遜產品刊登資訊（僅適用於亞馬遜賣家），請使用提示方塊中的搜尋和 ASIN 選擇器，來選取亞馬遜商品編碼 (ASIN)。
- 若要使用圖片，請使用提示方塊中的商品圖片上傳功能來來上傳商品圖片。
- 若要使用文字提示，請在方塊中輸入文字提示。
- 使用長寬比調整框架，或套用任何樣式或效果。此為可選步驟。
AI 創意工作室首頁
AI 創意工作室、工作室模組
編輯圖片和影片
若要在 AI 創意工作室中編輯圖片或影片，請選取「編輯」按鈕。請依照以下步驟套用您想要的編輯。
- 若要新增或取代： 使用邊界框或繪圖工具，來選取要變更的區域。在提示方塊中輸入您希望產生後的區域樣式，然後按一下「產生」。
- 若要移除： 使用邊界框或繪圖工具，來選取要移除的區域，然後按一下「產生」。
- 若要重新設定樣式： 從圖庫中選取任何主題，然後按一下「產生」，即可將新位置、攝影棚背景或節日主題套用至圖片上。
- 若要改編： 使用文字提示方塊描述您要如何修改圖片。想想您希望在場景中加入什麼元素，例如額外的物件、不同的場景設定、顏色、燈光等。
- 要重新調整框架： 選擇長寬比和方向來重新調整圖片框架。
編輯和修改內容
動畫圖片
如果要將圖片製作成動畫：
- 選取「動態影像」。
- 上傳圖片。
- 選取想要製作成動畫的區域，然後選擇相機設定。
- 按一下「產生」。
即時影像動畫功能
儲存或下載您的行銷資產和素材
產生行銷資產和素材後，您可以下載您的作品，或直接將其儲存到 亞馬遜廣告主控台中的創意素材庫中。請參考以下步驟，以儲存到廣告主控台。
- 選取圖片或影片。
- 在右上角按一下「下載」或「儲存至創意資產」。
- 如果您儲存到創意素材庫，您的圖片或影片就會上傳到該中央資源庫。從那裡選取圖片，開始建立您下一個廣告活動。
下載或儲存至您的創意素材庫
常見問題
行銷素材有助於有效地傳達您的品牌訊息，並在整個行銷漏斗中實現您的目標。
集中化的行銷資產庫或儲存庫能協助團隊保持井井有條，並確保能快速存取素材。如果您使用亞馬遜廣告進行推廣，您可以將行銷資產和素材儲存到廣告主控台中的創意素材庫，以簡化您的廣告活動建立流程。此外，AI 創意工作室可讓您將 AI 產生的行銷素材和資產直接儲存到您的創意素材庫中。
是。AI 產生僅允許已獲得亞馬遜廣告準則核准的商品類別。進一步瞭解受限制的內容、商品和服務。