廣告活動報告如何運作？
深入探討策略背後的指標，並了解如何應用從指標中獲得的資訊，就能進一步將行銷效果最佳化。不論發布哪種類型的廣告活動，您都會想在發布後快速評估哪些做法有用，而哪些做法沒有幫助。
有了採用亞馬遜廣告資訊的廣告活動報告，您就能分析各種通用指標的績效，例如點閱率 (CTR)、廣告投資報酬率 (ROAS) 或頁面瀏覽率，以及廣告投入產出比 (ACOS)、訂閱量和儲存量等亞馬遜專屬指標 (詳情請參閱下方資訊)。在亞馬遜廣告主控台中，選取左側欄的「廣告活動」。接著選擇要檢閱的廣告活動。您可以選取要在廣告活動中衡量和追蹤的資訊。規劃如何進行衡量和最佳化時，建議最初可著重在以下六種類型的廣告活動報告：
成功指標： 如果您發布了任何線上廣告，則會固定追蹤幾個指標，例如： 點閱率 (CTR)、頁面瀏覽量，廣告投資報酬率 (ROAS) 等。亞馬遜廣告活動報告不但包括以上所有資訊，還提供更多內容。您還能查看亞馬遜專屬且著重於零售的指標，例如廣告投入產出比 ( ACOS)，以及訂閱量和儲存量。
品牌新客指標： 這類指標可分析初次購買顧客的互動。您可運用這類指標將歸因於廣告的購買影響視覺化，從而了解為品牌帶來新流量的因素。
總流量和無效流量： 首先，我們來了解這兩個專有名詞： 總流量是指廣告收到的廣告總瀏覽量或點擊量。這包括有效和無效流量 (IVT)。有效流量來自合法顧客，而無效流量 (IVT) 可能來自機器人或其他欺詐性活動。亞馬遜廣告的廣告活動報告可協助您先調整總指標，然後再使用 IVT 指標排序差異。
觸及和頻率指標： 這類指標可追蹤您廣告曝光的受眾人數 (觸及)，以及每個人看到這些廣告的次數 (頻率)。這類工具可衡量提高品牌和商品認知度的潛力，以及銷售和轉化是否符合前置條件。
可見展示量指標： 來自顧客觀看廣告曝光數的可見展示量報告。了解並提高廣告可見展示量有助於提升廣告活動成效
亞馬遜站外的轉化指標： 傳統指標僅追蹤站內轉化。亞馬遜站外的轉化指標提供更廣泛的資訊。這類指標可以擷取在亞馬遜站外發生的寶貴顧客行動資訊，例如顧客在您網站上的活動，或透過合作夥伴測量工具進行的活動。這類指標會呈現廣告在各個數位通路的推廣結果，而非僅有亞馬遜品牌旗艦店，方便您了解整體成效。
除了廣告活動報告外，我們還提供了可衡量亞馬遜站外通路廣告的解決方案。即是亞馬遜引流洞察，詳情請參閱下文。
運作方式
設定： 廣告主為行銷廣告活動建立歸因標籤。這類標籤是追蹤外部廣告所產生的點擊量和動作的唯一識別碼。您甚至可以使用亞馬遜引流洞察 API 標籤來簡化 Google、Facebook 和 Instagram 的測量，只需一個標籤即可為所有廣告活動資料提供測量。
追蹤： 當顧客點擊設有歸因標籤的廣告，並在亞馬遜上購買商品時，所設的標籤就會擷取這些資料。
分析： 廣告主可以檢視行銷績效的詳細報告，包括曝光數、點擊量、商品詳情頁瀏覽量、新增至購物車和銷售等指標。
使用亞馬遜引流洞察最佳化廣告活動
亞馬遜引流洞察具有多項進階功能，讓廣告主能夠有效地最佳化廣告活動。這些功能提供更詳盡的洞察和更大的靈活性，方便廣告主強化行銷策略，進而獲得更好的結果。以下說明一些主要功能：
建立多商品廣告活動
此功能可提供不同商品的全面洞察資訊，對有多種商品類型的品牌特別實用。運作方式如下：
整體觀點： 透過在單一廣告活動中追蹤多件商品，您可以取得全面性的行銷績效資訊。這有助於了解哪些商品可帶來最多流量和銷售量。
交叉推廣洞察： 廣告主可透過多商品廣告活動，了解推廣單一商品如何影響另一項商品的銷售。這對於找出交叉推廣機會和搭售策略非常實用。
即時進行更改
這種靈活性可讓您隨時隨地最佳化行銷策略。以下是運用方式建議：
使用即時資料進行最佳化： 您可以取得每分鐘更新的曝光數、點擊量、商品詳情頁瀏覽量、新增至購物車和銷售等最新指標洞察，即時變更廣告活動。可進行的變更包括調整預算、變更定向方法、修改廣告素材內容，或將資源重新分配給績效更好的通路。
最大化投資報酬率 (ROI)： 您可以持續進行最佳化，將投資報酬率最大化。善用即時調整功能，您就能盡量減少廣告支出的浪費，專注於最有利可圖的通路和策略。