指南

利用亞馬遜廣告推出新產品和 ASIN

ASIN 圖示

Amazon Ads 靈活的廣告解決方案使廣告商能夠將新產品和品牌與受眾聯繫起來。想要獲取有最佳化和洞察來啟動廣告活動的最佳做法？ 從我們的新產品廣告指南中學習。

新推出的產品在促銷活動推出前，在加入贊助產品活動後，平均觀看次數增加了 248%、銷售額的 123% 和訂購單位的 122%。1

內容：
筆記本電腦顯示設定

共同學習和探索

透過學習主控台，從頭到尾取得有關廣告創作最佳實務的更多指導。註冊學習主控台非常簡單且免費。

直播重播： 改善新產品的廣告效能

第一章： 廣告商在推出新產品之前應該知道市場趨勢

了解消費者趨勢、市場，並分析產品的優點和弱點。在推出新產品之前，廣告商應採取什麼計劃來協助觸及相關受眾？

點擊這裡閱讀更多
帶亮燈泡的頭

為什麼要在亞馬遜的商店推出新產品？

亞馬遜在全球擁有數百萬個活躍客戶帳戶 3，在全球擁有超過 2 億個付費 Prime 會員。4

帶游標的產品

了解客戶在亞馬遜商店購物習慣

見解顯示 Amazon 客戶可以在短時間內完成購買。4 因此，客戶可能會迅速從發現到購買新產品。

揚聲器

創建新產品的五個資源

1.消費者之旅 2.不同市場的消費者趨勢
3.市場分析
4.上市分析
5.業務成長

男人微笑，拿著平板電腦

深入了解如何透過學習主控台為啟動廣告活動做好準備。

進一步了解

第二章： 廣告活動準備

亞馬遜廣告提供以客戶為中心的廣告解決方案。在宣傳新產品之前應該如何做好準備？ 您需要什麼基本知識來創建廣告活動？ 本章將幫助您為廣告做好準備。

點擊這裡閱讀更多
使用亞馬遜標誌的受眾

關於亞馬遜廣告

Amazon Ads 可協助廣告商有效地與消費者建立聯繫，並觸及相關受眾。

產品推廣

新產品推廣的準備

分析類別趨勢、了解人物的受眾信號，以及優化產品詳細資訊頁面對於創建最高效能的產品至關重要。

產品詳細資訊頁

商品詳情頁優化指南

您如何創建高質量的產品詳細信息頁面？ 您如何評估產品詳細信息頁面的質量？ Amazon Ads 提供 11 種最佳做法，協助廣告商優化詳細頁面。

基本知識

廣告商開始使用所需的基本知識

在開始廣告之前，您需要了解 Amazon Ads 提供的解決方案、如何使用 Amazon Ads 主控台，以及使用贊助產品的資格要求。

跳舞的男人

透過學習主控台深入了解啟動廣告活動的準備。

進一步了解

第三章： 啟動贊助產品活動，幫助您的產品成為暢銷商品的第一步

了解建立有效廣告活動的實用提示，包括放置、出價策略、預算控制和廣告分組。

點擊這裡閱讀更多
廣告展示位

廣告展示位

放置是關於您的廣告在 Amazon 商店中顯示的位置。廣告商最常見的放置策略是使用客戶在購物時瀏覽的關鍵字。除了關鍵字放置外，還有其他形式的放置。

出價設定

出價設定

Amazon Ads 使用以拍賣為基礎的系統，允許廣告商在 Amazon 商店購買產品時向購物者發出競價，以便向購物者顯示其廣告。

帶有遊標的美元符號

為廣告活動設定預算

廣告商可以選擇設定每日預算或廣告活動預算，並根據他們的需求進行調整，以有效地平衡廣告成本和效能結果。

廣告群組中的廣告

如何在廣告群組中設定廣告？

了解廣告組合、廣告群組和廣告活動之間的關係。

贊助產品

贊助產品診斷工具

廣告商現在可以使用診斷工具輕鬆自助解決廣告和廣告活動疑難排解，幫助輕鬆解決影響廣告效能的問題。

女士微笑，握著遙控器

進一步瞭解如何透過學習主控台啟動贊助產品宣傳活動。

進一步了解

第四章： 首次推出贊助產品宣傳活動後最佳化最佳作法

透過本章，廣告商將學習如何使用廣告活動指標來分析和衡量廣告活動後的廣告效能，以及如何執行針對性最佳化。

點擊這裡閱讀更多
廣告目標

設定廣告目標

廣告商可以根據產品生命週期設定產品的廣告目標，包括啟動期間、加速期和 90 天到期期。

上面有一顆心臟的太空飛船

通過廣告宣傳您的新產品

在推廣新產品時，廣告商可以通過自動產品定位為新產品帶來流量和累積關鍵字，並通過手動和負面產品定位和廣告活動的持續優化來觸及更多相關的受眾。

圖表向上趨勢

使用量身打造的刊登資訊建議

廣告商可以通過放置、出價、預算等來最佳化廣告活動效能，並且可以為具有促銷活動的廣告活動產生流量。

圖表向上趨勢

充分利用廣告報告

了解廣告報告中的主要指標，以及如何尋找並有效地使用贊助產品廣告報告。

贊助產品

新產品贊助產品活動

Amazon Ads 對不同類別的 300 萬多種新產品進行了廣泛的研究，並提供了有關最佳表現的 ASIN 和低效能 ASIN 之間的區別提供了見解和建議。

女孩扮演
透過學習主控台瞭解更多最佳做法

第五章： 在亞馬遜上成為品牌擁有者以釋放更多可能性

成為品牌擁有者將釋放更多的廣告工具和更多機會。在本章中，廣告商將學習如何成為品牌擁有者，並為新產品發揮更多可能性。

點擊這裡閱讀更多
帶有點亮的燈泡的頭部

在亞馬遜上註冊為品牌擁有者

消費者可以快速召回並購回品牌產品。這樣，品牌擁有者可以贏得更多回報的客戶，進一步加深他們與品牌和產品的聯繫。

更多廣告工具

廣告解決方案品牌所有者可以訪問

透過不同的維度觸及消費者，並利用贊助品牌, 贊助展示 和 商店等廣告解決方案提升品牌購物體驗。

上面有一顆心臟的太空飛船

進一步了解品牌指標

品牌擁有者可透過 Amazon 品牌分析 (ABA)、Amazon 歸因和品牌指標 (測試版) 來幫助品牌衡量品牌績效的工具。

高價值行動

品牌擁有者的高價值行動

利用這些廣告策略為您的品牌建立良好基礎，建立品牌知名度，並鼓勵客戶購買意圖。瞭解協助廣告商實現更佳績效的最佳做法。

使用膝上型電腦的女士

瞭解品牌工具如何透過學習主控台協助推廣新產品。

進一步了解

第六章： 了解更多進階技能，成為經驗豐富的廣告商

先進的廣告技能包括通過 ASIN 矩陣對產品進行分類，在旺季期間進行三階段廣告，多站點廣告規劃，不同行業的最佳做法，以及兩種主要物流模式的廣告策略。

點擊這裡閱讀更多
亞辛矩陣

亞辛矩陣

廣告商將能夠使用 ASIN 矩陣對所有活動產品進行分類，並找到相應的廣告解決方案。

旺季廣告方式

旺季的三階段廣告方法

一年中有兩個流量高峰期是廣告主需要掌握的，即Prime Day 和年末的 黑色星期五和網路星期一。旺季策略有助於促進銷售增長。

多個市場

為多個市場推出廣告活動

在了解不同的 Amazon Ads 解決方案並為您的第一個市場奠定基礎之後，廣告商可以通過廣告加速不同市場的銷售。

使用揚聲器的觀眾

熱門行業的商機

Amazon Ads 根據熱門行業的見解和分析，對家用品和鞋類別的廣告商進行了深入的研究，並為廣告商提出最佳做法。

具有增長趨勢的圖表

不同物流解決方案的廣告策略

了解兩種物流模式：「商戶履行網絡（MFN）廣告突破」和「如何通過廣告清除庫存」。

男人使用筆記本電腦並且微笑
了解如何透過學習主控台使用進階廣告技能

兩項新產品贊助產品推廣研究

我們的研究可協助廣告商取得成功，透過在新產品推出後 90 天內，針對性能良好的 ASIN 與表現不佳的 ASIN 之間的行為差異，並根據結果向廣告商提供建議。

點擊此處獲取更多見解

1.全球 300 萬新產品的大規模研究

推出後 90 天效能良好的新 ASIN 的主要行動建議：

1

最佳化產品詳細資訊頁面的 11 個最佳做法

2

有效利用廣告預算

3

綜合使用多種安置策略

4

為新的 ASIN 建立自訂贊助產品宣傳活動

與效能較低的 ASIN 相比，平均效能較高的 ASIN 具有：

曝光率更高 7.8 倍

更高的曝光率

點擊率提高 2.1x

點擊率更高

零售業單位增長增長 3.8 倍

零售單位增長較高 4

2.全球 3,200 家居用品廣告商進行大規模研究

在新產品推出前 90 天，表現最佳廣告商採取的主要步驟：增加曝光次數、點擊次數和廣告屬性銷售額。

1

增加廣告活動的每日預算

2

提高出價以提高宣傳活動競爭力

3

為不同廣告放置設定出價

4

在廣告活動中添加至少 5 個負面關鍵字

出於不同的廣告目的，廣告商還可以採取下列動作來實現特定目標：

為了增加曝光率

使用動態出價-僅限下出價策略

使用廣泛匹配的關鍵字並添加 7 個以上的關鍵字

為了增加點擊次數

使用動態出價-上下出價策略

使用完全匹配的關鍵字並添加 4 個以上的關鍵字

為了增加廣告屬性銷售

使用動態出價-上下出價策略

使用完全匹配的關鍵字並添加 6 個以上的關鍵字

使用產品放置來定位特定產品

[返回頂部]

新產品推廣

Amazon Ads 的目的是幫助品牌在正確的地方觸及正確的受眾，以改善購物體驗的方式。我們強大的洞察力、廣泛的物業組合和全面的廣告解決方案可以幫助廣告商與客戶建立關係。

立即註冊

1 亞馬遜內部數據，WW 廣告商，2021/1-2022/3/31，基於產品發布後 30-90 天內執行的廣告活動
2 電子行銷全球電子商務銷售增長，全球消費者，2021 年 8 月
3 亞馬遜，2022 年第一季度。活躍顧客帳戶代表在過去 12 個月內曾經下訂的帳戶。
4 亞馬遜內部數據，世界大戰廣告商，2021