如何最佳化您的品牌旗艦店
品牌旗艦店可以自由建立和維護。即使您不在亞馬遜上投放廣告，也可以建立一個。建立品牌旗艦店讓您可以您展示商品、品牌故事和生活風格內容，以吸引顧客。
最佳化和更新品牌旗艦店可能會對您的績效產生正面影響。造訪品牌旗艦店的顧客購買頻率提升了 53.9%。這些顧客的加入購物車率也提高了 52.1%，平均售價提高了 42.4%，而平均訂單價值則比未造訪品牌旗艦店的顧客高出 71.3%。1
閱讀我們的指南，了解品牌旗艦店上線後的改善技巧。
發佈後核對清單
2.將長 URL 更新為縮短的 URL
在品牌旗艦店推出時，系統會自動產生一組長 URL。向帳戶中的供應商或賣家平台支援團隊提交請求，提供目前的品牌旗艦店連結和希望擁有的短連結。
3.查閱您的品牌旗艦店「洞察」
對您的品牌旗艦店的績效感到好奇嗎？ 品牌旗艦店洞察儀表盤提供寶貴的資料，例如哪些頁面瀏覽量最高、特定日期範圍內的銷售資料，以及訪客查看的頁面數量。如需有關儀表盤的更多詳細資訊，請查看完整的品牌旗艦店指標清單，並觀看以下影片。
品牌旗艦店品質頁面： 概述及如何使用
協助增加品牌旗艦店流量
品牌推廣與品牌推廣影片
開始將其品牌推廣和品牌推廣影片廣告活動連結至品牌旗艦店的廣告商，發現品牌旗艦店的績效有所提升。以品牌旗艦店為登陸頁面的品牌推廣影片廣告活動，平均轉化率比以商品詳情頁為登陸頁面的廣告活動高出 23%。2 為了獲得最佳表現，請確保廣告活動連結至最相關頁面，並為顧客提供順暢的旅程。
- 工具提示： 如果在建立品牌旗艦店前已啟用品牌推廣，即可使用廣告帳戶中廣告活動管理器中的「複製」功能，快速重新創建這些舊廣告活動的重複項目，以連結至品牌旗艦店。
其他通路
考慮在社群媒體、部落格或網站上分享品牌旗艦店的唯一 URL。
- 工具提示： 創建獨特的源標簽 (URL)。可使用源標簽來了解行銷活動所產生的流量和銷售量，無論停留花費時間。可建立的標籤數量沒有限制，且標籤不會過期。
品牌連結引導
您的品牌連結引導會顯示在商品詳情頁上的標題附近，通常以藍色文字形式顯示，當顧客點擊連結時，會將流量連結至您的品牌旗艦店。如果品牌旗艦店未連結，請聯絡供應商或賣家平台支援，並提供 1) 品牌旗艦店連結、2) ASIN 範例，以及 3) 當前挑戰的簡要說明。
進行品牌旗艦店最佳化
品牌旗艦店永遠不會完善，因此對新顧客和回頭客來說，讓品牌旗艦店保持最新狀態非常重要。購買趨勢發生變化，季節性事件，以及新商品發佈。可以看到，在過去 90 天內更新的品牌旗艦店重複訪客平均增加了 11%，且每位訪客的歸因銷售額增加了 13%。3
我們認為您應該更新品牌旗艦店的原因
- 新版本： 品牌旗艦店是定期新增全新 ASIN 的絕佳空間，尤其是在專門用於新版本的頁面。在品牌旗艦店中建立新商品的可見性，有助於支援這些新版本的商品成長。
- 季節性： 季節變化，商品的使用案例也產生變化。如果您的品牌銷售非常具季節性的商品（例如：暖氣和風扇），請考慮更新類別頁面順序、首頁模塊的順序和商品，以更好地反映季節性需求。
- 主打活動： 透過品牌旗艦店的「版本管理與排程」功能，品牌可以為即將到來的特殊季節性活動建立不同版本的品牌旗艦店。在Prime 會員日期間進行優惠活動？ 在黑色星期五/網路星期一前後設定了促銷活動嗎？ 想宣傳聖誕主題品牌旗艦店嗎？ 別再遲疑，立即建立品牌旗艦店版本。
- 內容重整： 建立新內容或重新定義品牌時，請確保將新內容納入品牌旗艦店。
意識到品牌旗艦店何時需要關注
- 品牌旗艦店流量低： 這意味著品牌旗艦店可見度很低。為了增加流量，您可以嘗試以下技巧：從首頁新增深層連結至其他子頁面，或透過社群媒體及像是品牌推廣的廣告活動來宣傳您的品牌旗艦店。此外，請確保您的 ASIN 品牌連結引導正確連結至您的品牌旗艦店。
- 流量良好的類別頁面卻低銷售： 這意味著有些頁面擁有良好的可見性，但轉化效果不佳。頁面可能只顯示一項商品，或者提供比顯示銷售商品更多的品牌內容。若要改善，請將暢銷商品放在頁面頂部。使用商品集和可購物圖片，使顧客能夠輕鬆進行比較和轉換。對於價格昂貴或需要高度顧客信任的商品，請考慮使用品牌推廣影片廣告吸引觀眾。對於流動速度快的商品，可利用商品陳列型或個別商品模塊來提高可見性。在整個品牌旗艦店中新增文字圖塊可以提供有關商品的額外說明，幫助說服潛在顧客進行購買。
- 高流量但銷售低的類別頁面表明該頁面具有良好的可見度，但轉化率不佳： 這可能發生在頁面過於專注於單一商品或品牌內容，而不是購物機會的情況下。如果這與您頁面的目的相符（例如「關於我們」頁面），則低轉化率是預期中的結果。但是，對於銷售為主要目標的頁面，應將暢銷商品展示在頁面頂部，以提高轉化率。使用商品集和可購物圖片，來便於商品比較和購買。對於高價值或依賴信任的產品，可以使用品牌推廣影片廣告來吸引訪客。對於快速周轉的商品，可以使用商品陳列型或單一商品模塊。在品牌旗艦店中策略性地使用文字模塊，以提供有助於促使購買決策的內容。
- 高轉化率意味著您的頁面能夠成功地將訪客轉化為買家： 檢閱每位訪客的訂單數和每位訪客的單位數指標，以識別績效最佳的頁面。透過品牌推廣活動和您所擁有的行銷通路使用您的品牌旗艦店 URL 來吸引額外的流量，將這些結果最大化。
品牌旗艦店最佳化： 常見情況的概述和策略行動
品牌旗艦店是展示商品的好方法，也可以為買家提供愛上您品牌的機會。
– Ritu Java，廣告商，PPC Ninja
隨時掌握品牌旗艦店的最新資訊
若要進一步瞭解這些主題，並追根究底學習探討如何善用品牌旗艦店，請查看我們的最愛資源：
- 品牌旗艦店概述： 本課程將介紹品牌旗艦店以及廣告宣傳策略的可能益處。
- 善用品牌旗艦店提升品牌知名度： 這些課程提供設定品牌旗艦店的端對端說明，以及設計和導覽的上佳做法。
- 探索 在品牌旗艦店和推廣廣告中看過的成功品牌類型。
1-3 亞馬遜研究，2024 年