什麼是品牌建立？

品牌建立有助於您的品牌在潛在顧客開始考慮購買決策時成為他們心中的首選。畢竟，一個具有顧客價值的強大品牌很重要，但為了發展您的業務，您通常需要消費者瞭解它，希望最終建立品牌忠誠度

儘管購買歷程不是線性的，但傳統的行銷流域仍然提供了一種有用的方式來視覺化它並證明認知度的重要性。

認知度是最重要的，顧客可能有興趣瞭解更多關於你的產品。在這裡，一個能夠以積極體驗吸引顧客注意力的品牌將有助於提高認知度，並可能激勵他們尋求更多資訊。

當客戶開始尋求資訊時，他們進入了管道的下一階段：購買意向，即客戶開始將您的品牌與其他可用選項進行比較的時刻。基於他們在認知度級別上獲得的靈感，他們的購買意願有所增加。那些被迫進一步的人，當他們想要進行購買時，就可以透過其他資訊，然後進入轉換階段。

在整個過程中，您的潛在客戶正在縮小他們的選擇範圍。那些已經在客戶中擁有品牌知名度的公司不必解釋他們是誰以及是什麼讓他們與眾不同。從本質上講，他們已經介紹了自己，所以他們可以專注於提供與潛在買家的購買決策相關的更具體的資訊。

當然，在品牌知名度方面，接觸大量潛在受眾是關鍵組件之一。通過Twitch作為亞馬遜廣告客戶的潛在廣告渠道，您可以在美國各地接觸到超過 1.35 億未複製的觀眾，並且只有 9% 的重疊。Twitch 和串流媒體電視共同為彼此提供了高度獨特和增量的受眾。¹

開始品牌建立策略的第一步是確定品牌的預期目標（認知度、教育、增加好感度等），並圍繞該目標發展資訊。從那時起，品牌將希望確定他們的受眾所在，並考慮多管道戰略，以最大限度地提高顧客對您的資訊的曝光率。

例如，亞馬遜廣告通過其成套的廣告解決方案提供了許多潛在的品牌建立機會： 串流媒體電視、串流媒體音訊、Fire TV/Fire 平板電腦和在 Amazon.com 上。

但是，沒有一個品牌建立方案是無意圖的最佳方案。雖然許多品牌都關心流域下部目標，如轉化量，但真正的品牌建立的關鍵是採取涉及整個客戶旅程的全流域方案 並瞭解您的廣告預算在哪裡最有效，而不會使受眾過度飽和。

從實用性的角度來，以創新體驗，從語音購物到遊戲化廣告，再到 Freevee 和 Prime 影片上直播體育等頂級內容，提供「令人惊叹的因素」來吸引客戶。接下來，通過讓客戶整天都沉浸在他們喜歡的事情中，提供無害廣告宣傳來吸引他們。增加價值而不是傷害。

不要害怕利用新的廣告格式和創意，同時精確定向，將正確的資訊傳達給正確的受眾，以有意義的方式建立聯繫。再次，對流域上部廣告活動的影響進行優先順序排序和分析，以真正瞭解廣告活動的影響力並確定最佳化機會。

當談到亞馬遜廣告廣泛的品牌建立工具時，品牌建立的良好範例並不是集中在一種隧道視覺方法上，而是一種多管道策略。例如，包括音訊和顯示內容的廣告活動一起使用，比單獨使用任何一個通路更有可能看到更好的內部購買意願表現結果（1.9倍）。² 請參閱下方範例：