特許經營營銷的類型
營運特許經營營銷
營運特許經營行銷是特許經營行銷，其注重於本地企業及其運作，而非著眼於較大的特許經營。想像一家遍布全國的三明治連鎖店，提供適用於全國所有特許經營業務的促銷。在小型企業廣告領域，關鍵在於將個別特許經營店與更大的特許經營商連結在一起。在這種情況下，特許經營總部和特許經營者可能會合作，幫助個別特許經營店感受到自己是整個企業的一部分。
特許經營開發行銷
特許經營開發營銷是為獲得更大的特許經營業務。特許經營商可能希望開發一項廣告活動，以吸引更多潛在的特許經營業者以當地企業形式設立特許經營店。在這種情況下，目標受眾將是希望開展本地業務的新特許經營商。另一方面，特許經營開發行銷有助於建立品牌的足跡。這可以通過 SEO，數字營銷，電子郵件營銷和內容營銷來完成。
特許經營數字營銷方案的要素
維持品牌一致性
品牌一致性在特許經營營銷中尤其重要。如果您曾經去過快餐餐廳，無論特許經營商的地點或擁有者，客戶都傾向於期待相同的體驗。商業模式和特許經營廣告應保持相似。
建立線上業務
特許經營廣告的關鍵是建立可識別的在線業務。作為特許經營商，確保您的品牌具有有效的 SEO 廣告位將有助於營銷工作。建立一個涵蓋社群媒體策略、SEO 和電子郵件行銷等關鍵要點的營銷計畫，將有助於為支持大型特許經營的小型企業創立前例。
與特許經營業者合作
最終，任何特許經營行銷策略都是特許經營者與構成特許經營店的當地企業之間的關係。儘管如此，雙方應該共同努力識別受眾並優化他們的廣告活動，以觸及這些個別群組。
如何創建特許經營營銷計畫
建立特許經營行銷計畫始於瞭解特許經營權試圖觸及的受眾。在那之後，特許經營商應與個別特許經營商合作，以對本地商業顧客具有相關性和有意義的方式擴展該廣告活動。儘管每個行銷計畫可能看起來有些許不同，但特許經營行銷應該遵循特許經營總部所建立的相似商業模式。
特許經營營銷的好處
儘管特許經營營銷似乎令人難以置信，但成熟的特許經營大量依賴於特許經營營銷和集體背後的力量。特許經營營銷的一些好處包括：
- 與個別特許經營商一致
- 廣泛的品牌知名度
- 內置覆蓋範圍，進一步擴大特許經營
特許經營營銷的例子
案例研究
2020 年，麥當勞發現一個機會，可以擴展在加拿大首次試驗的外送服務。在全球大流行關閉室內餐飲之後，麥當勞和媒體代理公司 OMD 在發現兩者之間共享受眾之後，與亞馬遜合作，在 Amazon.ca 上創建交付「中心」。
與 McDelivery 廣告的互動度和 McDelivery 登陸頁面的流量超出了廣告活動期望： 用戶在 McDelivery 廣告活動中心的停留時間高於亞馬遜標準基準接近 250%，而在 Amazon.ca McDelivery 中心的所有點擊量中，四分之三是在「獲取 McDelivery」按鈕上。除了點擊量和訂單外，這次廣告活動有助於改變人們對麥當勞作為外送領導品牌的看法。
案例研究
隨著板球狂熱在 2022 年 10 月和 11 月達到新的高度，墨西哥風格的餐廳品牌 Taco Bell India 面向印度的板球和墨西哥捲餅粉絲推出了他們的全國性廣告活動「看到六分，就可獲得一份捲餅」。作為這項廣告活動的一部分，每當印度板球隊的打球員擊中六分時，消費者都有一個令人興奮的機會從 Taco Bell India 領取免費的墨西哥捲餅。
該品牌與亞馬遜廣告合作，營造了廣告活動的興奮氛圍，致力於在比賽期間提高觀眾的認知度。這項廣告活動持續兩天，提供了 1200 萬次的曝光數，視頻完成率高於 55%，高於 Fire TV 影片完整播放率的基準。1
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常見問題
特許經營是一種業務模式，准許個人或團體使用其名稱和品牌來推動業務。
特許經營策略是企業背後的計畫，通過授予他人擁有其名稱和形象的權利來擴展其形象。
不同類型的特許經營包括工作或運營商特許經營權，管理特許經營權，零售和快餐特許經營權以及投資特許經營權。
特許經營範例包括麥當勞、梅西百貨、鄧肯或萬豪國際等企業。
1廣告商提供的數據，印第安納州，2022