如果您剛剛開始探索程式化廣告的世界，瞭解購買和銷售數位媒體所涉及的關鍵術語、概念和廣告科技非常重要。這個行業核心的一些最重要元件，包括需求方平台 (DSP) 和供應方平台 (SSP)。瞭解 DSP 和 SSP 之間的差異，瞭解它們如何共同合作以促進程式化計畫成效衡量解決方案，以及它們如何在更大的數位推廣, 廣告宣傳供應鏈中發揮作用。
在這裡，我們將向您精準介紹 DSP 和 SSP 是什麼，及其在更廣泛的程式化廣告環境中如何運作：
什麼是供應端平台 (SSP)？
供應方平台 (SSP) 是適用於出版商的程式化軟體，以促進其廣告曝光數的銷售。透過將出版商與多個廣告交易平台、需求方平台和廣告網路一次聯繫起來，SSP 能讓出版商（也稱為供應商）向更多潛在買家銷售曝光數，並可讓供應商設定競價範圍以盡可能提高收入。透過亞馬遜出版商服務，亞馬遜為透過亞馬遜 DSP 購買的廣告商提供直接存取高品質、精選供應的機會，具有更好的可見展示量、更低的 CPM（每千次展示成本）以及更高的廣告投資報酬率 (ROAS)。
什麼是資料管理平台 (DMP)？
資料管理平台 (DMP) 是一種軟體，可為廣告商、行銷人員、品牌和廣告代理商提供儲存所收集洞察的地方，以便使用其為廣告活動提供資訊。亞馬遜 DSP 允許廣告商在建立程式化購買廣告活動時使用自己的 DMP 受眾。
什麼是實時競價 (RTB)？
實時競價 (RTB) 即是以程式化方式購買廣告。有了 RTB，廣告主就可以在曝光數可用時參與競價。贏得競價後，他們的廣告會立即顯示在發布商的網站上。RTB 不僅高效，還能幫助廣告主專注於最相關的庫存。透過 RTB，出版商和廣告商可以銷售和購買由 SSP 促進的廣告。
如果您的經驗有限，請聯絡我們以申請由亞馬遜廣告管理的服務。本服務有最低預算限制。