應對當今的挑戰
在程式化廣告快速發展的世界中，廣告主在達成廣告目標時面臨越來越多的挑戰。主要障礙包括在資料不一致的情況下證明投資報酬率 (ROI)、在緊湊的預算下有效地運作，以及將人工智慧 (AI) 等進階技術整合到廣告工作流程中。在不犧牲效能的情況下擴大廣告規模，同時還要保持跨平台的透明度，這進一步增加了複雜性。這些挑戰經常會妨礙您發揮最大的行銷潛力。
亞馬遜 DSP 績效+ 的目的是正面解決這些問題。透過運用 AI 驅動的自動化、可行的洞察和簡化的流程，讓廣告主能夠克服這些障礙，同時在廣告活動效果和效率上提供可衡量的改善。
什麼是亞馬遜 DSP 績效+？
績效+ 是採用 AI 驅動支援的亞馬遜 DSP 解決方案，可針對您在亞馬遜站內及站外的轉換目標，提升影片和顯示效能。無論您的目標是透過最佳化廣告投資報酬率 來最大化亞馬遜上的銷售量，還是透過改善每次獲取成本 (CPA) 來增加網站或應用程式的參與度，績效+ 都能讓您更有效地與顧客聯繫。這種廣告活動類型將您的專業知識與進階的 AI 和第一方訊號相結合，可在適當的時間觸及合適的顧客。
績效+ 可簡化廣告活動管理，只需點擊四次即可自動完成設定，同時保持對主要最佳化槓桿的靈活控制權，並提供透明的廣告活動層級報告。這些功能已經創造了令人印象深刻的成果：與傳統亞馬遜 DSP 廣告活動相比，使用績效+ 的廣告主在獲取成本上提高了 51%。1 績效+ 是經過驗證的遊戲改變者，運用進階的 AI 和自動化來簡化廣告的複雜性，最大化投資報酬率，並推動卓越的業務成果。
主要好處包括：
- 最大化投資報酬率： 使用整合亞馬遜獨特洞察與轉換訊號的客製化預測模型，接觸有價值的顧客。
- 透明度報告： 深入瞭解庫存、創意和受眾表現，以作出更明智以資料為導向的決策。
- 以控制和效率進行最佳化： 微調關鍵槓桿，同時進行自動化設定，以專注於高影響力的策略。
亞馬遜 DSP 績效+ 如何運作？
績效+ 將第一方訊號與亞馬遜廣告的購物、串流和娛樂活動中的獨家洞察相結合，將這些豐富的資料匯入 AWS 技術支援的機器學習模型中。這可讓我們的 AI 即時對每個競價機會進行評分，確保廣告活動動觸及最有可能轉換的顧客。系統可安全地將這些訊號與亞馬遜的可尋址圖譜進行比對，分析數以萬計的資料點，判斷出哪些個人最有可能採取所需的行動，並每小時更新一次預測。從廣告活動管理的角度來看，績效+ 透過自動化簡化了傳統上多達 70 個步驟的廣告活動建立流程。
讓我們探討如何使用績效+ 來設定廣告活動。使流程的設計簡單且易於遵循。為了達到最佳效果，請確保您有足夠的初始資料以供廣告活動使用。
亞馬遜 DSP 績效+ 如何運作？
什麼是績效+ 行銷策略？
除了控制績效+ 目標、關鍵績效指標 (KPI) 和投放功能之外，您現在還可以選擇以下策略來進一步自訂廣告活動策略：
顧客獲取策略
拓展到新顧客： 觸及與現有顧客的行為類似的人。如果您在 Amazon.com 上進行銷售，它會專注於觸及與已經購買您商品、註冊等人類似模式的顧客。對於您自己的網站或應用程式，它可以找到可能採取您鎖關心的行動的人，例如進行購買或填寫潛在客戶表單。
再行銷策略
加深與現有顧客的關係： 與已對您品牌感興趣的人重新建立聯繫。這可能是最近造訪過亞馬遜商品頁面或瀏覽您網站的人。目標是溫柔地提醒這些潛在顧客關於您的商品，從而增加他們回來購買的機會。
留存策略
建立顧客忠誠度，以最大化終身價值： 保持與現有顧客積極互動，並鼓勵他們再次購買。對於亞馬遜賣家來說，這表示要與以前向您購買過商品的人聯繫，但不是最近才買過商品的顧客。如果您正在宣傳自己的網站或應用程式，則會著重於先前的顧客或使用者，目的是讓他們回頭再次購買或嘗試新功能。
廣告活動設定中提供績效+ 策略
庫存和觸及
績效+ 將亞馬遜擁有的內容（包括 Prime 影片廣告）與網路上的寶貴的第三方流量資源完美結合。這種方法可將您的廣告活動覆蓋範圍最大化，同時創造更深入的最佳化機會。
行動裝置功能
行動裝置廣告主會發現績效+ 的特殊價值，因為該平台可在行動裝置、網站和應用程式內環境中無縫地提供服務。這種跨裝置功能可確保無論受眾以何種方式存取數位內容，您的訊息都能傳達給他們，使績效+ 成為滿足現代廣告需求的全面解決方案。
績效+ 如何最佳化和衡量廣告活動？
廣告活動時間表
了解時間表和最佳化過程對於成功而言很重要。新的廣告活動通常需要長達四週的時間讓系統學習並最佳化，進而微調如何提供更好的結果。雖然轉換事件可以在廣告活動期間更新，但如果更新的資料低於所需的臨界值，廣告活動可能會暫停，直到滿足最低資料需求為止。
廣告活動控制功能和選項
績效+ 提供多種自訂廣告活動的方式，讓您在適當的時間觸及合適的顧客。當您瞭解什麼最適合您的業務時，您可以使用下列控制項進行調整，以改善您的結果。
- 廣告活動規劃和策略控制功能：
- 投放客製化控制功能：
- 裝置：選擇行動裝置或桌上型裝置
- 作業系統：指定要投放廣告的作業系統
- 時段投放：安排一天中的廣告展示時間
- 位置：指定廣告的地理定向
- 網域：透過封鎖清單來管理網域定向
- 排除委刊項：排除過去的轉換者/購買者
- 品牌安全和可見度控制功能
- 預競價前品牌安全：透過第三方競價預先驗證，確保品牌安全
- 可見度、投放安排和頻率：管理廣告可見度、投放安排和頻率
競價和最佳化
績效+ 競價演算法運用 AI 模型即時分析顧客，並根據顧客採取所需行動的可能性給予預測評分。這些評分會用來在適當時間調整對適當顧客的競價。績效+ 還與亞馬遜 DSP 的目標競價無縫整合，讓廣告主可以設定特定的 KPI 目標值，以便系統進行最佳化。
測量和報告功能
績效+ 提供跨多個維度的透明洞察，包括以下內容的詳細廣告活動層級報告：
- 網域傳遞，查看哪些網站正在顯示您的廣告，以及哪些網站的廣告效果最佳
- 曝光數，瞭解您的廣告被看到多少次，以及被多少顧客看過。
- 參與度指標，透過點擊和影片觀看次數來瞭解顧客如何與您的廣告互動
- 創意成效，找出最能成功吸引受眾的廣告設計
- 地地理洞察，瞭解您的廣告在不同位置的最佳表現
與亞馬遜行銷雲整合，可深入瞭解顧客洞察和轉換路徑。雖然績效+ 不能直接測量增量，但它可與第三方測量工具或其他亞馬遜效果衡量解決方案無縫合作，以進行全方位的廣告活動分析。遵循這些準則並預留充足時間進行最佳化，可最大化績效+ 廣告活動的有效性，同時保持對效能和結果的清晰可見性。
常見問題
在設定績效+ 廣告活動時，您需要定義轉換事件，這些是特別針對您業務目標的重要行動。對於目的是提高網站或應用程式參與度的廣告活動，您需要透過亞馬遜廣告事件管理員的 Amazon 歸因分析標籤 (AAT)、轉換 API (CAPI) 或行動裝置測量合作夥伴 (MMP) 上傳轉換。這對追蹤轉換事件（例如註冊和購買）來說很重要。但是，如果您的目標是推動在 Amazon.com 上的銷售，您就不需要使用事件管理器，因為這些轉換是透過 Amazon ASIN 所進行。
績效+ 顧客獲取策略是運用進階 AI 技術，超越傳統的受眾擴展方法。它即時動態預測並最佳化效能，為 ROAS 或 CPA 目標提供更好的結果，同時有效地擴大覆蓋範圍。績效+ 與 Lookalike Audiences 不同，它會分析一段時間的購買模式以預測未來的轉換，而非辨識基本的使用者屬性。
績效+ 不問「這些使用者是誰？」而是問「誰有可能轉化為使用者？」
請這樣思考：
- 傳統的獲取方式： 「尋找符合這些特徵的人」或「尋找與我們現有顧客相似的人」
- 績效+： 「根據行為訊號和模式尋找轉化機會」
不，不需要雜湊識別碼，但提供雜湊識別碼可提高定向精準度。
是的，如果您已將 MMP 與亞馬遜 DSP 整合，則可以使用績效+ 進行行動裝置應用程式安裝或應用內轉換。
可以，績效+ 可讓您排除購物者或其他分眾，進一步精細定向目標並專注於新商機。
1 亞馬遜內部資料，可信度 95%，美國和加州的 SS 廣告主可將其 CPA 率（廣告活動結束時的實際 CPA/廣告活動目標 CPA）降低至少 51%。