排燈節行銷

排燈節是「光明節」，標誌著正義戰勝邪惡。慶祝活動通常為期五天，有兩個月的準備期。2024 年，排燈節將於 11 月 1 日舉行，在此之前將舉行為期一個月的印度節。

由於排燈節龐大的文化影響和經濟潛力，此節日對廣告商具有特別意義。印度各地都以極大的熱情慶祝排燈節，這是品牌與受眾互動的理想時機。這個節日的特色是大家會瘋狂採購，包括新衣服、禮品、電子產品、家居裝飾等，這也帶動了零售市場的熱潮。廣告商視這為一個絕佳的機會，推出各種廣告活動來慶祝節日的氣氛，並藉助喜悅、新生和繁榮的主題，從情感層面與消費者產生共鳴。

此外，排燈節廣泛的媒體報導和全民的慶祝活動，為創意行銷策略提供了絕佳的發揮空間。品牌經常推出特別促銷、節慶折扣，以及創新廣告，與節日的歡慶氛圍相呼應。透過將品牌訊息與排燈節的文化意義結合，廣告商能夠提升品牌知名度，並促進消費者對其商品或服務的正面聯想。這段期間也讓企業能透過個人化體驗和粉絲圈互動，建立更緊密的顧客關係，進而轉化為長期的品牌忠誠度與市場佔有率的提升。

對於廣告商來說，重要的是要考慮在排燈節前的一系列活動中推出促銷，而不僅限於節日當天。節日或大型活動前的準備期間，通常是 提升品牌知名度的最佳時機。從實體店面到社群媒體和零售媒體，多樣化的廣告形式能幫助觸及新顧客。

以下是關於今年排燈節消費者情緒的一些關鍵洞察。

消費者在排燈節期間對購買類別的敏感度更高。隨著印度最大購物節「印度節」的展開，品牌可以利用亞馬遜廣告來觸及目標受眾，以幫助提高銷售。以下解決方案可以幫助您拓展業務：

商品推廣： 透過商品推廣，只需點擊一下轉化即可將顧客直接帶到商品詳情頁，幫助提高單一商品的銷售。商品推廣是一款具備不間斷投放及每次點擊費用 (CPC) 的解決方案，可幫助每位廣告商快速規劃、發佈和最佳化。

展示型推廣： 透過展示型推廣，使用亞馬遜受眾訊號吸引場內顧客前往您所選專區，協助推動銷售。這個程式化廣告解決方案可協助廣告商使用機器學習和多種格式、動態最佳化的廣告素材，在受眾購物和娛樂旅程中最相關的情境下輕鬆探索、觸及並與正確的受眾互動。

品牌推廣： 透過將商品放在顯眼的購物搜尋結果廣告位，呈現於同類別顧客前，幫助提高銷售額。品牌推廣是以您的品牌 Logo、自訂標題與多件商品為特色的每次點擊費用 (CPC) 廣告。這些廣告會顯示在相關的購物搜尋結果中，有助提高尋找類似商品的顧客轉化。

品牌建立是確保企業長期成長的重要方面。品牌化有助於為企業建立獨特的銷售主張，透過區分商品、標誌、設計及其他品牌素材，使其從競爭中脫穎而出並與消費者建立聯繫。節慶期間消費者活動和支出增加，為品牌提供了觸及更廣泛受眾和推廣其商品與服務的機會。您可以在今年排燈節期間利用以下解決方案在亞馬遜上建立品牌：

品牌旗艦店： 品牌旗艦店是顧客購買您品牌商品、探索品牌以及與品牌互動的地方，這些購物行為在您負責建立並維護的單一目的地就能完成。您可以透過生活方式和影片創意真實地講述自己的故事，並展示您的全系列商品，為受眾提供最佳品牌購物體驗。您還可以利用貼文、品牌追蹤和亞馬遜直播以及品牌旗艦店，在顧客的旅程中與他們互動。

亞馬遜 DSP： 亞馬遜 DSP 是需求方平台，可讓您以程式化方式購買廣告，以便在受眾花時間的任何地方觸及全新受眾和現有受眾。消費者可以在他們瀏覽、串流或購物的各種格式、網站和裝置上發現您的品牌。亞馬遜 DSP 可協助您根據指標做出行銷策略決策，以實現您的目標。

展示型推廣影片： 使用展示型推廣影片，讓您的商品和品牌故事更令人印象深刻，同時顧客可以選購或瀏覽他們喜愛的內容。使用富有吸引力的內容（例如教學和開箱影片），協助受眾進一步瞭解您的商品，並加入第一方洞察來觸及相關受眾。

品牌推廣影片： 透過含有自訂標題、影片和圖片的創意廣告吸引注意力，在相關購物結果中展示您的品牌或商品。使用品牌推廣影片提高新品牌的知名度，並增加現有品牌的觸及範圍。