展示廣告被各行業的廣告主 (或品牌) 有效地使用。但是，一個絕佳的展示廣告應該要包含什麼？ 如何為您的廣告活動建立最好的廣告？ 以下內容概述了展示廣告，並提供了有關如何利用亞馬遜廣告解決方案來幫助改善結果的提示、範例和想法。
什麼是展示廣告？
展示廣告是指透過社群媒體、亞馬遜等商店或應用程式在網路上投放的廣告。這些廣告可以包含文字、圖片、動畫、影片和/或音訊。展示廣告通常以每次點擊費用 (CPC) 或每次曝光數費用 (CPM) 來衡量。CPC 是廣告主在每次顧客點擊展示廣告時所支付的價格。CPM 是廣告主為每一千個推廣曝光數所支付的價格。
展示廣告和橫幅廣告有什麼區別？
有些人會交替使用「展示廣告」和「橫幅廣告」術語。創意橫幅廣告只是展示廣告的一種尺寸。最好的橫幅廣告可以透過同一網站或應用程式中其他尺寸的廣告來補充。其他常見尺寸包括正方形、超級橫幅、摩天樓式和寬版摩天樓式廣告。
展示廣告有效創意的五個要素
展示廣告的有效創意有五個基本要素。創意中的每個元素都需要仔細、有策略地選擇，以符合您的目標並幫助吸引受眾互動。
1.圖片
根據您的目標，您必須決定是顯示商品圖片還是生活方式圖片。例如，如果您的目標是增加考量度，您可能需要使用產品圖片。如果您的目標是提高知名度，您可能需要展示生活方式圖片，以展示顧客如何在日常生活中使用商品。
2.行動呼籲 (CTA)
行動呼籲 (CTA) 是指導顧客完成旅程的一種方法。例如，如果行動呼籲 (CTA) 是「進一步了解」，那麼您就是讓顧客知道，當他們點擊創意廣告素材時，他們將能夠獲得有關產品的更多資訊。行動呼籲 (CTA) 應該具有策略性並與您的目標保持一致。
3.品牌標誌
始終在廣告創意素材中包含清晰的品牌標誌，以協助提高您的品牌曝光率，建立商品的可信度，並幫助顧客在您的品牌和商品之間建立聯繫。
4.標題
傳達具有影響力的強烈聲明，因為標題通常是顧客會看到的第一個訊息，也可能是唯一的訊息。使用簡單的語言吸引最廣泛的受眾。考慮提出問題，解決問題，融入幽默或傳達同理心。有影響力的標題通常以一個主動動詞開頭，說明商品如何使消費者受益。
5.正文副本
使用簡單明瞭的語言來凸顯商品的具體獨特功能、支持標題中的主張，或回答所提出的問題。
創意廣告設計的三個技巧
為了幫助實現最佳的創意廣告設計，您應該考慮三個主要支柱：
1.保持設計簡單
您的商品或品牌的創意素材應盡量減少雜亂要素，以便立即獲得識別。請記住，網路用戶通常只會花幾秒鐘看廣告。在這個短暫的期間內，他們需要掌握您的品牌形象和核心訊息。簡單整潔的設計有助於引人注目並改善訊息保留率。您的視覺效果越簡單明瞭，視覺效果就越有可能與您的受眾共鳴。
2.使用對比度和尺寸變化
在前景和背景之間建立強烈的對比，使您的商品易於識別。對比度 (即設計元素之間的差異程度) 可以凸顯您的廣告並吸引注意力，但請經過深思熟慮再運用對比，以免讓觀眾不堪負荷。透過縮放尺寸來策略性地調整物件的大小，這包括刻意調整每個元素的大小以表明重要性。這有助於引導觀眾理解，而無需提供明確指示，從而建立一個視覺出眾的廣告，在用戶觀看廣告的短暫時間內即可清楚地傳達訊息。
3.保持訊息簡潔
撰寫簡潔的訊息，清楚地傳達商品的價值主張。無論是創新功能還是有吸引力的優惠，都應該凸顯商品獨一無二或優於競爭對手的原因。使用較少的字詞來撰寫更具影響力的訊息，讓這個傑出元素成為廣告的焦點。主要訊息應提供重要的詳細資訊，以增加產生興趣和潛在購買的可能性。
亞馬遜廣告創意展示廣告範例
Arlo 為 Arlo Pro 3 連網安全攝影機所做的廣告，就是匯集了關鍵要素的有效創意廣告範例。
Arlo Pro 3 展示廣告
特點：
- 品牌標誌清晰易區分。
- 標題「像專業人士一樣閃耀」是充滿希望的，以主動語氣開頭。正文簡短而簡潔。它強調了商品的優點並幫助顧客做出明智的決定。
- 這些圖片讓我們了解購買商品時應該期待什麼。我們知道它的尺寸、顏色、功能以及它與其他裝置的兼容性。
- 它具有「立即購買」的行動呼籲 (CTA)，使顧客在看到廣告時可以快速採取行動。
嘗試展示廣告以獲得最佳效果
嘗試不同的創意素材可以解決許多問題。您可以透過 A/B 測試，提供相同展示廣告的兩種細微變體，看看哪一種更有效。
例如，您可以測試：
- 標題
- 商品圖片是否優於生活方式圖片
- 哪一種背景顏色最能引起共鳴
- 行動呼籲 (CTA) 按鈕的形狀和訊息
執行實驗時，請確保：
- 考慮符合廣告活動目標的測試機會
- 應用上述創意最佳做法
- 將實驗中的洞察應用到您的廣告活動中
- 僅變更創意廣告素材之間的一個變數。為了獲得可靠的結果，測試的其他方面應該在各種處理方式之間保持完全相同
例如，如果您想測試兩種背景顏色以查看哪一種表現更好，則應確保只有背景顏色變更。如果您變更背景顏色和行動呼籲 (CTA) 按鈕形狀，則無法判斷背景顏色或行動呼籲 (CTA) 按鈕形狀是否影響績效。
黑色背景上有標誌的 Maybelline 廣告
白色背景上有標誌的 Maybelline 廣告
有效展示廣告的要素
基礎
展示廣告是否有效取決於其目的地頁面。無論平台為何，為廣告的登陸頁面打造堅實的基礎至關重要。登陸頁面應包含優質的詳細資訊，以增加您將訪客轉換為顧客的機會。有效的登陸頁面通常具備強而有力的商品標題、高品質圖片和實用的內文，可激發顧客並講述您的品牌故事。
在亞馬遜建立展示廣告時，請先考慮運用品牌旗艦店創意素材指南並遵循最佳做法以最佳化您的品牌旗艦店或商品詳情頁，然後再利用亞馬遜的創意展示廣告解決方案。
商品詳情頁範例
重新吸引觀眾互動
我們建議重新吸引已經與您的品牌進行積極互動的受眾，以提高銷售和轉化機會。這麼做能讓熟悉您品牌的受眾第一個想到您，並有助於強化您品牌的訊息。
若要在亞馬遜上實施此策略，請考慮使用動態電子商務廣告 (DEA)。DEA 會透過旋轉商品和行動呼籲來盡可能地提高參與度，以自動進行最佳化，進而投放表現最好的創意素材。最棒的是，您不需要提供任何新的創意素材，因為圖片和商品資訊會直接從商品詳情頁提取。
DEA 範例
改變認知
為了讓顧客第一個想到您的品牌，我們建議撰寫會在購買意向階段顯示的有效品牌訊息，以幫助影響購買決策。藉由運用正確的廣告工具，品牌可以改變他們在顧客之間的形象、展示他們獨一無二的價值主張，並引導顧客購買商品。
串流電視廣告和 Fire 平板電腦廣告是亞馬遜上的展示廣告格式，有助於提升您的品牌形象，並提高顧客對商品的購買意向。串流電視廣告會在串流電視內容播放之前、期間或之後顯示。Fire 平板電腦廣告會在顧客開啟裝置後，立即透過全螢幕廣告體驗觸及顧客。這兩種格式都可以幫助您的品牌向潛在顧客保持可見度，並加強品牌認知。
Fire 平板電腦廣告範例
展示型推廣專為各種規模和預算的廣告主所設計，無論他們是否有在亞馬遜上銷售商品，都可以運用展示型推廣來建立符合特定業務目標的廣告活動。無論受眾在何處花費時間停留，您都可以透過機器學習和多格式的動態最佳化創意素材來探索、觸及和與受眾互動。
裝置廣告會在具備螢幕的亞馬遜裝置 (例如 Fire TV、Fire 平板電腦及 Echo Show) 和服務 (例如 Prime 影片) 上投放，以呈現高影響力、沉浸式且原生整合的廣告體驗，使顧客能夠輕鬆互動並採取行動。
成功的展示廣告活動範例
案例研究
案例研究
案例研究
展示廣告課程
有興趣在開始建立廣告之前重溫您的展示廣告知識嗎？ 亞馬遜廣告學院提供的以下免費課程將教導您有關如何使用展示型推廣來吸引顧客、識別廣告位、審查廣告活動指標等策略。
「展示型推廣簡介」會教導您如何辨識展示型推廣的基本元素、識別展示型推廣和亞馬遜 DSP 之間的關鍵區別，以及說明將展示型推廣整合到廣告策略的好處。
「運用展示型推廣觸及受眾」會教導您如何識別適用於展示型推廣廣告活動的不同定向類型和廣告位。您也會學習如何匹配展示型推廣受眾、商品定向策略與您的成長行銷目標。
「展示型推廣廣告活動最佳化」會教導您如何根據目標衡量廣告活動效果、套用廣告活動預算策略來最佳化觸及率、了解廣告活動指標以進行出價最佳化，以及利用廣告創意策略來了解受眾。