什麼是數位分析？

數位分析是對線上內容（包括廣告活動、社交媒體和網站）表現的定量測量。這意味著數位分析提供來自數位來源的資訊，瞭解客戶如何回應您的內容和行銷活動或與其互動。數位分析對於協助您評估廣告活動的成功和受眾反應非常重要，為您提供了有關行銷策略的詳細資訊。

為了幫助您開始使用，這裏是我們完整的數位分析指南。您可以探索更多我們針對廣告商和行銷人員的研究洞察。

數位分析很重要，因為它們能提供洞察，讓您瞭解哪些內容對您的品牌有效，哪些則無效。數位分析可讓您直接衡量自己的成功並解決困難點，幫助您創建更好的內容和廣告。

考慮數位營銷中的分析對於進一步優化您的廣告活動，例如以相關內容觸及受眾，並推動銷售或轉化非常重要。使用分析來確保您對廣告活動和內容具有整體視角，這有助於讓您的消費者體驗脫穎而出。

數位分析也可以幫助衡量數位廣告的成本，通常是由每次點擊費用 (CPC) 或每千次點擊費用 (CPM) 定價模式決定。這些指標可協助了解廣告的廣告投資報酬率 (ROAS)，這是您的數位行銷策略中不可缺少的一部分。

數位分析的好處在於能夠接收有關您的數位內容和廣告活動的資訊，從而提高其績效的可見性。使用數位分析可減少行銷策略中的猜測。

近五分之一的行銷人員難以衡量其工作的有效性，但利用數位分析有可能幫助您的品牌獲得成功。¹您擁有關於品牌和廣告活動的資訊越多，您的數位存在和消息傳遞就越有效。

有很多方式來檢視您的數位分析，而最有效的方法非常依賴於您獨特的品牌關鍵績效指標 (KPI) 以及目標和關鍵結果 (OKR)。一般來說，網絡分析的良好起點是按網站流量、產品資訊、搜索引擎優化（SEO）和社交媒體互動分解您的主要內容和廣告。此外，還有些數位分析可協助您清楚地瞭解客戶的需求，然後幫助您精確找出自己的頂級產品，以及提高轉化率和銷售的機會，等等。

以下只是數位分析的幾個例子，以及每個數據需要考慮的指標：

建立數位分析策略始於檢視您的指標。要確保您的分析能正確傳達您希望調整或改進的指標，下一步是定義 KPI。例如，針對指標中的高點和低點，利用表現出色的領域並減少表現不佳的領域，可以讓您微調數位分析。改善數字分析策略的另一種方法是集成個性化優惠，這是 2022 年的主要商業趨勢。根據 eMarketer 和 Data Axle 的數據，美國大多數互聯網用戶希望根據過去的購買提供個性化的優惠。²

廣告的數位分析中有許多不同的資訊整合技術，具體取決於廣告活動的位置、數量或觸及範圍。亞馬遜廣告提供了多種用於品牌測量的工具和解決方案，可幫助您評估廣告的有效性。例如，亞馬遜廣告的品牌指標包括「互動回報率」功能，該功能顯示顧客與品牌互動後 12 個月的平均銷售額，以更好地了解長期購物的影響。其他產品選項包括亞馬遜行銷雲，可讓您探索廣告活動測量和受眾分析，以及 Sizmek Ad Suite，可透過廣告活動優化和多媒體計畫指標提供有價值的洞察。此外，亞馬遜引流洞察是一種免費方法，可衡量亞馬遜站外行銷策略（包括自然搜索和付費搜索、社交媒體、展示、視頻和電子郵件）如何影響在亞馬遜上的購買活動和銷售績效。它涵蓋了跨越自然搜尋和付費搜尋、社群媒體、展示、影片和電子郵件的一系列洞察。