在亞馬遜上創建您的品牌基礎

確保您已在亞馬遜品牌註冊註冊，以解鎖一套工具，從而幫助您組建和保護品牌，為顧客創造更好的購物體驗。

• 保護您的知識產權。您可以使用品牌註冊表來幫助保護您的知識產權，並為亞馬遜上的顧客創造準確、可信的購物體驗。系統的自動保護功能會使用您品牌的相關資訊，並主動移除疑似侵權或不正確的內容。
• 改善顧客體驗。透過「品牌註冊」控制使用您品牌名稱的商品頁面，以便顧客更有可能參閱與您品牌相關的正確資訊。
• 存取廣告解決方案： 註冊品牌註冊使您可以存取我們的自助解決方案，例如品牌旗艦店和商品推廣，這可以幫助您觸及更多顧客，並建立品牌知名度和權益。

要符合條件註冊亞馬遜品牌註冊，您必須在您要註冊的每個國家/地區擁有註冊商標，或是透過 Amazon IP Accelerator 提交待處理商標申請檔案。設計您品牌商標的標識時，必須採用基於文字（文字標識），或帶有單詞、字母或數字的圖片標識（標識設計）等形式。

您的商品詳情頁的品質是影響您在亞馬遜上品牌成功的最大因素之一。亞馬遜上強大的商品詳情頁是向客戶展示為什麼您的產品滿足他們的需求的關鍵機會。它可以互動和教育顧客，同時幫助他們做出購買決定。

當您做到這一點時，它可能是消費者考慮和購買您商品的原因。

1. 保持您的商品價格合理。顯示首選商品特選報價的關鍵因素是價格。對於許多顧客來說，價格在他們的購買決定中起著重要作用。由於您的廣告可能包含您品項的價格，因此如果您提供優惠的價格，顧客可能會更有動力點擊您的廣告並最終購買。
2. 保持庫存有貨。您的產品需要有庫存有貨才能成為特選報價首選商品並符合要求進行廣告。保持庫存有貨還可以幫助您提供積極的顧客體驗並避免銷售損失，因此請確保您擁有健康的庫存級別和足夠的庫存來滿足需求。
3. 監控客戶評分和評論。星等評分和顾客評論及買家評論對客戶來說很有價值，因為它們有助於組建對您品牌商品的信譽和信任。他們還可以根據其他亞馬遜購物者的意見回饋，讓顧客相信產品適合他們的需求。您推廣的商品一般應獲得 3.5 星等級或以上的評級，並且至少有 5 個買家評論。
4. 顯示 Prime 標誌。提供 Prime 配送服務的廣告產品可以幫助互動更多顧客，因為它讓他們知道他們可以快速獲得產品，而無需額外的運輸費用。您可在亞馬遜物流上註冊符合條件的商品，以此來獲得 Prime 標誌。
5. 建立強而有力的產品名稱。內容豐富且易於閱讀的標題，讓顧客快速參閱關於您產品的關鍵事實。我們建議您標題長度大約為 60 個字元。
6. 具有四張或更多的高品質、可縮放圖片。添加專業的高分辨率圖片，從不同角度展示您的產品，突出顯示詳細資訊，並使其使用案例變得生動。確保您的圖片的高度或寬度至少為 1,000 像素，以便在亞馬遜上啟用縮放功能，以便顧客可以仔細查看您的商品。
7. 至少包含 3 個要點。要點可為顧客清晰提供商品的主要功能概述；內容、用途、尺寸、操作考量、年齡評級、技能級別與原產國都需要納入考量。
8. 提供商品詳情介紹。透過產品描述，您可以超越要點中包含的簡單功能。您可以嘗試創建一個簡短而富有吸引力的敘述短文，並體現出您產品的利益、用途和價值主張。使用此空間來描述您的商品的與眾不同之處，以及顧客應考慮商品的原因。
9. 包含相關搜尋字詞。為了幫助客戶在亞馬遜上找到您的產品，添加他們在瀏覽他們想要購買的商品時可能使用的單字非常重要。搜尋字詞應專注於與您的商品最相關的元素，因此旨在包含增強產品曝光率的通用詞，例如關鍵功能、材料、尺寸和用途。
10. 具有 A+頁面。藉助 A+頁面，您可使用增強的圖片、文字廣告展示位、商品比較表和商品故事來介紹商品功能，以幫助您提高商品詳情頁的參與度，並提高轉化量。

在建立廣告活動過程中，您可以選擇每次點擊費用 (CPC) 競價，並隨時進行變更。根據顧客點擊您的廣告時您願意支付的最高金額來選擇競價。

如果您是亞馬遜上廣告操作的新手，我們建議您開始時使用建議出價。Amazon 的競價建議是根據一組與您類似的近期中標競價計算得出的。

一般來說，競價越具競爭力，廣告展示的機會就越大。您應該提出的精準競價金額取決於廣告活動的業務目標，但我們建議您設定您願意支付的最高競價。

在建立廣告活動的過程中，您還可以靈活地選擇每日預算，並可隨時更改。

每日預算指您打算在一個日曆月內每天支出的金額。預算會盡快使用，因此您可以從高流量期間中獲得利益。一旦廣告活動當天超出預算，您的廣告將無法符合要求的運行直到午夜每日預算重置為止。建議您將每日預算的金額設置足夠高，以確保廣告全天 24 小时都會顯示。

依照平均每日預算，您在任何一天的廣告支出可能會超出設置每日預算的 25%。超支時您可以從當天的更高流量中獲利益，因為超支時您有機會獲得更多曝光數和點擊量。為了平衡這一點，當流量較低時，您可能無法觸及每日預算。到一個月的終止時，該月的平均每日支出不會超過您的每日預算設定值。

*如果在 2020 年期間，廣告主的商品推廣活動至少有 50% 的時間用完預算，則廣告主將被視為已超出預算。亞馬遜研究，全球，2020 年

透過品牌旗艦店焦點模式創意素材格式，您的廣告可以出現在搜尋結果首頁首位，幫助您利用品牌旗艦店來引導可能有興趣發現您品牌的顧客。這種格式還可以透過鼓勵客戶造訪您商店的子頁面來探索不同類別的整個產品組合，從而幫助提高產品認知度。

您最多可以在廣告中包含三個商店的功能子頁面，並自訂標題以及子頁面圖片和標籤。當客戶點擊您的廣告時將被引導到這些子頁面，因此他們有機會繼續探索您的品牌並發現新產品和類別。

在廣告素材中為每個子頁面添加圖片時，請選擇自訂生活方式圖片，以代表您的品牌標識、在購物搜尋結果中脫穎而出，並鼓勵顧客點擊前往您的品牌旗艦店。

品牌旗艦店至少必須有三個子頁面才符合要求，每個子頁面對應一件唯一的商品。

總有顧客渴望找到下次購買的商品，無論他們是隨意瀏覽還是研究特定需求。當您將購物旅程視為其中的一部分時，這個接觸點稱為 “認知度.” 這個階段位於漏斗結構的最頂端，表示顧客對產品或品牌開始感興趣。這是顧客購買路徑的第一步，這是他們與品牌建立關係的起點標誌。

使用我們提供的自助式廣告產品，您就可能遇到已經瀏覽廣告的顧客，然後您可以通過富有吸引力的廣告與他們接觸。我們的解決方案協同工作會幫助您介紹您的產品選品，並在關鍵時刻向顧客講述您的品牌故事。

您可以使用亞馬遜上的商品來建立您品牌和商品的認知度，然後在顧客的購物旅程開始時激發他們的興趣，並與其建立新的關係。

顧客尋找新商品時，會貨比三家，以找到適合他們需求的品項。吸引這些顧客的關鍵是在他們瀏覽時觸及到他們所需的訊息，以便在購買決策中考慮您的品牌。這個階段在購物旅程中稱為 “購買意向.” 顧客已知道自己想要買什麼樣的產品，並積極考慮不同的產品來滿足該需求。

如果您發現一些新受眾正在亞馬遜上主動瀏覽您的類別產品，但尚未做出購買決定，並且可能尚未考慮您的產品時，您可以向他們介紹您的品牌。我們的自助式服務廣告可以讓您的產品在眾多產品類別中脫穎而出，並且讓您的品項區分出來，以便顧客考慮購買。

開始提高您的品牌在亞馬遜上的購買意向，以幫助與顧客建立相關關係，進而建立您的顧客群體和業務。