什麼是 CPM？

全球程式化廣告支出在過去四年內多了一倍，預計到 2023 年將增長超過 400 億美元。¹ 隨著線上廣告行業的持續擴展（程式化廣告現在佔所有數位展示廣告支出的 89% 以上），瞭解一些讓數位廣告成功的關鍵術語非常重要。² 讓我們深入探討 CPM 或每千次展示成本，這是程式化廣告中常用的定價模式之一。

CPM 是數位廣告中諸多定價模式之一。由於數位廣告可以使用不同的行銷指標來衡量（廣告出現的頻率、點擊次數、導致銷售的頻率等等），定價可以根據廣告的預期功能進行調整。某些定價方法可能更適合於特定的廣告活動。CPM 通常用於專注於品牌認知度或投放特定訊息的廣告商，因為此定價模式更著重曝光率，而不是每次點擊費用 (CPC) 模式。

CPM 只是各種數位廣告定價模式之一。CPM 指的是每千次廣告曝光數，另一種定價方式是每次點擊費用 (CPC)，即消費者每次點擊廣告時，廣告商要支付費用。與 CPM 相反，CPA 是指每次獲取成本，即只有當消費者點擊廣告後進行購買時，廣告商才會支付費用。

展示廣告的成本各不相同，但靈活性使其成為最具成本效益的廣告方式之一。在某些傳統廣告中，品牌無法在廣告開始運行後改變視覺效果、行動呼籲或訊息。這代表如果廣告如果沒有效果，每行動成本可能會更高。由於展示廣告是動態的，並以如 CPM 等定價模式為基礎，因此廣告主可以在廣告活動期間改變進程，並為品牌提供更大的靈活性，以優化廣告活動並最大限度地提高預算的效率。

Amazon 的展示型推廣採用每千次可見曝光量成本 (vCPM) 的定價結構。這代表當廣告被顧客瀏覽時，廣告商要支付費用。展示型推廣遵循 MRC 對廣告瀏覽的定義：至少 50% 的廣告應該在顧客的視線內停留至少 1 秒，才能將其註冊為已瀏覽的曝光數。

亞馬遜的音訊廣告是以 CPM 為基礎進行銷售。這些音頻廣告活動的衡量標準包括曝光數、平均曝光數頻率、累計廣告活動觸及範圍、音訊開始、音訊完成、每個音訊完成的有效成本 (eCPAC) 等。亞馬遜 DSP 的展示廣告也採用 CPM 模式。