CPC（每次點擊費用）說明

對於品牌來說，衡量數位行銷指標非常重要，包括比較 CPC 與 CPM（每千次展示成本或每千次廣告曝光成本）。廣告、登錄頁面或文章的點擊率 (CTR) 是廣告收到其他頁面的點擊次數的比率。CPC 是根據廣告收到的實際點擊量，而 CPM 則是根據廣告的觀看次數，無論客戶是否點擊該廣告。品牌可以使用這兩種指標，並考慮每個指標造成的影響，以便更全面地檢視其廣告活動的績效。

CPC 相當於每次點擊廣告所支付的平均金額。廣告的點擊量高或瀏覽量代表廣告正在吸引客戶的關注。各種廣告商可以對網站和熱門關鍵字上的廣告放置競價，因此每個品牌的最佳 CPC 取決於其廣告排名以及其他相關品牌和產品的排名。競價中的關鍵字越受歡迎，廣告位就越靠前，且廣告費用就越高。

平均每次點擊費用 (CPC) 很容易計算： 這是每次點擊廣告的平均花費金額。通常，放置在搜索引擎頁面上的廣告的成本會比放在品牌網站上的廣告更高。廣告的排名經常變動，因此品牌廣告的 CPC 不會有一個固定的數字。

每次點擊費用 (CPC) 上限是品牌對廣告位和關鍵字的競價，也是他們願意支付的最高價格。但幸運的是，該品牌通常不會支付每次點擊的整個最高成本。根據搜尋中的相關品牌和品質分數，實際的 CPC 通常會低於初始競價。

一旦品牌決定其每次點擊費用 (CPC) 上限後，其就需要決定是否要使用手動每次點擊費用 (CPC) 競價或自動每次點擊費用 (CPC) 競價。手動每次點擊費用 (CPC) 競價代表品牌選擇自己的個別競價金額。如需使用更自動化的選項，品牌可以改用增強的每次點擊費用 (CPC) 競價。

手動每次點擊費用 (CPC) 競價的替代選項是增強的每次點擊費用 (CPC) 競價，品牌會設定其整體預算，然後根據此預算自動競價。增強的每次點擊成本競價是一項功能，已添加到搜索引擎，包括 Google AdWords 和 Microsoft Bing。展示型推廣使用自動競價，根據轉化量調整您的競價。

以 CPC 和 CPM 來衡量的 PPC 廣告有優點和缺點： CPC 與客戶的購買行為更直接相關，而 CPM 可協助實現提升品牌認知度的目標。這通常會導致 CPC 廣告的價格更高，但在使顧客進入購物旅程中的下一步也更有價值，因為 CPC 與瀏覽過廣告的顧客點閱率 (CTR) 直接相關。

所有品牌的目標都應該是降低 CPC。這代表廣告應該以低成本進行高價值最佳化。此外，CPC 應與品牌的整體利潤合理，因為 CPC 的最終目標是推動銷售。大多數品牌都不想在廣告上入不敷出，因此預算編制非常重要。