內容相關廣告能帶來什麼益處？
內容相關廣告具有多種優勢，包括讓行銷人員能夠觸及全新受眾，並推動全流域活動，而無需依賴廣告編號。
吸引活躍的心境
內容相關廣告將廣告展示給那些目前心境與他們正在瀏覽和消費的內容相符的受眾。透過利用顧客在當下與內容互動所表現出的意圖訊號，內容相關廣告無需依賴廣告識別碼。
內容相關廣告可幫助您觸及正在亞馬遜及其他平台上瀏覽產品的受眾，包括那些以前在 iOS、Firefox 或 Safari 等裝置和瀏覽器上不可尋址的受眾。
內容相關廣告支援涵蓋整個行銷流域的廣告活動，從品牌認知到認知度與轉化皆適用。您可以鎖定與您的品牌互補的非主要類別產品，擴大觸及或是針對相似產品與類別，吸引對您的產品領域感興趣的受眾。此外，也同時支援顧客獲取與保留策略，幫助您吸引新顧客或留住現有顧客。
內容相關廣告不依賴廣告識別碼或過去行為。取而代之的是，透過 AI 分析內容將廣告匹配至相關情境中。這表示廣告會出現在最有可能吸引注意的位置，以幫助確保高相關性與受眾互動。專注於當下正在瀏覽的內容，內容相關廣告能保持其效益，同時提升整體使用者體驗。
內容相關廣告如何運作？
內容相關投放透過分析供應內容，將廣告匹配至相關產品、類別或關鍵字，確保廣告展示於適當且高品質的環境中
第 1 步： 內容分析
第一步是透過自動化系統分析供應內容，包括文字、圖片及其他媒體，以了解其情境。此分析可透過 AI 模型執行，精確分類網路上的龐大內容。
第 2 步： 廣告匹配
根據分析，相關廣告會根據頁面的主題和內容選擇，以保持一致性。內容相關廣告透過專注於具有最強的內容相關訊號的環境來優先考量供應，確保廣告投放在高品質流量的網站上。這種方法讓廣告主能夠維護其網站的包含與排除清單，確保廣告出現在內容適當且高品質的環境中。此外，透過優先考量可信賴且與內容相關的供應，進一步提升廣告投放的整體品質和效益。
行為相關和內容相關投放有何差異？
行為和內容相關投放之間的主要差別在於，行為投放使用過去的受眾資料和行為，而內容相關投放則專注於當前網頁內容來展示相關廣告。了解行為投放和內容相關投放的差別對於廣告主而言至關重要，因為這有助於最大化其廣告活動的相關性和效益。
內容相關投放
內容相關投放僅依賴目前頁面的內容來展示相關廣告。這種方法根據即時的興趣投放廣告，確保廣告與受眾目前正在互動的內容相關。
內容相關廣告的類型
內容相關廣告涵蓋所有內容格式，包括文字、圖片、影片和互動內容。這種靈活性使廣告主能夠適應各種格式的程式化供應，包括連網電視 (CTV)，讓他們能以多種引人入勝的方式觸及受眾。
內容相關廣告範例
案例研究
在接觸先前不可尋址的受眾（或沒有行動廣告編號或第三方 Cookie 的受眾）後，一個民生消費用品 (CPG) 增長了 65% 以上。
常見問題
內容相關廣告之所以重要，是因為有助於廣告主在適當的地點和時間與顧客連結並觸及受眾。
內容相關定向廣告的會根據網頁內容放置在網頁上，確保廣告與觀眾目前的興趣相關。
透過內容相關的關鍵字定向，根據關鍵字或關鍵詞組將相關受眾引導至相關內容。
傳統廣告通常指的是利用使用者行為來投放廣告的方法，而內容相關廣告則完全依賴於正在瀏覽的頁面內容。
在行銷中，「內容相關」指的是廣告內容與使用者所消耗的周邊內容之間的相關性，確保廣告自然融入使用者目前的情境中。
內容相關投放的一些範例包括：
- DIY 部落格上的居家裝修廣告： 在專注於自助居家裝修案的部落格上展示裝修服務、工具和材料的廣告。
- 個人理財網站上的理財規劃廣告： 在提供個人理財建議和技巧的網站上展示投資服務、退休計劃和預算工具的廣告。
- 動物愛好者論壇上的寵物護理廣告： 在寵物主人討論寵物護理並分享經驗的論壇上展示寵物食品、梳理產品和獸醫服務的廣告。
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