什麼是品牌定位？
品牌定位是指品牌向客戶呈現的獨特價值。這是一種品牌行銷策略，旨在建立品牌形象，同時傳達品牌的價值主張，這也是顧客青睞其品牌而非其他品牌的原因。此外，當公司希望以某種方式為受眾定位時，就會使用品牌定位，以便讓客戶在品牌與其價值主張之間產生聯想。
什麼是品牌定位聲明？
品牌定位聲明是企業內部的定位總結，用於闡述和宣傳其品牌為目標市場和客戶帶來的價值。它被用來簡明扼要地闡述品牌的價值主張。通常情況下，品牌定位聲明是品牌更大行銷策略的一部分，這些聲明應兼顧願望和現實。
建立品牌定位聲明時，請考慮以下幾點：
- 誰是目標市場或客戶？
- 您的產品或服務類別是什麼？
- 您的產品或服務最大的利益和影響是什麼？
- 這種利益和影響的證據是什麼？
透過在品牌定位聲明中回答這些問題，公司可以發佈明確的價值主張，使其有別於競爭對手，但更重要的是為客戶提供品牌價值。
您如何建立品牌定位策略？
公司可以透過多種方式建立和擴展品牌定位策略，其具體取決於品牌的規模、使命和細分。
- 了解您的品牌目前如何定位。
- 確定您的獨特價值主張。
- 識別您的競爭對手和他們的定位。
- 建立您的定位聲明。
- 評估並測試您的定位是否有效。
- 強化您品牌的差異性質。
上述步驟旨在幫助品牌深入探討其品牌的與眾不同之處，同時幫助客戶將從品牌的產品或服務中獲得的獨特價值。透過專注於品牌可以為目標市場提供的內容，他們可以建立具有影響力的品牌定位策略，與客戶共鳴。
品牌定位的例子
讓我們來看看一些標誌性品牌，它們有效地利用了品牌定位，將其作為更大的品牌戰略的一部分，以觸及目標市場。
麥當勞品牌定位
麥當勞透過為顧客提供卓越的服務，以及在眾多分店中保持食品的一致性，使自己脫穎而出。公司透過潛移默化的客戶滿意度來取悅客戶，並經由品牌定位的方式來致力於改善其運營。
多芬的品牌定位
透過其個人護理產品，多芬關注女性的自然之美和真實之美，使自己與眾不同。其品牌定位戰略強調所有女性都能通過使用其產品擁抱真實的自我。多芬利用品牌廣告活動和其他行銷策略，以具有影響力的方式定位自己，同時與客戶共鳴。
Disha Publication 的品牌定位
Disha Publication在出版界佔據主導地位，並透過贊助廣告將其品牌定位在亞馬遜上，成為眾多學科領域值得信賴的品牌。憑藉贊助廣告，Disha Publications 的銷售量飆升，最終強化了他們在亞馬遜上的品牌定位。