黑色星期五和網路星期一：您的節慶顧客吸引指南

最佳化商品詳情頁

在黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 之前最佳化您的商品詳細資訊頁面，協助提高轉化率。一些最佳做法：

• 建立強而有力的產品名稱。
• 具有功能四個或更多的高品質、可縮放圖片。
• 包含至少三個要點，列出產品規格，預測顧客可能想了解的產品資訊及使用方法。
• 確保您的黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 優惠產品在活動日期之前和當天都有庫存有貨。

透過靜態和影片創意來提升品牌知名度與顧客互動

• 對於靜態創意，請專注於清晰度並傳達您品牌的獨特內容。
• 對於線上影片和串流電視創意，請提前介紹您的品牌並包含您的商標。
• 在制定您的訊息時，專家建議強調價值，而不論價格點。¹

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在設定期間檢閱廣告政策

了解廣告被封鎖的常見原因可以幫助您避免延遲。以下是黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 創意最常見的五大阻礙因素：

• 價格交易不匹配： 所有價格或折扣必須在廣告素材和登錄頁面上使用相同的格式。它們也應該在登錄頁面上容易找到。
• 產品交易不匹配： 廣告素材中的產品類型、版本或圖片必須與登錄頁面上顯示的內容相符。
• 違反受限制的產品： 如果廣告的產品受限，您的創意也必須遵守所需的受眾和展示位置限制。
• 響應式電子商務 (REC) 廣告標題違規： 您的自訂標題必須語法正確，且不能包含價格或交易。（請參閱此處的標題要求。）
• 黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 違規： 如果在亞馬遜 DSP 上異地執行，則僅當您有連結回亞馬遜的官方黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 交易時才允許黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 訊息傳遞。但是，黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 標誌永遠不
  
  能使用。審核下方要求，並根據黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 上佳做法調整您的創意。

使用黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 傳遞訊息

請注意，提及有關「黑色星期五」或「網路星期一」不應誤導顧客關於交易的持續時間。所有優惠交易在其運行日期必須是即時且準確的。

例如：

• 標示為「僅限黑色星期五優惠」的促銷應該僅持續24小時。
• 「黑色星期五週」或「黑色星期五」可用來描述持續約七天的促銷活動，跨越黑色星期五（11 月 17 日至 28 日）。
• 注意： 在澳洲，日期延長到 12 月 4 日。
• 注意： 在巴西，從 11 月 6 日到 27 日，創意廣告和品牌旗艦店可以使用「黑色星期五」這個詞。例如，如果術語前面有一個時間字，例如「週」或「日」，則必須遵循以下規則。
• 「黑色星期五週末」可用於描述在黑色星期五期間持續約三天的任何優惠（11 月 23 日至 11 月 28 日之間的任何三天期間）。
• 「網路星期一週」可用於描述持續約 7 天、跨越或開始於網路星期一（11 月 25 日至 12 月 4 日終止）的任何優惠。
• 「黑色星期五」和「網路星期一」可用於描述任何持續約 14 天、貫穿或開始於黑色星期五週或網路星期一週（11 月 17 日至 12 月 4 日）的任何優惠。
• 「11:11」也稱為「光棍節」，被視為具有前期的銷售活動。廣告可能會使用此指約持續 21 天的期間（10 月 28 日至 11 月 19 日）。指定「僅限 11:11」或「僅限光棍節」的廣告必須在 11 月 11 日生效。
• 在阿聯酋和沙地阿拉伯，應使用術語「白色星期五」（而不是黑色星期五）。開始日期與上述相同，但結束日期可延至 12 月 7 日。“僅限白色星期五” 可用於描述任何持續 24 小時的優惠。「白色星期五銷售」可用於描述持續約 7 天的任何優惠，貫穿白色星期五但持續到 12 月 7 日。
• 所有推廣的優惠都應在廣告上線時正式上線。不允許誘導交易。

身為廣告主，您有責任遵守您所在地區黑色星期五及網路星期一適用的法律和法規。

針對點擊進行最佳化

在黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 等大型購物活動中，您可以透過以下行動來提升參與度：

• 選擇高品質、大尺寸的產品照片，使促銷的內容一目了然。
• 單一產品的創意內容應採用簡單且整潔的構圖，並以產品快照代替生活化影像。
• 撰寫簡潔明了的文案，以幫助說明促銷產品。
• 包括銳利、生動的視覺元素，以幫助您創意流行。使用鮮豔的產品圖片和高對比度的背景與前景，可以讓您的廣告更引人注目。
• 通過展示顧客熟悉的獨特標誌，幫助提升品牌識別度。

透過 REC 宣傳限時優惠

在購物活動期間，透過響應式電子商務創意 (REC) 來推廣您的限時優惠和產品，這將為您帶來五個好處：

• 多種產品促銷： REC 可自動產生具有最多 20 個關聯 ASIN（個別商品）的廣告，並透過挑選效果最佳的廣告進行自動最佳化化。
• 缺貨認知度： 此功能會自動跳過顯示缺貨的產品。如果所有產品都缺貨，廣告將自動暫停，直到至少一種商品重新有貨為止。
• 響應式自動調整大小： 此功能可將創建廣告所需的平均時間縮短 90%，並能自動生成 10 種尺寸的廣告。
• 使優惠能夠： REC 會自動從商品詳情頁中提取產品的價格和信息，並顯示所選交易/優惠類型的關聯交易徽章（BFCM 徽章）。
• 轉化焦點： 黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 徽章也可在活動期間具有批准交易類型的 REC 廣告中找到。如果優惠有變動，折扣訊息會自動更新到您的廣告中。

確保您的品牌旗艦店已準備好迎接黑色星期五和網路星期一 (BFCM)

遵循這些最佳做法，有助於確保您的品牌旗艦店在黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 期間為購物者準備好。

• 促銷訊息： 確保黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 促銷訊息符合廣告政策。請注意，只有在使用特色優惠小工具 (FDW) 時，品牌旗艦店中的促銷訊息才被允許使用。銷售活動（例如黑色星期五和網路星期一）應在活動前 7 天以內開始，並在活動日期後 24 小時內刪除或更新，除非該活動已被確認為可以持續時間更長（例如，網路星期一）。
  
  作為您參考，核准的副本包括：
• 「探索我們的節省/折扣」
• 「絕佳節省/折扣」
• 「[品牌名稱] 或 [產品名稱] 節省/折扣」
• 節日/季節特別
• 絕佳產品套裝商品

不允許的副本包括：

• 「僅限今天」、「快速」或其他旨在創造緊急性或促進時間的語言。
• 特定數字價格促銷或折扣訊息，如「產品省 50%」或「產品減價 20 美元」。
• 競爭性、誤導性或無法證明的定價聲明，如「最優惠價格」、「無可匹敵的價格」或「價格優勢」。
• 極端詞語，如「省大錢」、「巨額優惠」、「不可思議的價格」。
• 廣告中不應該包含「免費」或類似的詞語，除非該優惠對所有顧客均可用，並且廣告中包含所有符合資格的條件。
• 品牌旗艦店佈局： 在宣傳優惠訊息時，您的品牌旗艦店或頁面必須有適當的標題。還應包含亞馬遜促銷小工具，做為頁面分區的第一個商品選品模塊。
  
  黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 的批准佈局：
• 精選亞馬遜促銷小工具 (FDW)
• 中間為文字橫幅
• 底部為商品陳列型

以下是關於這些元素的注意事項：

亞馬遜促銷小工具 (FDW)

• 該創意必須立即出現在標題下方，中間不能有其他元素。
• 使用「精選設置產品集」模式在第一個位置展示展示創意素材中的功能產品。

將交易小工具部分與選項卡內其他部分分開的橫幅

• 除了 FDW 以外的任何其他部分都必須清楚分隔，以避免混亂。
• 此橫幅的副本不能使用全球「優惠」，因為它會造成誤導性。

商品陳列型

• 需要在標籤中包含商品陳列型，以確保在 FDW 中沒有顯示有效優惠的情況下始終顯示產品。
• 品牌旗艦店頁面必須透過文字模塊分隔 FDW 和商品陳列型，向顧客明確表明產品網格中的品項沒有與其關聯的優惠。此文字模塊必須表明以下產品不是優惠，並使用一般訊息來描述產品選品。

3. 交易 ASIN 的廣告位： 「特色優惠小工具」(FDW) 顯示具有有效促銷（包括「訂閱並儲存」）的產品，並且必須用於所有優惠。將產品新增至 FDW 時，請使用精選的產品列表，並注意以下事項：
• 必須先輸入廣告素材中顯示的 ASIN（產品）。
• ASIN 將會根據輸入的順序來顯示。
• 至少需要添加四個 ASIN 才能啟動 FDW。
• 該小工具僅在交易/優惠時才會顯示 ASIN。
• 只要促銷活動持續，產品就會自動出現在標題中。當促銷終止或產品缺貨時，它們將自動刪除。
4. 安排單獨的品牌旗艦店版本： 排程功能允許廣告主為新的品牌旗艦店或現有品牌旗艦店的不同版本選擇啟動和結束日期。如果為黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 排定品牌旗艦店版本，需符合以下條件：
• 銷售活動（例如，黑色星期五和網路星期一）應在活動前 7 天以內開始，並在活動日期後 24 小時內刪除或更新，除非該活動已被確認為可以持續時間更長（例如，網路星期一）。
• 品牌旗艦店不能在促銷、推出或季節性活動預期開始日期的 24 小時內進行排程。請在預定開始日期前至少 48 小時提交您的品牌旗艦店。
5. 多品牌優惠： 多品牌廣告主會提供多品牌交易（例如「購買我們的護膚優惠」），可以建立品牌旗艦店優惠頁面，其中包含帶有文字的商品類別圖片圖塊。例如，您的亞馬遜促銷頁面可以顯示「購買專屬於她的 [品牌X]」，並將其放置在品牌旗艦店頁面上的 FDW 上方，作為首要組件。標題必須點擊同一品牌旗艦店中的相應交易頁面。這些對應頁面還必須包含 FDW，為希望繼續在該頁面上探索產品的客戶提供完整的優惠選品。

建立您的動力

黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 後，購物習慣並不會結束。隨著顧客持續購物，藉由重新推銷在黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 期間瀏覽過但未購買的產品，保持品牌的能見度並重新吸引顧客。您還可以通過進一步的促銷活動推廣補充產品來接觸新顧客或現有顧客。最後，我們建議檢視您的黑色星期五和網路星期一 (BFCM) 表現，找出您的熱銷產品，以便更好地了解未來活動和宣傳活動中的觀眾互動情況。

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