橫幅廣告如何運作？
橫幅廣告可以是靜態廣告，也可以是動態廣告，這些廣告會置於網站的策略位置，以吸引消費者的注意。透過橫幅廣告，品牌可以推廣自己的品牌，同時鼓勵受眾造訪品牌的網站。與其他形式的線上廣告相似，品牌利用橫幅廣告出於多種原因。無論品牌的意圖是建立品牌認知度、產生更多點擊量，及/或為品牌網站提升流量，橫幅廣告都能有效實現品牌的業務目標。
橫幅廣告有效嗎？
橫幅廣告是增加顧客流量、銷售商品和/或吸引顧客注意力的有效方法。要判斷橫幅廣告是否有效，重要的是要查看廣告的點擊率（CTR）。點擊率指標的定義是，廣告獲得的點擊次數除以該廣告展示的次數，或者該廣告收到的曝光數。因此，橫幅廣告的點擊率越高，廣告的效果就越好。品牌可以參考其過去的廣告活動效果或其他洞察來提高點擊率。
橫幅廣告的費用是多少？
有不同的定價模式，基於品牌使用的展示廣告策略。由於橫幅廣告的動態特性，橫幅廣告的成本通常基於稱為每千次展示成本 (CPM) 的定價模式，即每千次曝光數成本。在以 CPM 為基礎的廣告中，廣告主有更大的靈活性來最佳化廣告活動，並最大化預算效率。
如何建立橫幅廣告
要開始建立橫幅廣告，品牌應該考慮一些關鍵原則和步驟，以達到最有效的效果。
- 概述品牌目標和目的。 品牌必須認真思考橫幅廣告活動中的成功要素，以及受眾在看到橫幅廣告後應採取的預期行動。
- 商定預算。在啟動橫幅廣告之前，了解一個品牌願意投資多少是很重要的，以便知道有多少廣告支出可以用於該廣告。
- 確定合適的受眾。這則廣告想觸及的受眾是誰？ 確保品牌在製作橫幅廣告時考慮到適當的目標受眾，對廣告的整體成功有著重要影響。
- 建立正確的 CTA。 品牌希望受眾做什麼？ 這可能包括進一步瞭解品牌資訊或點擊廣告以訂閱其網站上的電子報。
- 廣告創意素材會是什麼樣子？ 這應參考品牌的業務目標和創意方向。橫幅廣告創意應考慮品牌 logo、高品質圖片、可讀文字以及整體公司品牌形象。
這些因素對品牌來說非常重要，可以為成功奠定基礎，並確保橫幅廣告的創意視覺符合業務目標。
標準橫幅廣告尺寸和格式
常用橫幅廣告尺寸
成功的橫幅廣告可能因品牌的品牌形象、目標和整體創意願景而有所不同。廣告尺寸取決於橫幅廣告的形狀，而橫幅廣告的形狀又因廣告格式而異。互動廣告局 (IAB) 為廣告科技行業制定標準，並建立數位廣告指南。為了使行業順利運行，IAB 制定了所有利益相關者都必須遵守的標準廣告單元/尺寸。
就橫幅廣告尺寸而言，廣告規格取決於橫幅的形狀，從中型到大型矩形、中小型正方形、半頁等等。三種標準廣告格式分別為通欄 (728 X 90)、中號矩形 (300 X 250) 和摩天廣告 (160 X 600)。
常見橫幅廣告格式
根據網頁中廣告位的不同，會使用不同的橫幅廣告格式。每種橫幅廣告格式的廣告尺寸各不相同。通欄廣告是最常見且效果最好的橫幅廣告，因其位於頁面頂部廣告位而具有很高的影響力。由於廣告位於網頁頂部，因此廣告可見展示量很高。1如果廣告夠吸引人，就能吸引使用者點擊廣告。另一方面，摩天大樓廣告的形狀又高又細，因此得名。這些廣告通常出現在網頁的側面，從上到下延伸。品牌可能會利用摩天廣告來鼓勵訪客觀看橫幅廣告，以提高品牌知名度或點擊廣告進入品牌自己的網站。
橫幅廣告尺寸與排版範例
亞馬遜廣告建議尺寸
亞馬遜廣告推薦的廣告尺寸將有助於品牌最有效地觸及顧客。
橫幅廣告範例
下面的範例展示了橫幅廣告的不同創意方法，這些範例各自以獨特的方式產生了影響：
Prime 影片使用橫幅廣告在 IMDb 上觸及受眾。
IMDb TV 在行動裝置上展示橫幅廣告範例。
橫幅廣告是一種有效的工具，可透過創意橫幅廣告來提升顧客認知度並增加網站整體流量。要製作更成功的橫幅廣告，請探索其他真實生活中的展示廣告範例。