需要協助製作嬰兒產品廣告嗎？ 這裡有 5 項提示，可幫助讓您的創意脫穎而出。
從毯子到奶瓶、嬰兒車和尿布，父母和監護人可能會為其寶寶考慮諸多產品。其表示，品牌脫穎而出甚為重要。因此，Amazon Ads 利用 26,000 個 Amazon DSP 靜態廣告和設計元素獲得見解，為嬰兒產品行銷人員整合了五項見解。無論您的目標是提高對新產品的品牌知名度，還是為新廣告活動選擇完美的配色方案。相關建議都可以提升你的廣告效果。以下說明如何利用洞察來選擇最佳圖片和文字，以幫助品牌建立營銷活動廣告，並對嬰兒產品的顧客產生影響。
相關提示的主要績效指標 (KPI) 包括平均點擊率 (CTR)、詳細頁面瀏覽率 (DPVR)、購買率 (PR) 和廣告支出回報率 (ROAS)。各該指標是幫助廣告創作品與受眾產生共鳴的重要指標。
1.
考慮折扣訊息
是否在嬰兒產品廣告中使用折扣資訊取決於您最感興趣的 KPI。例如，使用「節省高達 XX%」等折扣資訊的廣告，平均 DPVR 增加了 17%，平均 PR 和 ROAS 增加了 31%。1然而，沒有折扣訊息的廣告平均點擊率提高了 16%。2 因此，如果您專注於提高品牌知名度和提高點擊率，那麼跳過折扣廣告可能會有所幫助。無論如何，請記住，如果沒有適合廣告尺寸的動態廣告格式，或者如果您連結到外部目標或具有多個 ASIN 的亞馬遜目標，則只有在靜態廣告上允許發送折扣訊息（如品牌旗艦店）。
行動號召 (CTA) 是廣告上的一個按鈕或文本，其可提示客戶採取行動，如「購買」或「查看更多」。 在嬰兒廣告上，可幫助保持 CTA 在低的高度，這是不超過廣告總高度的 3 至 10%（以矩形或更高格式顯示）。顧客通常更喜歡看到產品本身或細節，以便為他們的購物決策提供資訊。CTA 高度較低的創意平均點擊率比 CTA 高度較高的創意高出 18%。3無論 CTA 放在哪裡，都要確保其符合廣告政策指南中關於可讀性的指導原則。
2.
注意 CTA 尺寸
3.
想想更大而廣泛的受眾
在嬰兒產品的廣告文本中，其可協助向更廣泛的受眾說話，而非直接針對客戶。例如，沒有代名詞稱呼客戶的廣告創意看到平均 PR 和 ROAS 增加了 10%。4當和父母談論嬰兒用品時，使用的語言會產生很大的影響。
嬰兒產品廣告背景和前景的明亮圖像和顏色都可以幫助改善 KPI。背景明亮的創意人士平均 DPVR 提高了 14%。5此外，相較於具有較暗影像的創作者，背景和前景的創意人士平均公關和投資報酬率上升 12%。6前景包含圖像以及文字。因此，您也可以考慮以色彩鮮豔的字體放置任何 CTA 或訊息。
4.
光線明亮的圖片可提高廣告成效
5.
數一數您的顏色
是的，即使是廣告中的顏色也能在吸引客戶點擊方面起到不同的作用。在嬰兒產品廣告中，左右色彩變化大的廣告創意平均點擊率高出 12%。7這表示廣告中使用了多種顏色。
亞馬遜廣告如何取得相關見解
在此使用的類別洞察是透過從 2018 年至 2020 年美國境內的 26,000 個創意影像檔案中捕捉的設計元素所產生的。根據目標受眾，廣告創意素材被分為垂直廣告。接著，統計和機器學習模組分析了 2018 至 2020 年的資料，以瞭解設計元素對於認知度、購買意向和購買 KPI 的影響。對創意表現進行調整，以消除位置和播放頻率等混亂效果的貢獻。
細分受眾群包括安全性、服裝、監控器、玩具/奶嘴、傢俱、高腳椅/摺疊餐椅、食物/餵食/配方、洗澡/清洗/洗衣、育兒、裝備、禮品、沐浴、寢具、嬰兒車、保健產品、尿布/便盆訓練和懷孕相關書籍。
1-7 亞馬遜研究 Amazon internal，美國，2021 年 7 月