指南
音訊行銷和推廣說明
音訊行銷是一種使用音樂、播客和其他聲音來推廣您品牌的行銷類型。音頻廣告不同於其他形式的行銷，因為它能帶來更強的體驗感與互動性。
開始使用亞馬遜廣告來展示您的商品並建立廣告活動。
透過 10 秒至 30 秒的音頻廣告傳達您的品牌訊息，這些廣告會在聽眾喜愛的音頻內容休息時段定期播放。
建立每次點擊費用 (CPC) 廣告，幫助顧客在亞馬遜上找到您的商品。
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音訊行銷可協助品牌將廣告活動訊息延伸到螢幕之外。音訊行銷包括廣泛的內容，包括鈴聲、樂譜和品牌內容。它還包括音頻廣告。音訊行銷對內容行銷來說很重要，廣告主可以整合廣告和音訊體驗 (例如支持廣告的音樂串流或播客)，協助顧客探索與他們相關的商品或服務。
數位音訊推廣的好處
將音訊廣告整合到數位內容策略時有多種好處。首先，智慧喇叭的持有率在過去兩年提升了 77% 1。音訊廣告可以幫助品牌在一天中的不同時刻於受眾收聽支援廣告的優質內容時，隨時隨地觸及受眾。藉由在不同情境下 (例如使用技術享受無螢幕時光或在互動式內容中時) 觸及受眾，音訊廣告有助於以有效的全新方式吸引受眾。
1. 音訊廣告具有廣泛的觸及範圍
音訊廣告的美妙之處在於它們可以在各種支持廣告的位置上運行，包括音樂和新聞串流。亞馬遜音頻廣告是計畫程序化的，因此您的品牌剪輯可以在各種地方功能展示。這可以幫助品牌廣泛地分享他們的廣告活動訊息，以便與更多顧客建立聯繫。
2. 音訊顧客都在關注
Veritonic 最近的一項研究發現，與廣告牌相比， 60% 的顧客更記得音訊和播客廣告 2。在收聽支持廣告的音樂或新聞串流時聽到相關廣告，有助於顧客找到他們日常需要的商品。
3. 音訊廣告可以是互動式的
此外，顧客可能有機會直接與音訊廣告互動。例如，智慧喇叭可讓顧客免手動購物，而播客也可以在應用程式中包含可點擊的隨播橫幅廣告。音訊廣告可觸及不同環境，有助於以新的方式有效吸引受眾。
建立音訊廣告策略
為您的行銷策略內容製作音訊時，需要注意幾個因素。顧客使用各種渠道，因此品牌應該了解哪些是最適合他們的音頻廣告活動，以便在正確的時間、正確的位置分享消息，最大限度相關那些聽眾。最後，衡量音訊廣告活動的結果將有助於判斷是否成功。
1. 決定通路
在決定投放音訊廣告的位置時，沒有所謂的錯誤答案。例如，您可以在播放清單中為廣告添加隨播橫幅廣告，僅在音樂方面，音訊廣告就有很多選擇。
2. 了解您的受眾
在內容行銷策略中考慮廣告的理想受眾。考慮顧客正在尋找什麼，以及哪些主題對他們來說最有興趣。音訊內容範圍廣泛，包括曲調、配樂和品牌內容，可以幫助品牌決定其音訊廣告的訊息和創意素材。
3. 考慮結果
音訊主要是廣告主的品牌建立工具。也就是說，有一些績效分析指標可能很有用。測量觸及範圍、頻率和音訊完成率是不錯的開始，而在考慮音訊如何提高品牌影響力時，測量品牌觸及範圍和提升是一個良好的起點。
使用亞馬遜製作服務建立富有吸引力的音訊廣告
您知道嗎？ 透過符合條件的亞馬遜廣告音訊廣告活動，我們為端對端製作流程提供創意服務，從初始構想到隨時可運行的音頻廣告。聯絡我們以進一步了解更多資訊。
開始使用亞馬遜音訊廣告
亞馬遜音訊廣告是開始進行音訊內容行銷的好選擇。首先，品牌可以與亞馬遜廣告帳戶主管聯繫，以開始使用音訊擴大其觸及範圍。然後，品牌可以將其音訊廣告添加到 Amazon Music 的廣告支持層級中。這也包括行動裝置和 PC 端。
觸及範圍選項
無論您是否在亞馬遜品牌旗艦店銷售商品，您都仍可以購買音訊廣告。它們將顯示在第一方和第三方串流音訊服務中，包括 Amazon Music 廣告支持層級、Alexa News、Twitch 和 Amazon Publisher Direct (APD)。您的音訊廣告將在 PC 端、行動裝置、平板電腦、連網電視和智慧喇叭設備 (例如 Echo、Fire TV 和) 可啟用 Alexa 的第三方裝置上顯示。
報告功能
對於亞馬遜音訊廣告，可用的報告指標包括曝光數、平均曝光頻率、累積廣告活動觸及範圍、音訊開始、音訊完成、每次音訊完整播放的有效成本 (eCPAC) 等。使用這些詳細資訊有助於您最佳化音訊廣告策略，確保您在受眾最有可能收聽音訊的地方觸及他們。
結論
亞馬遜音訊廣告是開始進行音訊內容行銷的好選擇。開始時，品牌可以與亞馬遜廣告帳戶主管聯繫，開始使用音頻擴大其覆蓋範圍。然後，品牌可以將其音頻廣告添加到 Amazon Music 的廣告支持層中。這也包括行動裝置和 PC 端。