注意力經濟

注意力經濟一詞是指人類能夠管理手頭龐大資訊的方式。1971 年，經濟學家兼諾貝爾獎得主赫伯特·西蒙（Herbert A. Simon）創造了這個詞彙，他寫道：「龐大的資訊導致了注意力的匱乏，需要在眾多可能消耗注意力的信息來源中有效分配注意力。」¹

在我們日常生活中的內容來源多如繁星，注意力經濟反映了對視聽感官的爭奪，因為注意力已成為日益稀缺的資源。

由於注意力短缺，瞭解注意力經濟對推廣而言至關重要，因為它挑戰了目前媒體的購買方式，更重視實際被看到和聽到的廣告，而不只是簡單地購買或提供廣告曝光數。

無論是最新消息、聆聽音樂還是串流娛樂，消費者總是試圖在一天中透過多種裝置保持聯繫。科技改變了我們的消費內容的方式，因此，我們的注意力從未如此輕微。² 廣告商在努力跨越這些分散的接觸點與觀眾聯繫時面臨挑戰。

「隨著如此多的內容爭奪受眾的關注，品牌如何能有信心，他們所需的客戶會真正注意到他們所投放的廣告並與其互動？ 這是電通的注意力經濟團隊致力解決的困境，」電通全球合作夥伴副總裁 Kelsey Tyson 表示。我們市場領先的「注意力經濟」產品與亞馬遜廣告等客戶和合作夥伴一起致力於更好地了解這些行業挑戰，幫助找到更好的方法來最大化受眾互動和聯繫。」

為了幫助品牌確保其廣告在競爭激烈的多媒體空間中脫穎而出，電通和第三方研究公司 Lumen 對數字和社交媒體的注意力經濟進行了雄心勃勃的分析，目標是更好地了解受眾的注意力以及如何最大限度地發揮它，從而購改善買媒體的行業標準。今年，電通與亞馬遜廣告合作，首次將其工作擴展到串流，進行了三項聯合研究，涉及來自 76 個品牌的 1,000 多個廣告，涵蓋亞馬遜自有的串流產品 Twitch 、Amazon Freevee 和 Amazon Music。

這個專案介紹了品牌如何與亞馬遜串流內容中的受眾建立聯繫，以及更高的關注力與品牌影響之間的關係。最近在 2023 年亞馬遜廣告 unBoxed 全球大會上，電通全球規劃主管梁若安和亞馬遜廣告的金麗莎出席了舞台，深入討論這些見解。繼續閱讀以探索討論中的一些重點。

注意力可能比以往更加分散，但亞馬遜廣告和電通的串流媒體注意力研究顯示，品牌可以採取一些措施來留住受眾。品牌可以通過與顧客喜愛的優質串流內容一致、考慮身歷其境的廣告格式，以及利用廣告頻率之類槓桿的策略來推動參與度並最大限度地提高影響力。