廣告服務器及其工作方式

各種不同的需求和挑戰需求需要不同類型的廣告服務器：第一方廣告伺服器由出版商在其網站上提供廣告空間供直接或程序化廣告活動運行運營。此類型接受一系列創意素材去充滿廣告庫存，使用可自訂參數來填充廣告清單，以觸及受眾，然後透過點擊量、曝光數和可見展示量來衡量表現。第三方廣告伺服器由外部方擁有，廣告商使用它，旨在觸及特定受眾和廣告活動目標，並對其創意更好地控制，以同時與多個出版商互動。重要的是，這些廣告服務器將廣告活動集中管理和衡量，並在出版商網站上與顧客互動、串流者和瀏覽器。

當受眾瀏覽網路、收聽播客或串流影片時，廣告服務器會互相交流，在一秒鐘內展示數位廣告活動。當使用者開啟網站時，瀏覽器會呼叫出版商的 Web 伺服器以取得頁面的內容。這個過程在廣告服務器中循環，透過適應廣告活動參數來動態顯示最相關的廣告，簡化了數位推廣的廣告購買和計畫流程。

廣告服務器技術是一種 Adtech（廣告科技），用於部署和最佳化數位廣告活動，從建立品牌特定的創意廣告活動到自動化觸及受眾的方式。這項技術依賴於伺服器彼此交談，以程序化方式購買、銷售和在各種媒體渠道的適當時間向最相關的受眾面前放置廣告。廣告服務器的眾多功能之一是透過視覺、音訊和互動格式交付廣告，以滿足並增強廣告活動中的消費者旅程。

廣告主依靠 DSP（需求方平台）站點來存取影片廣告、展示廣告和行動裝置廣告的出版商庫存和購買投放。亞馬遜 DSP 是其中一個範例，允許廣告主和廣告代理商購買媒體廣告展示位，以在亞馬遜網站、出版商網站和第三方廣告交易平台上進行程序化投放。尋求出售廣告位的出版商會利用供應方平台，該平台會自動化銷售數位廣告事件，這些事件涉及多種面向使用者的媒介，這些平台被稱為出版商廣告服務器。亞馬遜出版商服務提供基於雲端的服務和工具，可讓數位出版商有效地利化其內容和庫存，同時將透明度置於數位廣告支出的前線。

廣告服務器網路、DSP 和 SSP 是程序化廣告的元素，讓廣告主能夠以自動化方式購買和銷售廣告的靈活性。

雖然廣告伺服器有多種類型，但亞馬遜廣告伺服器是很好的範例。亞馬遜廣告伺服器是一款多通道的第三方廣告伺服器，適用於執行數位廣告策略的廣告商和廣告代理商，以組建創意、管理和優化廣告活動，以及精準相關和輕鬆地交付優質廣告體驗的衡量洞察。廣告作者可以使用亞馬遜廣告服務器匯出和產生橫幅或影片等檔案，讓廣告服務器之間具有流暢性和自由度以移動創意。

廣告服務器透過一系列活動導向的交付指標來提高收益，例如顯示廣告時的每次曝光數成本、每次點擊費用 (CPC) 以及每次轉化成本。額外功能，例如受管理服務、培訓和支援，以及進階測量分析和功能，進一步增加收益。廣告伺服器會收取與向觀眾交付廣告相關的費用根據數位渠道, 格式, 分析, 和可見展示量指標.基本費用通常計算根據行業標準指南或曝光數，廣告載入和顯示次數。費用也可能會影響廣告被點擊並導致購買的時間。