什麼是廣告交易平台？ 了解運作方式

廣告交易平台是用於程式化廣告的技術，該技術可以使用即時競價 (RTB) 促進數位庫存的購買和銷售。

將廣告交易平台視為數位站點，廣告商、廣告代理商、出版商、供應方平台 (SSP) 和需求方平台 (DSP) 可以對各種出版商的廣告庫存進行競價。廣告商透過參與競價流程來決定價格。

廣告交易平台和廣告網路都是在購買和銷售數位廣告期間使用的程式化軟體，但目的各有些微不同。廣告交易平台是發佈商和廣告主購買和銷售數位庫存的市場，而廣告網路則是由發佈商購買庫存，然後將其出售給廣告主，更像是中介人的角色。（此廣告網路模型通常不包括 RTB 功能）。

2021 年，程式化廣告佔所有數位廣告支出的 89%。¹ 這種類型的廣告正在崛起，因為其快速、高效且成本效益高。廣告主透過 RTB 可以更好地控制購買行為，即透過向相關受眾投放廣告，從而減少廣告曝光數的浪費，並將欺詐風險降到最低。

同時，發佈商可以使用此廣告科技，根據延遲、獨特需求、競價率和廣告空間可用性等因素，找到合適的需求來源進行合作。這樣可以最佳化其庫存，指定哪些廣告主能以什麼定價購買。廣告交易平台可以定義投放位置、格式、內容和預算，讓發佈商和廣告主控制庫存。此外，廣告交易平台可讓買家能夠應用品牌安全機制，並跨多個發佈商和格式觸及受眾。買家還可以衡量績效，以更好地了解哪些出版商或內容類別會導致偏好的結果。

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