節日廣告

案例研究

當疫情大流行阻止可口可樂為義大利非營利食品銀行 Banco Alimentare 舉辦年度親身籌款活動時，他們轉向線上環境。該品牌與亞馬遜廣告合作，在 Amazon.it 上建立了一個數位聖誕市場，該市集提供限量版可口可口可樂聖誕禮品盒，以使 Banco Alimentare 受益。該活動的成功在 2020 年為食品銀行提供了 150,000 份膳食資助。¹

案例研究

2020 年對於慈善籌款來說是艱難的一年。國家防止殘酷兒童協會（NSPCC）開發了他們的「聖誕老人的信件」節日行銷活動，以幫助他們籌款。NSPCC 與其媒體代理商 OMD UK 攜手合作，與亞馬遜廣告攜手增加對相關觀眾的認知度和參與度，不論他們在哪裡花費時間。該慈善機構吸引了英國超過 800 萬消費者，並獲得了超過目標 400% 的捐款。²

部落格

Pentel 轉向亞馬遜廣告幫助他們的節日行銷廣告活動推動品牌知名度、購買意向和銷售。他們透過 Amazon DSP 結合贊助廣告、品牌旗艦店、音頻廣告和展示廣告，在競爭激烈的家庭辦公室和書寫工具類別中擴大了他們的品牌信息和產品線。與 2019 年相比，該品牌歸因於廣告的曝光數增加了 5 倍以上，歸因於廣告的銷售額增加了 3 倍以上，而歸因於廣告的單位銷售量增加了 2 倍以上。³

案例研究

當 Church & Dwight Canada Corp. 希望與節日顧客建立聯繫時，他們與亞馬遜廣告攜手，打造一項活動策略，以促進銷售，並運用亞馬遜 DSP 執行展示廣告。結果，他們不僅超越了基準，還超越了以往的節日廣告活動。

案例研究

衡量節日行銷的成功來提供廣告活動最佳化資訊，將跟廣告活動本身一樣重要。Squatty Potty 是全球專為改善廁所姿勢而設計的凳子製造商和銷售商，透過亞馬遜引流洞察做到了這一點。於假期期間出貨，意味著他們無法保證在 12 月 25 日前到達。Squatty Potty 不想錯過節日銷售，因此決定利用亞馬遜的保證配送服務。 在 Squatty Potty 的網站上，在購物者將產品添加到購物車的典型行動呼籲 (CTA) 下面，他們添加了另一個帶有「快速獲得」消息的 CTA，點擊後將購物者引導到亞馬遜上的相關商品詳情頁。借助亞馬遜引流洞察，他們能夠深入了解第二次 CTA 是否促成了亞馬遜上的購物活動和銷售。

案例研究

SharkNinja（一個提供吸塵器到咖啡機等多元家居商品的品牌）希望在聖誕節節日期間推動在亞馬遜上的銷售業績。 他們求助於 Marketplace Strategy，製定了一項更新的節日廣告策略，運用亞馬遜廣告和商品詳情頁，充分展現 SharkNinja 商品的全部優勢。