DraftKings 博彩公司和 Prime 影片知道「週四美式足球之夜」是改變我們贊助方式的機會
2024 年 10 月 16 日
獨一無二的廣播需要獨一無二的贊助。
2022 年，Prime 影片成為有史以來第一家與「週四橄欖球之夜」一起獨家主持 NFL 比賽的流媒體服務。這為粉絲創造了新的觀看體驗的機會，包括廣告宣傳體驗。
這種情況需要一種新型的比賽計畫，一種能夠帶來創新和整合。在那一刻，亞馬遜廣告發現了其最有價值的玩家之一： DraftKings 博彩公司
DraftKings 博彩公司首席行銷官 Stephanie Sherman 表示：「作為一家數字體育娛樂和遊戲公司，我們一直在尋找推動創新的方法，尤其是在一年中體育博彩活動最活躍的時期。」「與全球領先的技術品牌之一合作，在 Prime 影片上為 TNF 的觀眾提供富有吸引力的創意內容，對我們來說是一個巨大的機會。」
瞭解 DraftKings 博彩公司和 Prime 影片如何合作，為「週四美式足球之夜」建立一種新類型的贊助，以及他們在第一年取得成就的洞察。
將 DraftKings 博彩公司整合到「週四美式足球之夜」廣播中
Prime 影片和 DraftKings 博彩公司從同一個目標開始，透過提供增強的優質觀看體驗來取悅顧客。贊助的核心是將 DraftKings 博彩公司融入廣播中，同時認識到無縫整合它們所需的特定基調。
Sherman 解釋說：「我們想採取一種大膽、綜合的方法，通過將體育博彩納入廣播，來改變球迷觀看比賽的方式，同時提供一種安全、規範的體育博彩方式。」
這一視角塑造了 DraftKings 博彩公司的創意執行方式，超越了標準廣告。Sherman 表示：「我們希望創造有凝聚力和令人興奮的內容，從以TNF為主題的產品到展示我們品牌化的外觀和感覺，都能引起觀眾的共鳴。」一致性對於幫助觀眾將 DraftKings 博彩公司與TNF聯繫起來，並對品牌獲得良好的感覺非常重要。
DraftKings 博彩公司與 Prime 影片密切合作，包括「週四美式足球之夜」的人才和製作團隊，以確保他們的贊助為觀眾提供了整個賽季的熱門和富有吸引力的內容和促銷活動。
Ryan Fitzpatrick 和 Richard Sherman 在「美式足球之夜」比賽之前出現在 DraftKings 博彩公司的自訂內容中。
前所未有的合作
對於 DraftKings 博彩公司來說，「與直播內容的創新者 Prime 影片合作使我們能夠創造傳統聯賽贊助協議中不常見的機會。」
DraftKings 博彩公司品牌在比賽期間和比賽之外出現，包括標準廣告以及自定義內容、具體細分等。正如 Sherman 所描述的那樣，「我們能夠以真實的方式展示我們的品牌，與我們的客戶和體育愛好者交流，超越了一般媒體的購買形式。」
贊助的一種方式是「TNF三次播」，使得在TNF之夜期間每週都出現在節目中，直播人才預覽了同一場比賽的聯賭（一場比賽中多注投注的組合）。
Sherman 表示：「這是一種無縫的方式來整合 DraftKings 博彩公司直播服務，同時將流量帶到我們的移動應用程序，並鼓勵與全國各地的粉絲互動。」
其他啟動項目包括，在「週四美式足球之夜」期間顯示的賠率歸因，以及每週三的「The Pile On」專題節目。
第一年的輝煌成績
Sherman 說：「這是一個令人興奮的 NFL 賽季，「週四美式足球之夜」在 Prime 影片上每週吸引了數百萬觀眾。」
它也符合該品牌的營銷理念： 「能夠在獨立的 NFL 廣播期間接觸大量顧客，進一步加強了我們對行銷支出和顧客獲取策略的資料驅動和分析方法。」
隨著本賽季最後的哨聲響起，DraftKings 博彩公司期待著未來： Sherman 表示：「我們看到體育界正在進行大量的發展和創新，讓球迷有更多的選擇，可以更靈活地觀看他們想要的比賽，這真的很令人興奮。「對於DraftKings 博彩公司，我們已經看到Prime 影片在幫助我們圍繞品牌知名度的行銷策略方面取得了成功，不僅針對現有客戶，而且還伴隨著新的州的體育博彩合法化。以一年前沒有的新方式與粉絲互動真是太棒了。」