亞馬遜廣告的尼爾·里希特對亞馬遜 DSP 及其升級功能的 6 個問題

由於亞馬遜廣告對顧客瞭若指掌，因此亞馬遜廣告在我們行業中是獨一無二的。作為透過計算方法解釋大量資訊的資料科學家，您希望找到不僅擁有最引人注目的洞察，而且能夠將資訊轉化為企業的公司。

我們首先詢問我們希望亞馬遜 DSP 成為什麼。而我們的解決方案是開發一個更全面的 DSP，充分利用我們寶貴的受眾信號和測量能力，用於客戶在網路上的任何庫存上的廣告活動，而不僅僅局限於 Amazon.com。

此外，我們也增加了機器學習模型分析的資訊數量，包括更廣泛的受眾信號和成果，以持續提升廣告活動效能。

隨著廣告商繼續尋求改善廣告活動效能的方法，我們最新的增強功能也改善了傳送準確性、節奏和廣告成效預測。這些升級使我們的客戶的點擊率增加 12.6%，讓他們更有信心，無論受眾或供應環境如何，都能達到他們的廣告活動目標。

當我們說「幕後」時，我們意味著亞馬遜 DSP 顧客無需要進行任何更改即可受益。我們基本上採取客戶已經提供給我們的訊息，並且我們使用先進的技術和更廣泛的信號來幫助他們實現其績效目標。最好的是，他們無需付出太多努力，甚至無需支付額外費用。換句話說，如果您是透過亞馬遜 DSP 執行廣告活動，您應該會看到效能和可實現性等領域的改進。

我們的新演算法升級已改善了亞馬遜 DSP 功能，可以在網際網路上任何地方購買，我們可以直接存取數千個網站和應用程式，以及使用亞馬遜消費者、測量和信號型行銷的第三方廣告交易平台，使其成為功能齊全的企業 DSP。

這意味著酒店或汽車租賃品牌可以透過傳統和新興渠道更有效率地接觸最近購買行李的客戶。

我們還增強了客戶已經熟悉的工具，以便更好地與難以接觸的受眾建立聯繫。然而，我們的主要區別是，我們將這些產品與亞馬遜廣告提供的所有獨特功能相結合。使用內容相關投放和模型的方式與受眾互動的客戶看到在先前無法實現可實現性的庫存（如 Safari、Firefox 和 iOS）上的增量可實現性增加了 20% 至 30%。

我們最新的升級對於串流媒體電視尤其有益。我們所做的增強功能增強了廣告商在串流媒體電視環境中接觸受眾的能力，其中包括 Fire TV 和其所有串流媒體應用程式以及第三方串流媒體庫存。

所有這些反過來都幫助我們的客戶解決了電視購買中的一些最大挑戰，例如可實現性、更有效地購買影片庫存，同時提升廣告活動的效能。

我們最近發布了一個新一代的核心競標者，這是一個多年期的版本，其中包括以深度學習為驅動的升級核心預測系統。這包括對節奏和預算算法的改進，以及對出價價格計算和優化，以達到客戶目標。在過去的一年中，亞馬遜 DSP 還改進了核心演算法，以針對 CPA、ROAS、覆蓋範圍和頻率等領域進行最佳化。