隨著推出滿一週年，亞馬遜廣告領導人討論 Prime 影片廣告的未來

2024 年 1 月，亞馬遜開始在 Prime 影片中推出廣告，讓行銷人員有機會推廣其所有的優質內容（包括原創影集和電影）。

這項功能的推出立即讓 Prime 影片躍升為全球最大的優質廣告支援串流媒體服務。Prime 影片在美國每月平均透過廣告觸及超過 1.15 億名顧客，全球觸及人數更超過 2 億。亞馬遜致力於透過一系列以顧客為重的商品、效果衡量解決方案和創新廣告科技，為串流媒體受眾打造相關的廣告體驗，同時也為廣告商提供從品牌知名度到轉化的全流域、可衡量的結果。

我們與 Prime 影片廣告副總裁 Jeremy Helfand 和全球影片廣告副總裁 Krishan Bhatia 進行訪談，討論 Prime 影片廣告的第一年經歷，以及 2025 年的展望。

JEREMY HELFAND： 這是一個為新舊廣告商以及我們的觀眾創造真正雙贏的機會。隨著廣告的推出，我們看到了一種能讓 Prime 影片繼續投資吸睛內容的方式，還能為我們的顧客提供更豐富且更深入的精彩節目。

KRISHAN BHATIA： 亞馬遜廣告提供強大的廣告科技解決方案，其中第一方串流、購物和瀏覽訊號，讓廣告商在串流廣告活動的規劃和啟動階段，可以更輕鬆地改善結果。在 Prime 影片中導入廣告，讓我們得以在這個市場的差異化因素上繼續發展，並提供更優質的廣告解決方案。

KRISHAN BHATIA： 我們今年達到了一個非常關鍵的時刻。現在這個時間點，美國有近 50% 的電視和影片觀看發生在串流服務上。¹ 這對串流電視來說是一個充滿希望的未來，因為這表示往後的產業發展會十分健康。廣告商想要投資串流媒體電視內容體驗，因為觀眾就在這那裡。

JEREMY HELFAND： 電視內容的消費方式已經發生了根本性的變化，但廣告卻沒有。透過 Prime 影片廣告，我們有潛力為品牌提供更相關、更實用、更整合的體驗。透過這樣的方式，我們旨在為我們的廣告合作夥伴提供更高的投資報酬率。也就是說，我們也提供無廣告的定價方案，如果顧客正好偏好無廣告體驗的話，他們也可以享有自己想要的體驗。

JEREMY HELFAND： 我們的優質內容涵蓋了龐大的受眾和廣泛的觸及範圍。結合數兆筆第一方訊號，讓我們能精準掌握顧客的觀看和消費行為。這為廣告商創造了機會，讓他們能夠以全流域方式，透過我們的廣告科技，根據這些第一方訊號進行投放，並使我們能夠引領串流媒體電視廣告的發展方向。從顧客的角度來看，我們致力於運用這項差異化優勢，提供更貼近需求、更不干擾觀賞體驗的串流媒體電視服務。

KRISHAN BHATIA： 廣告商深知優質內容的模樣，而我們越能夠將消費者洞察、廣告商品和整合機會與這些廣告商希望觸及的受眾融合，就越能夠讓本公司成為一個差異化的串流服務。這就是藝術與科學的結合。從能夠加深品牌與觀眾聯繫的贊助機會，到透過無塵室結合我們的顧客洞察、收視率與行為洞察來建立細分，我們可以讓行銷人員與深受觀眾喜愛的影集、電影和現場體育活動建立更緊密的聯繫。

KRISHAN BHATIA： 亞馬遜長期以來一直是我們商店中零售媒體廣告的領導者，能立即為品牌帶來效益。我們知道，建立品牌並非總是能立即轉換為衝動性消費或商店銷售額。現在，有了Prime 影片廣告，我們得以拓展零售業務規模，並以獨特的方式，將流域頂部的品牌知名度納入考量。鮮少有企業能像我們一樣，同時大規模地透過電視進行績效衡量和品牌知名度衡量。

JEREMY HELFAND： 我們在開發廣告產品時，始終以顧客為出發點。我們專注於更高的相關性、更少的干擾，以及協助品牌更自然地融入內容的方式。隨著客廳娛樂功能的不斷擴展，重新構思廣告格時是實現這些目標的重要手段。這也包括從顧客觀看他們喜愛的節目和體驗廣告時，蒐集即時訊號。

KRISHAN BHATIA： 我們已經推出了四種互動格式，包括可購物的智能推薦組件和互動式暫停廣告，並且我們正在與 Jeremy 的團隊合作，以繼續每年推出新的商品創新。

JEREMY HELFAND： Prime 影片可購物廣告最厲害的是，顧客能順暢無阻地將商品加入購物車並完成購買，或按一下遙控器即可進一步瞭解品牌。這是亞馬遜獨特的優勢。我們致力於打造零阻力的購物體驗，讓觀眾能從電視螢幕輕鬆轉換到行動裝置，並前往購物車。

KRISHAN BHATIA： 我們不斷為顧客開發各種商品、效果衡量解決方案和廣告科技的創新。其中一些將會是測試和實驗，藉此了解消費者接受哪些內容，以及哪些能引起品牌共鳴。能在全球及多個國際市場進行這些測試，是其他企業難以企及的優勢。我們期盼透過每一次的行動，真正定義廣告支援串流媒體電視的未來樣貌。

JEREMY HELFAND： 創新是亞馬遜的核心，這也體現在 Prime 影片廣告上。我們擁有絕佳的機會，能將電視廣告普及化。我的意思是，透過我們的眾多管道和途徑觸及亞馬遜消費者，並在 Prime 影片上為企業和中小企業等各種規模的廣告商提供可靠的廣告體驗。我們致力於提供完整的格式和體驗，從贊助到品牌整合，並幫助廣告商利用洞察和衡量來提供全流域廣告。我們才剛剛開始。