對於 Twitch 音樂創作者吉奧蒂來說，建立觀眾始於首先成為粉絲
2022 年 7 月 8 日 | 作者： 麥特米勒，資深資深文案撰稿人
在阿姆斯特丹長大的青少年時，吉奧蒂辛格會乘坐火車，然後乘渡輪前往倫敦（因為她還不夠年齡購買飛機票），在夜店中跳舞，一直跳到早上 6 點，然後在早上返回家。吉奧蒂的家人希望她走上傳統的職業生涯。她記得：「我的印度父母一直希望我成為醫生或律師。」儘管她在學校表現很好，但音樂是一切。「我青春期間對音樂的熱愛不斷變得越來越大。」
但是，儘管熱愛音樂，她卻從來沒想過把音樂當成事業。相反，她在倫敦上大學，在二十多歲時做了許多行銷和政治工作。然而，在晚上，她在倫敦一些最熱門的夜店的門口工作，成為了場景的一個標誌。。她的人脈最終使她成為倫敦流行的城市電台 Rinse FM 的主持人，她以策展人和發掘新音樂的身份聞名。不久，這一演變成了她在倫敦和世界各地的傳奇夜店和音樂節上演奏音樂。2020 年 3 月，當世界在 Covid-19 疫情大流行而封鎖時，吉奧蒂在 Twitch 上找到了受眾，她在那裡為她的成千上萬的粉絲播放音樂。
在坎城國際創意節上，我們採訪吉奧蒂，了解她如何透過音樂建立自己的社群，以及在她的作品中保持真實的重要性。
她 6 月在 2022 年坎城國際創意節期間於亞馬遜港演出之前，我們與 Jyoty 討論她如何建立自己的音樂社群，以及在與觀眾建立聯繫時保持原創和真實的重要性。
在我看來，幫助您成為在音樂界具有影響力的聲音的原因，就是成為這個社群的積極成員，並建立觀眾對您品味的信任。
是的，我認為這是真的，這也是為什麼，例如，Twitch 如此重要的原因。盡管我已經重新開始巡演，但我仍然非常熱衷於串流。因為它與我的廣播對我來說完全相同。在馬來西亞或紐約，人們在現場並不認識我，他們之所以認識我，是因為他們每周都能在廣播中聽到我。。這就是我強大的人際關係來源—與完全陌生的人建立這種在線關係，他們真的感覺像他們了解我，我感覺像我了解他們。這正是我在英國以外的事業真正飛速發展的原因。
您是如何培養您的品味的？ 您如何知道自己喜歡什麼以及如何找到它？
我總是說，因為我是 90 年代出生的孩子，我們都在這個奇怪的混搭時代長大，那時聽 Blink 182 和克里斯蒂娜米蓮是很正常的。我來自阿姆斯特丹，所以當我長大的時候，你會去看嘻哈派對，但你會聽到舞曲，你會聽到 R&B，你會聽到一些深度浩室音樂。我可以從頭到尾唱某些摩洛哥歌曲，但我絕對不會說摩洛哥語。這麼多年後，當我 [表演] 時，您聽到的都是我從小聽到的一切。而且，每天每天，我都在尋找音樂。我在 Twitch 上播放吉奧蒂廣播，人們會將他們的音樂發送給我，然後在星期一或星期二的串流中，我會查看收件箱，而聊天決定什麼是熱門的或不熱門的，熱門的會在廣播上播放，不熱門的會得到建設性的評論。
所以您確實發展了獨特的品味和風格。告訴我為什麼在與觀眾建立聯繫時，擁有這種原創性和真實性很重要？
我在封鎖期間開始思考，什麼才是好的 [表演] 。有一些典型的事情，例如建立時間和動力—正是這種原始的感覺可能會讓某人起雞皮疙瘩。這是介於節拍之間的東西。然後我想到了我參加過的最好的演出，以及為什麼它們如此重要？ 然後我意識到一些事情，我經常想拿著麥克風向人群說一些東西。但是一個真正出色的 [表演者] 可以在沒有說話的情況下傳遞該消息。所以我在每場演出中都在努力，就是透過讓音樂說話來傳達我的訊息。這就是在與您的觀眾建立聯繫方面很好的效果。我認為您真的需要深入挖掘，找出使您脫穎而出的原因。
對您來說，在 Twitch 上建立觀眾是否有所不同？
這真的很有趣，我所有的 Twitch 家人，他們都不是我曾在 Instagram 上交談過的人，他們也不知道我的廣播節目。他們都是全新的人。我想他們都是不經意才發現到我。這些你不認識的人，但你們都知道你們喜歡同樣的音樂，他們會說這個串流即將結束，所以讓我們去那個人的串流。這就是我建立 Twitch 觀眾的方式。他們從未親自見過我，他們也不知道我的廣播節目。有一天我在他們的直播上彈出來，他們就一直留了下來。很明顯，一旦我對串流變得更熟練，我就會開始在社交媒體上發布相關內容，但核心觀眾來自 Twitch 內部。
對其他想要在 Twitch 上建立觀眾的藝術家，您會有什麼建議？
我會說，從容不迫，勝券在握。對於想在 Twitch 上增加觀眾的藝術家來說，忠誠度比數量更重要。在 Twitch 上增加受眾的最佳方法（除了自己要有趣以外），就是參與。觀看其他人的直播並參與其中。如果您自己從未成為粉絲，您怎麼能真正了解粉絲？ 我在我所做的一切都按照這種思維方式生活。
由於您在與品牌合作和行銷領域擁有這樣的背景，但您也在音樂方面建立了自己的品牌，那麼您對這些想要更好地與觀眾聯繫或更加真實的康城的人，您會有什麼建議？
在與品牌和全球最大的客戶一起工作這麼多年後，我得出的結論是，如果客戶不明白，那就永遠不會成功。你可以擁有世界上所有的錢，但如果頂層的人不真的在乎，那將會失敗。我們生活在一個網路民主的時代。一個永遠無法透過傳統基礎設施實現成長的人現在正在採取自己的方式進行。我認為品牌需要真正意識到他們不再掌控局勢。您需要取悅消費者。作為消費者，我們將購買您的鞋子或觀看您的電影。但是對我們誠實，並向我們展示您在乎。這是成功的關鍵，無論是個人品牌還是大型消費品牌，透明度讓人們感覺可以與您產生共鳴。
我知道您也在印度和其他地方教授工作坊。是否能說說看，您如何利用自己的成功為南亞女性創造機會？
我真的會因為周圍有渴望學習的人而感到充滿活力和渴望。真正有益的是看到別人開始學習。我記得當我為這裡的南亞女孩做了一個為期六周的課程時，有一個女孩叫普里亞，她現在非常有名。她現在也開始教授音樂，並且出現在每個音樂節的陣容中。她一直很出色，每週都會來，問很多問題，到第三週我想，「她就是了。」 現在她就是了。你可以看到它讓別人有多快樂，它創造了這個美麗的小生態系統，由人們傳遞下去。