了解 Jellyfish 如何使用亞馬遜行銷雲來幫助客戶
2022 年 5 月 16 日 | 撰文： 加布里埃拉·庫爾斯曼，市場經理
吳迪，Jellyfish 數據科學副總裁
您使用亞馬遜行銷雲或 AMC 有獲得哪些好處？ 您的廣告主在採用 AMC 方面取得了哪些成功？
我們喜歡 AMC 是這種可提供事件級訊號的隱私安全測量解決方案。AMC 所提供的測量透明度和優化靈活性使營銷人員有機會將不同的信號相連，建立豐富且有力的洞察。
AMC 將亞馬遜 DSP、贊助廣告和轉換訊號整合在一個檢視圖中。此外，它還提供了利用廣告商的第一方離線訊息的能力，從而使零售廣告活動的可見度和可行性更好。我們已經看到 AMC 對我們的客戶帶來以下好處。這些只是一些案例參考，但在不同的分析方面仍然有許多選擇：
- 突破標準報告的限制，通常受到特定屬性或可用指標的特殊性和數量的限制。使用 AMC，您可以自定義分析以符合您的特定業務需求。
- 可獲得在其他地方無法獲得的亞馬遜廣告事件級歸因於廣告的訊號。然後，廣告主可以使用標準或自訂歸因模式執行分析，以在廣告活動間分配點數。
- 透過結合客戶的客戶關係管理 (CRM) 資訊中的生命週期價值 (LTV) 評估，或直接到消費者 (D2C) 銷售活動，與 AMC 已有的資訊，計算真實的業務價值，並發現新的洞察，實現更大的業務價值的客製化案例。
- 透過使用 AMC API 簡化作業來建立報告解決方案，擴充和自動化報告和分析。
您的客戶如何使用 AMC？
我們的客戶一直在使用 AMC 深入了解他們在亞馬遜廣告中的多通路媒體活動。基於這些洞察，他們能夠決定如何最好地管理他們的媒體活動。我們藉由多種洞察模板為客戶提供支持，例如頻率分析，購物旅程和受眾分析，以提供強大的受眾策略。雖然我們還處於訊號上傳功能的早期階段，但已經看到在 AMC 中添加客戶離線轉換訊息以了解各個第一方細分受眾群的媒體效果。
您根據的 AMC 洞察，針對亞馬遜 DSP 和贊助廣告活動採取了哪些建議或行動？
我們在 AMC 中為一家玩具公司執行頻率分析，並使用洞察來確定最佳觸及頻率。透過為他們過度曝光的廣告活動設定頻率上限，客戶能夠有效地減少媒體支出的浪費。
透過受眾重疊分析，我們能夠找出 Amazon DSP 與贊助廣告之間的協同效果，甚至針對許多客戶在特定渠道上的策略 (探索與再營銷) 之間的協同效果。然後，我們幫助客戶確立該一起使用的渠道和策略，並相應地重新評估其預算和受眾策略。
在 AMC 中分析不同受眾的覆蓋率和親和力分數也是一個巨大的寶藏。它提供了一種方法來發現高度參與的受眾，並使我們能夠建立與客戶的業務邏輯更相關的品牌個性和受眾策略。
您如何協助廣告主開始使用 AMC？
先進的分析和技術技能對於充分利用 AMC 至關重要。許多品牌內部並非總是具備這類技能，因此需要協助探索相關且可行的洞察。
在 Jellyfish，我們建立了利用 AMC 來幫助客戶最佳化行銷績效的方法，例如：
- 覆蓋範圍和頻率分析： 我的最佳轉化頻率是多少？ 我的預算在曝光頻率上的分配如何？
- 受眾重疊： 哪些廣告活動的受眾重疊，以及多少支出是重複的？
- 受眾人群洞察： 哪些受眾細分的效率高？ 如何在 AMC 中自訂與我的業務目標更相關的細分受眾群？
- 產品 halo 效果： 亞馬遜媒體廣告活動如何影響同一產品或產品系列的其他產品？
我們為客戶提供以下 AMC 相關服務：
- 設定與啟動
- 分析客觀諮詢
- 事件訊號審核和離線訊號上傳
- 報告、分析和自動化
搜索我們的合作夥伴目錄，以找到適合您品牌需求的代理商或工具提供商。