亞馬遜的體育直播合作夥伴團隊如何以有意義的方式將品牌整合到體育直播報導中

從令人感到緊張刺激的對戰到讓粉絲熱血沸騰的熱情，體育直播節目仍然是受眾觀看直播的少數活動之一。這為品牌創造了一個完美的機會，使其可透過自訂贊助和解決方案來擴大他們的品牌訊息，與積極互動的觀眾建立聯繫並加深關係。

亞馬遜廣告的體育直播合作夥伴團隊功能，便是在體育節目的範疇內進行強化和提升。該團隊由亞馬遜體育合作夥伴關係主管 Amy McDevitt 領導，且由在體育、媒體和行銷領域中長年深耕並累積經驗的個人所組成，這些人皆非常擅長尋找充滿創意、獨特且具影響力的方式，使品牌成為節目的一部分。

「我喜歡體育，因為觀眾對它充滿了熱情。」McDevitt 表示。「人們總會想要即時收看它，而那也使我們在這個領域的工作變得無比刺激。」

做為《週四美式足球之夜 (TNF)》在過去兩個賽季的獨家播出平台，Prime 影片連續數週為數千萬名觀眾提供了屢獲艾美獎殊榮的節目製作和帶來變革的創新內容。基於 TNF 的成功，Prime 影片將繼續擴大其引人注目的體育產品組合，並以近期新增的 NBA 和 NASCAR 為亮點；同時也增加了對女子體育的投資，包括 WNBA 和國家女子足球聯賽 (NWSL) 等。這還不包括眾多亞馬遜原創紀錄片，包括《Bye Bye Barry》、《Giannis: The Marvelous Journey》，以及《Federer: Twelve Final Days》，其主題全都涉及體育界一些最具知名度的運動選手。

在 McDevitt 的領導下，亞馬遜正在為品牌創建策略性教戰手冊，以透過各種機會加深與體育迷之間的連結：贊助 TNF 的其中一個附屬節目、與品牌合作開發定製的商業創意以在直播節目中播放，以及節目內或賽事內能讓品牌在內容上與環境相關的品牌整合。最終的商品，是一個能讓體育直播觀眾感到真實，同時又忠於品牌訊息的娛樂體驗。

在我們與 McDevitt 的訪談之中，我們試著了解她的團隊在與品牌合作時利用體育直播節目的方式，以及她對於產業發展的方向有何看法。藉由深入了解這場採訪，以探索亞馬遜體育和廣告領域的最新發展。

我的團隊會以顧客本身，以及他們向我們提出的關鍵目標作為出發點。然後我們便會開始盡情地腦力激盪：我們可以利用什麼樣的切入點，以自然地使這個品牌融入體育賽事排程或特定的競賽，例如該品牌是否與某個運動員之間存在關聯性，還是要單純地玩轉某個體育用語的雙關？ 有些廣告主甚至可以利用 IP 以更貼近某個特定的內容系列，來與體育受眾建立更直接的關聯性。我們的目標不僅是重新創造品牌廣告。相反地，我們會讓具有品牌的時刻融入節目中，來試圖增強它的形象。從放置標誌到製作自訂廣告，我們都會以廣告主為核心來建立及發展每個合作夥伴關係，畢竟現實中並不存在任何一體適用的做法。

身為體育領域的專家，我們從頭到尾都會為品牌提供諮詢，甚至協助管理運動員和/或人才參與，視合作廣告主注重的層面而定。開發這些商機時，我們會考慮受眾、品牌、顧客體驗，以及如何透過合適的分發通路推動影響力。我們會持續致力於為品牌提供最好且最聰明的構想，以幫助他們實現目標並觸及顧客。

在我的團隊開發創意解決方案時，我們會與每個廣告主合作，以確保我們執行的啟用活動能協助實現他們所需的品牌目標。在 2023 年，我們與一家汽車品牌合作，該品牌當時推出了一輛特定車款，因此需要推廣。我們與他們合作推出了一個與實際情境相關的自訂創意素材，其中包含 TNF 人才，以及一位從該週 TNF 球賽的其中一個球隊退休的前 NFL 球員。那名退休球員剛好能作為連接點，使該汽車品牌在當週的 TNF 中脫穎而出。為了盡可能與實際情境相關，我們在廣告播放的前一週內完成了拍攝和編輯，並在比賽前一晚才完成廣告的製作。

而我們也擁有資料可以證明此類內容確實能帶來影響。根據我們對 TNF 觀眾進行的調查，有 78% 的觀眾表示因品牌的 TNF 自訂整合，使得他們對該品牌抱持更正面的評價。¹ 有許多不同的方式可以建立合作夥伴關係，而無論某個品牌是否要在亞馬遜上開店，或是否是首次與亞馬遜合作，我們都很樂意協助品牌建立、創新、達成目標，並以全新且令人興奮的方式與客戶建立連結。

簡言之就是： 新內容。新受眾。新商機。在 Prime 影片上推出的每一項運動都確實是獨特且與眾不同的。我們的目標不是將過去用於某項運動的模型，直接套用在所有其他類型的運動上。每項運動都有屬於自己的觀眾，而那些觀眾也有著獨特的感受和熱情。另外，每個聯賽在品牌和贊助方面都有著細微的差異。當我們針對任何類型的運動開發自訂品牌體驗時，我們總是會考慮整個脈絡，以及該如何以自然的方式讓品牌融入其中。

例如，我們與 NASCAR 發展了新合作夥伴關係，而第一步將從 2025 年陣亡將士紀念日的練習賽和資格賽開始，其中會有五場 NASCAR 盃系列賽事。我很期待看見我們的團隊如何與那些可能已經和 NASCAR 合作多年，且想要與我們一起進行試驗及學習的品牌共同創新。此外，當我們在下個賽季推出 NBA 時，也將會有很多令人興奮的新商機。我們也有眾多與體育相關的原創作品，包括近期推出的 Roger Federer 紀錄片，以及另一部即將在 2025 年推出的 Dale Earnhardt 紀錄片等等。

體育就是戲劇，它是敘事、是熱情、是能量、是刺激，且經常出乎意料。它是少數能讓觀眾即時收看的內容類型之一。體育直播能為觀眾創造許多值得在茶餘飯後討論的精彩時刻，因此，若能讓您的品牌成為對話的一部分，絕對是有益無害的。在亞馬遜，我們能夠使用創新的廣告解決方案、我們的第一方洞察，以及贊助商機，將那些必看時刻與強大的敘事手法和球迷文化互相結合，而這一切能使品牌擴大規模、增加互動，並獲得獨一無二的解決方案。

我很期待看見體育直播廣告因各種技術和測量方式而繼續演變。我們已經推出許多創新內容，舉例來說，Prime 影片團隊為了提升 NFL 體驗，達成了傑出的工作成果。在上一個賽季，我們推出了 Defensive Alert，這是一個創新的 AI 增強功能，能夠追蹤防守球員在發球前的行動，並即時識別出很可能衝向四分衛的「積極球員」。

這項技術不僅能改變觀眾觀看比賽的方式，也改變了他們了解和體驗賽事的方式。
我認為那些類型的創新將能為品牌創造新的商機。此外，各種體育直播節目將會持續改革衡量方式，不只衡量媒體和資產，更要衡量贊助。在亞馬遜，我們很榮幸能與品牌合作，以協助他們透過自訂創意體驗訴說屬於自己的故事。我們對了解品牌業務充滿熱情。這是這份工作最讓我喜愛的部分。