Captain Puffy 在 Twitch 上擁有 150 萬粉絲。她知道您的品牌如何觸及他們

Captain Puffy 需要幫助。她收到了一封神秘的信，要求她加入一個反抗組織，該團隊正在努力摧毀真理總部，一個控制大洋洲公民的虛構廣播中心。值得慶幸的是，Puffy 在她的 Twitch 社群中有幾千名成員在線觀看，可以解決難題、發現連結以及破解編碼的訊息。她在聊天室隨著線索發現子系統存取的重啟代碼後，她對聊天室說：「我很高興你們跟我一起。」「你們讓我們進來了！」

這個消滅真理總部的任務是由 Twitch 和 Audible 設計的自定義遊戲一部分，旨在推廣 George Orwell 1984 的全新配音劇場版本。在兩個小時的過程中，Puffy 和她的直播觀眾面對了一系列挑戰，逃避思想警察並擺脫老大哥的掌控，中間甚至在聊天室中抓到一個叛徒。

Puffy 在幾個月後的採訪時說：「這是我與 Twitch 的合作中最喜歡的品牌之一。」「這款真的做得很好。他們完全編譯了一個自定義遊戲，而我的觀眾必須觀看我的直播，才能給我提供線索並進一步深入遊戲。這真的非常酷，也是讓新世代對閱讀產生興趣的好方法。」

在她擔任內容創作者的 13 年中，Captain Puffy 在 Twitch 上建立了大量熱情的粉絲群，她在那裡擁有 150 萬粉絲。在她的直播中，她會在遊戲內容、烹飪、聊天、偶爾拜訪母親等內容之間輪播。有幾次她對數萬粉絲的大量觀眾進行直播。她說：「這些人足夠填滿一個體育場。」「真是太瘋狂了。」 她還將與世界上一些最大的品牌進行合作，這些都支撐她在現居的倫敦擔任全職直播主，並兼任電腦科學學生。

但在她建立龐大的粉絲群，或是在全球數萬人面前玩遊戲，或是幫助擊倒虛構的極權主義政府之前，Captain Puffy 只是紐約市的一個害羞的孩子，認為遊戲和串流媒體是表達自己的一種方式。

Puffy 對遊戲的興趣是從小時候玩哥哥的遊戲開始。在中學時，她開始偶爾直播自己玩 Minecraft。「我是一個超安靜的孩子，非常害羞而且內向。我基本上是一個體內住著 40 歲靈魂的青少年。」她回憶自己的早期串流媒體時期。「而流媒體幫助我有更多交流，並賦予我更好的社交技能，這是我可以表達自己和結交朋友的安全空間。」

當時，她的家人認為遊戲是她的一種有趣的愛好。她說：「它根本不被視為職業或工作。」「當時，這並不像現在那樣一樣是熱門的職業。」

然而，她持續維持向日益增長的觀眾直播。在她 16 歲時，她還在一家快餐餐廳做課餘兼職，並意識到在傳統的工作場所的打卡工作並不適合她。她說：「我知道，如果我不認真對待直播，我將不得不去上大學並從事一些無聊的工作。」

在高中和青少年時期的空閒時間，她專注於建立 Twitch 觀眾，並成為更好的內容創作者。

「我真的對此充滿熱情。」她回憶道。「我喜歡電玩遊戲，而能玩我在世界上最喜歡的遊戲當作職業生涯的想法，真是太棒了。此外，十幾年過去後，在我 12 歲時一起玩 Minecraft 的人，仍是我的朋友。能與來自世界各地擁有同樣興趣的人有如此的聯繫，真的非常特別。」

這是一個社群，在他們去舞會、上大學、訂婚或生孩子時，她會一直同在的社群。「我與他們一起長大，而他們也與我一起長大。」她說。「這一段從我還是個孩子的時候，把遊戲當成興趣所開始的關係，證明了這段關係是多麼單純。」

如今，串流媒體比 Captain Puffy 在青少年時，使用借來的筆記型電腦和網路攝影機開始創建內容的時候要大得多。每天有超過 3500 萬觀眾到訪 Twitch，一起聊天、互動以及創造自己的娛樂。這群數百萬觀眾的生活就如同直播他們最喜愛的創作者，而品牌已經認識到這背後所真實連結的價值。

根據亞馬遜廣告最近的「從廣告到時代精神」研究顯示，62% 受訪的消費者認為廣告應該能夠創意互動。Twitch 已經成為品牌可以透過創造類似 Audible 遊戲與 Puffy 和她的直播觀眾共同體驗，參與甚至加入這些線上社群。

對 Audible 這樣的品牌廣告活動，Puffy 表示：「這會帶來巨大的回響，因為觀看很有趣，而創作者也一定會很開心。」「觀眾也知道品牌真的很關心使遊戲對於他們來說有趣且有誠意。這就像你和一群朋友一起享受桌遊戲之夜，而不只是要求你點連結或購買 X、Y 或 Z。」

在同一份「從廣告到時代精神」的研究中，73% 的全球調查受訪者表示他們喜歡娛樂他們的廣告。尋找娛樂觀眾的品牌合作一直是 Puffy 的首要任務。她透過 Skittles 完成了電動遊戲挑戰、與遊戲品牌 Razer 辦贈品活動，甚至與可口可口可樂合力製作自己的飲料。

Puffy 說：「我已經與許多和創作者一起做超酷事情的品牌洽談過，試圖與他們的新一代消費者互動。」「他們已經意識到創作者的觸及範圍很大，甚至會達數百萬粉絲，而這些觀眾每天都會收看直播，因此他們相信創作者所說的話。而我認為對於粉絲來說，當他們看到品牌提供機會開展這些瘋狂的直播時，他們將可以看到歡樂且有趣的內容。」 這不僅是觀眾人數，而是觀眾在 Twitch 參與的深度。該服務具有互動性，畢竟觀眾都是積極參與者，他們與每天跟他們在直播中交流的創作者建立了有意義的關係。

在將來，Captain Puffy 有更多令人興奮和新的內容想法。這個月，她將在家中的每個房間放置攝影機，以實境電視的風格進行直播馬拉松。她還計劃製作更多現實生活內容，以及她在半生中所完成的遊戲直播。

此外，總會有機會加入真理總部的反抗活動。