利用亞馬遜廣告發揮衡量效率和全面影響力
2022 年 11 月 15 日
目前，營銷人員正處理許多因素，同時嘗試通過高效的全通路行銷方式，努力有效地大規模觸及相關受眾。IAB 最近的一份報告指出，「衡量是廣告行業最大的挑戰之一」，近 60% 的行業領導者預計他們的廣告活動衡量會受到不確定性的影響，尤其是廣告可尋址性的變化。1
我們採訪了亞馬遜廣告媒體衡量總監 Srishti Gupta，進一步了解有關衡量方面的最新趨勢，以及營銷人員應該考慮什麼，以便在接觸和吸引顧客的同時發展業務。
您在衡量中看到的新興趨勢是什麼？
無論是在線上還是離線，新的通道都在不斷湧出，這進一步增加受眾區隔。品牌只能試圖了解他們的多通道接觸點如何影響他們的營銷投資。但是，要了解如何在所有這些新渠道接觸相關受眾，需要正確的分析。
並非所有洞察都是相等的。擁有正確的信號和技術可以幫助品牌獲得更好的見解並實現其績效目標。全渠道指標 (OCM) 等衡量技術可協助廣告商全面檢視其廣告活動效果，也可以幫助品牌建立廣告活動計劃、透過中途優化提高效率，並提高效能。亞馬遜廣告不斷致力於創新廣告解決方案，其中包括 OCM 和營銷混合模型等功能。
營銷人員在面對衡量挑戰問題時，重點關注的問題是什麼？亞馬遜廣告如何協助解決這些問題？
對於許多營銷人員來說，經濟中的不確定性是重點關注的問題。我們知道有些廣告商的營銷金額有限，因此他們希望確保他們的廣告投資是優化且有效的。提供營銷人員可以信任的成效衡量解決方案總是很重要的，我們看到營銷人員現在特別專注於這一點。衡量策略可以幫助營銷人員了解他們的廣告活動的表現並與受眾產生共鳴。這可以幫助營銷人員專注於提供真實績效結果的策略，例如第三方增量觸及和第三方離線銷售提升。
目前，節日計劃季也是營銷人員的重點關注的問題，這通常對企業來說是推動發展並吸引新的受眾和現有受眾的大好機會。我們為營銷人員提供的洞察可以幫助品牌中途優化其廣告活動。這很重要，因為當營銷人員可以在促銷期間對投資報酬率 (ROI) 進行特定調整時，他們就能夠在即時廣告活動中將效率提升到最高，而不是等待下一個學習應用，最終提高每個時間段的成功率。
亞馬遜廣告如何協助客戶應對廣告活動衡量工具帶來的不確定性？
我們正為廣告主投資解決方案，以獲得更高效率和更好的深入解析。例如，透過 Amazon 的品牌提升洞察，我們可以幫助亞馬遜 DSP 廣告商量化他們的 Amazon Ads 廣告活動如何推動行銷目標，例如認知度、購買意願和廣告召回率。藉助 Amazon 顧客面板 (Amazon Shopper Panel)，這是一個可選擇參與且僅限受邀客戶的計劃，我們可幫助品牌獲得洞察，以更好地了解廣告相關性和影響，並根據業務目標進行優化。
隨著愈來愈多的受眾從線性電視轉移到 over-the-top(OTT) 串流媒體影片服務，我們的串流媒體電視廣告可以幫助品牌觸及大規模受眾。
1 IAB 數據狀態報告，美國，2022 年