新的一年，代表著新的創新。亞馬遜領導者分享他們 2025 年對廣告主的願景
2025 年 1 月 9 日 | 作者：資深編輯經理 Justin Kirkland
隨著新的一年的開始，數位推廣環境也正在迅速地轉型。隨著技術創新、不斷變化的消費者需求，以及不斷演變的媒體環境，使得行銷人員需要變得更加靈活，而所有產業的品牌，無論其規模為何，都面臨到兩大挑戰：在將預算和資源最佳化的同時，將鼓勵長期忠誠度的訊息以一致的方式觸及受眾。
為了幫助那些行銷人員應對該挑戰，亞馬遜廣告為顧客提供全流域推廣解決方案，從創新的廣告科技到第一和第三方測量工具。品牌可透過亞馬遜廣闊的娛樂世界來觸及受眾，包括 Prime 影片、亞馬遜美高梅工作室、Fire TV 頻道、Twitch、Wondery、IMDb、亞馬遜直播、Amazon Music，以及不斷增加的實況直播體育產品組合。光是亞馬遜自有自營的物業，在美國便有超過 2.75 億的每月平均廣告支援受眾，使得廣告商得以大規模觸及受眾。
在新的一年中，為客戶判斷應該要將資源投注在哪個領域可能是項艱難的任務。為了對數位推廣的未來獲得洞察，我們請亞馬遜廣告領導者分享他們對於 2025 年的願景，包括他們迫不及待在接下來的這年提供給廣告主的重要創新、服務及機會。透過他們的觀點，我們可以一窺將形塑廣告行業未來的尖端解決方案。
Alan Moss (全球廣告銷售副總裁)：
「顧客一直在尋找更完整的全流域效果衡量解決方案，以準確評定其廣告活動的成功。我們將繼續在我們的第一方資料、廣告科技和測量合作夥伴上擴展我們的測量工具，以提供品牌在其多媒體計畫中尋求的透明度和受眾人群洞察。除了準確的測量外，顧客還希望觸及相關受眾，而我們也正在透過 3P 發行商和亞馬遜 DSP 功能擴大供應項目，來幫助他們實現這一目標。」
Krishan Bhatia (全球影片廣告副總裁)：
「廣告主深知優質內容的模樣，而我們越能夠將消費者洞察、廣告商品和整合機會與這些廣告主希望觸及的受眾融合，就越能夠讓本公司成為一個獨特的串流服務。在 2025 年，我們將繼續擴展影片廣告解決方案，並繼續擴展到巴西、印度、日本、荷蘭和紐西蘭。從能夠與觀眾建立更深入品牌聯繫的推廣機會，到能夠利用我們的顧客洞察及觀看人數和行為洞察啟用區分的無塵室，到亞馬遜 DSP 上以交易為基礎的程式設計啟動，我們可以在全球市場上更深入地將行銷人員與粉絲喜愛的影片系列、電影和現場直播體育節目聯繫起來。」
Claire Paull (行銷、廣告行銷副總裁)：
「在 2025 年，我們的首要任務是確保顧客了解並體驗到我們全流域推廣策略的影響。對於中小型企業，我們專注於商品推廣和展示型推廣之類的商品來推動轉化率。對於大型企業而言，Prime 影片廣告是建立品牌知名度和深化買家互動的有效解決方案。我們將繼續透過示範各種規模之企業的真實顧客成功案例和可衡量成果，展示我們的全流域方法如何在消費者旅程的每一個階段推動參與度。」
隨著本年度的開始，亞馬遜廣告可以作為幫助您代表顧客做出最佳決策的資源。透過準備好先進的廣告科技和全流域解決方案，我們期待結合專業知識、利用洞察，並創造前所未有的機會。
Jay Richman (CreativeX 副總裁)：
「在 2025 年，我對 AI 生成的影片能為廣告主帶來的變革潛力感到興奮。這項技術將為故事敘述開創新的可能性，使各種規模的企業能夠以前無法想像的方式與觀眾聯繫，同時減少製作時間和成本。」
Charlotte Maines (Fire TV 總監)：
「亞馬遜為品牌提供令人難以置信的獨特機會，讓他們能在顧客的家中和其日常行程中持續與之聯繫。我們利用 Fire TV 和 Alexa 等亞馬遜裝置、Prime 影片，以及我們的所有娛樂資產建立高品質的接觸點，而上述都是我們顧客在度過日常生活時不可或缺的一部分。我們會與品牌合作，透過開發深入洞察和令人愉悅的體驗，使其與這些端對端消費者旅程無縫整合，從透過 Ring 門鈴看到亞馬遜包裹送達，到每天在美國 Fire TV 上享受超過 4 小時的娛樂，到在美國 Alexa 設備上收聽超過 4 小時的內容。當顧客邀請亞馬遜進入他們的家中時，我們會幫助品牌成為其中的一部分。」
Lily Tong (商品管理 - 科技總監)：
「我很高興能為顧客提供支援其高層流域和電視投資的洞察和功能。我們將擴大與全球聯合行業委員會的合作夥伴關係，以協助廣告主使用其所信賴的貨幣進行規劃。在測量方面，我們會透過將長期銷售覆蓋範圍擴展到全球範圍，並在轉化路徑報告中新增多點接觸歸因功能，繼續在全流域測量方面做出創新。」