要關注的 2023 年流媒體電視廣告趨勢

Tauro 說：「廣告吸引了許多受眾，而長片段的影片非常能影響並激發消費者力量。」他解釋說，流媒體尤其為品牌提供了機會，以尋找創意方式與消費者連結並分享有意義的資訊。無論是透過互動式廣告還是其他最新影片廣告解決方案，Tauro 對流媒體電視的未來為品牌帶來的前景感到興奮。

展望到 2023 年及以後，當流媒體電視廣告支出預計在 2025 年達到 34 億美元的時候，¹Tauro 分享了有關他們如何使用亞馬遜廣告解決方案來講述有意義的故事並與消費者建立聯繫的建議。

近 10 年前，我在 Procter & Gamble [P&G] 開始媒體和廣告領域的工作 – 首先在歐洲地區，然後在全球範圍內。我的角色是將 P&G 品牌與廣告技術和營銷技術解決方案結合、整合與同步。我決定加入亞馬遜廣告，帶來我以前的買方體驗以協助建立以客戶為中心的聯網電視 [CTV] 廣告技術產品。在我的職務中，我領導全球流媒體電視推廣技術產品藍圖和上市策略，以確保我們與亞馬遜廣告解決方案相結合，以新的創新方式解決廣告主的問題。

在過去的一年中，對我來說很清晰的是，幾乎全部內容都正在轉向某種版本的流媒體模型。我認為驅動了這一點的是：

• 消費者： 隨選視頻點播 [VOD] 正推動剪線 [消費者可以決定他們想看什麼、什麼時候以及怎樣觀看]
• 技術： 隨著流媒體技術的改進，觀看體育內容的體驗現在好多了 [這之前，微小的延遲會影響消費者的體驗]
• 廣告商/媒體： 隨著正尋求更多的靈活性，大型而有影響力的電視買家已開始重新思考 [電視網絡、CTV 和流媒體服務向廣告商和代理商推出他們的節目和廣告產品的時段]，隨著他們正尋求更多的靈活性
• 廣告商/品牌： CTV 啟發新的廣告創造力 [互動式、動態創意素材等]

我認為你正觸及到一個非常重要的點，那就是「碎片」。 通常，品牌會想到應用程序的碎片。但從「操作系統」的角度，CTV 也是碎片化的。行動裝置和 PC 端有兩個主要作業系統，而 CTV 有 8 到 10 個不同的操作系統。一到衡量問題，事情就變得複雜了。

亞馬遜廣告可以協助廣告商透過程序化保證和私有市場交易進行購買，並且涵蓋我們媒體內容 -- 例如 Freevee 和 Twitch中的獨家庫存受眾，同時使用 Amazon Publisher Direct 與高級 3P [第三方] 發行商直接整合 -- 還提供這些 3P 發行商的獨家庫存資源，以及與 Freewheel 或 AdX 等 3P 交易所的整合。此外，我們還可以通過建模受眾--於上層流域的品牌建設廣告活動--以及根據購物見解精選的亞馬遜受眾--於低渠道的低效能的廣告活動來提供與年齡 [18+] 和大規模性別的受眾建立聯繫的機會。

在之前，廣告商不得不分別管理頂端和底部流域宣傳活動：不同的團隊、代理商、KPI 和技術解決方案。現在，他們可以使用亞馬遜廣告整合所有 STV 支出。在過去 12 個月里，我們努力開發品牌建設和上層流域解決方案，以便在整個流域中為廣告商提供幫助。大量的工作都致力於幫助廣告商大規模觸及受眾。有很多研究和案例證實了吸引力的重要性。這就是亞馬遜廣告打造能幫助觸及 3P STV 媒體發行商的消費者的解決方案的原因。此外，亞馬遜行銷雲 [AMC，亞馬遜廣告的無塵室技術] 等解決方案可以幫助他們根據獨特的見解方案進行評估，從而幫助改善計劃、購買和最佳化。

毋庸置疑，大型廣告商掌控著 STV 的大部分預算。但是亞馬遜廣告流媒體電視解決方案可以啟用並支持「效能 STV」。 較小的廣告商可以購買流媒體電視廣告，並針對廣告支出回報率進行最優化，找到他們的第一方受眾，了解哪些渠道可以促進更多銷售等。

廣告商間流傳著一句話：「我花費於廣告的每一美元中都有 50 美分是浪費的，但我永遠無法確定這 50 美分在哪裡。」 在現今的經濟中，對預算的審查力度變越來越大。有線電視廣告支出正在下降，且部分是因為很難衡量。⁴這實際上是加速 CTV 的增長的另一個因素，顧名思義，它結合了兩大優點：大電視螢幕的覆蓋範圍和有效性，以及電子化的可衡量性。

進入 2023 年，您對流媒體和 CTV 有什麼預測？ 您認為未來的趨勢是什麼，品牌可以為來年做些什麼準備？

有人曾經說過，「做預測很難，尤其是對未來。」 雖然很難預測，但品牌應該透過無塵室密切勘測。 無塵室透過以隱私為中心的技術，在規劃、洞察和衡量分析方面為廣告商提供了更多的可控性和靈活性，這在廣告可尋址性變更時尤其有用。

從體育到互動式廣告，品牌有很多有趣的方法可以透過流媒體與觀眾進行創意交流。您對哪些產品真正感到興奮，品牌如何有效地使用這些解決方案來吸引消費者？

我很興奮的一個地方是創造力--流媒體電視開啟了許多新機會來推動創意資產、創新和/或定制。商機是無限的，因為品牌希望以正確的創意，在合適的時間，在合適的時刻，以合適的頻率來觸及受眾。創意資產也可以成為吸引消費者並驅動操作的一種方式--例如添加到購物車--或通過 QR 碼幫助他們了解更多信息。互動式廣告可以改變消費者和品牌之間的關係。

由於您也是流媒體人，可以告訴我您最近看到的特別有影響力的廣告嗎？

作為流媒體電視人，我絕對相信故事講述的力量。廣告吸引眾多觀眾，而長片段的視頻非常能影響並激發消費者靈感。我真的欣賞那些專注於推動向善廣告的品牌。他們投資媒體資金來推動主要是在流媒體上傳播具有影響力的廣告，傳遞強大的訊息 -- 採取立場支持，例如性別平等、黑人生命也重要或 LGBTQ + 權利等重要事件。