案例研究

Witailer 利用 AMC 幫助 Signify 提升整體曝光數，並將廣告投資報酬率提高 17%

使用的商品：

亞馬遜行銷雲 (AMC)

亞馬遜 DSP

串流媒體電視

目標

擴大 Philips Hue 品牌觸及
更深入了解上層流域廣告投資的效益
觸及優質受眾
提升品牌能見度並向現有顧客進行商品再行銷

方法

使用 AMC 分析目前廣告策略及其觸及的受眾
使用亞馬遜 DSP 建立第三方串流媒體電視廣告活動
在亞馬遜 DSP 上的再行銷策略支出增加 24%
將 Philips Hue 搜尋廣告活動的預算提高 13%，以提升品牌能見度

結果

透過增加再行銷支出，點擊量成長 47%，點閱率提高 48%
透過提高搜尋廣告活動的支出，整體曝光數增加 28%，點擊量成長 12%
品牌新客銷售成長 69%
廣告投資報酬率提高 17%

消費電子產品公司 Signify 生產 LED 及網路連結的照明商品，包括受歡迎的 Philips Hue 智慧燈泡系列。Signify 希望擴大 Philips Hue 品牌的觸及，並更深入了解廣告投資的效益。他們希望被購物者和顧客認可為創新品牌，並觸及高階受眾。

2022 年，Signify 開始與 Witailer 合作，這是一家分析和廣告公司，也是亞馬遜廣告的合作夥伴，旨在制定能夠實現目標的策略。他們使用亞馬遜行銷雲 (AMC) 分析廣告活動，了解他們如何成功觸及品牌新客，並調整策略以觸及高階受眾。

使用 AMC 獲取廣告效果的洞察

Signify 當時已經使用了推廣廣告和亞馬遜 DSP，但他們無法獲取所需的資訊來測量廣告支出的效益，尤其是在銷售流域的上層。他們尋求一種方法來最佳化廣告以提高效果。

2023 年，Witailer 開始使用 AMC 分析 Signify 目前的廣告策略及其觸及的受眾。該合作夥伴對不間斷投放的亞馬遜 DSP 廣告活動和第三方串流媒體電視廣告活動進行了增量觸及分析。他們發現，與同期運行的 Philips Hue 商品的亞馬遜 DSP 廣告相比，串流媒體電視廣告的增量觸及率達 99.7%。因此，Witailer 建立了一個第三方串流媒體電視廣告活動，以獲取更多關於受眾參與的洞察。

提升能見度並培養現有顧客

使用 AMC，Witailer 能夠了解 Signify 的串流媒體電視廣告觸及的潛在受眾，例如照明類別中的高階客群。他們將這些特定受眾納入亞馬遜 DSP 的不間斷投放廣告活動，繼續培養並重新吸引這些潛在顧客。這個策略進一步引導他們走向銷售流域的下層。

Witailer 將在亞馬遜 DSP 上的再行銷策略支出增加了 24%。合作夥伴還將 Philips Hue 搜尋廣告活動的預算提高了 13%，以提升能見度並吸引那些在接觸過串流媒體電視廣告後，在亞馬遜上搜尋該品牌商品的使用者。

依賴經驗豐富的合作夥伴並在品牌上進行合作，利用雙方的專業知識，才能在效果上取得良好的成果，這點非常重要。

— Giulia Marsia Godino，Signify 電子商務與數位行銷專家

提高曝光數和點閱率

Signify 透過增加再行銷支出，將點擊量提升了 47%，點閱率提高了 48%。¹他們在提高搜尋廣告活動的支出後，整體曝光數成長了 28%，點擊量也增加了 12%。²

同時，該品牌的品牌新客購買量年增長了 69%，品牌新客購買的比例增加了 14%。³整體而言，Signify 的廣告投資報酬率增加了 17%。⁴

我們建議對於希望擴大客群並看到可測量結果的品牌，使用串流媒體電視廣告活動。我們還擴大了對 Signify 和其他顧客的 AMC 分析範圍及受眾，支持更多上層流域的行銷活動。

— Beatrice Monza，Witailer 零售媒體主管

最佳化預算規劃並促進品牌知名度

Signify 使用 AMC 的洞察開啟了新的機會，並將這些洞察用於指導策略選擇，包括預算規劃和活動最佳化，同時持續促進品牌知名度。他們計劃進行更多上層流域的行銷活動，並透過 AMC 進行測量。此外，他們也開始將第一方數據納入 AMC，並使用亞馬遜購物洞察，這是廣告主可以用來分析廣告歸因和非歸因轉化的工具。

AMC 證明是測量這次活動成功的關鍵工具，並展示了如何運用亞馬遜 DSP 來提升品牌知名度。Signify 最終得到了可測量的結果，證實了他們吸引全新高價值潛在顧客的策略是正確的。

— Jana Nurmukhanova，Witailer 創辦人兼首席營運長

了解 AMC 如何幫助企業發掘增加點擊量、曝光數和銷售的策略。

^1–4 Witailer，US，2023 年