案例研究
華納兄弟將您帶到高譚市，身臨其境地參加蝙蝠俠的廣告活動
何謂娛樂式廣告 (Advertainment)？
娛樂式廣告融合了廣告和娛樂的概念。其將廣告無縫整合到娛樂內容之中，以創造出自然且身臨其境的體驗。這正是華納兄弟所設想的，旨在幫助提高 2022 年電影《蝙蝠俠》的知名度。當然，超級英雄的知名度需要大型廣告活動加持。因此，華納兄弟與亞馬遜廣告和 IMDb 娛樂廣告合作，在英國建立一個互動感十足又引人入勝的廣告活動。
華納兄弟創造了身臨其境的廣告活動
在此之前，華納兄弟曾於 2021 年在《自殺突擊隊》的 IMDb 上使用高級標題頁 (PTP)。但在《蝙蝠俠》方面，他們希望透過身臨其境的廣告體驗，讓顧客沉浸在高譚市中。透過 PTP 可自訂的廣告位類型，其可整合互動式和充滿創意的設計元素。此外，其亦提供了隱藏「電影彩蛋」的完美處所。亦可將其稱為隱藏訊息、圖像或與影片相關的功能。探索和發現這些元素的粉絲將感到驚訝和滿意。
IMDb 手機高級標題頁，具有角色庫、主畫面、隱藏訊息和模擬聊天體驗
「此外，還有電影彩蛋的摻雜，而且還新增了遊戲化的新元素。這兩件事對如今的娛樂方式非常重要，無論是片尾場景還是遊戲世界的彩蛋。這真的能有效地將您的廣告經驗提升到另一個層次。 」
— 亨利·里德 (Henry Reed)，華納兄弟高級數位行銷經理
無縫的娛樂式廣告 (Advertainment) 體驗
當觀眾第一次登入 IMDb 的《蝙蝠俠》頁面時，會出現一個介紹影片。然後，他們會被帶往主要 PTP。從那裡，他們可以與螢幕上顯示的蝙蝠符號進行互動，並探索其他元素，例如與超級反派 - 謎天大聖 (Riddler) 進行模擬聊天體驗。如果訪客成功解答他的謎語，他們將獲得電影中的新圖像，作為獎勵。
IMDb 桌面高級標題頁體驗
娛樂式廣告 (Advertainment) 的優勢
《蝙蝠俠》的廣告活動是華納兄弟取得成功的標誌。可以觀察到的是，點擊率高於其他使用 PTP 啟用功能的遊戲，包括《沙丘》(2021) 和《王者理查》(2021)。但是，對華納兄弟而言，這不僅攸關數字，更攸關品牌知名度。他們收到許多來自網站訪客的口碑讚揚，以及正面的新聞報導，成為娛樂式廣告 (Advertainment) 是如何為觀眾帶來附加價值和全新體驗的典範。
「更深層的探索往往是由增加互動所推動的。我們不只是要提高遊戲的認知度，更要將這種認知度轉為遊戲意圖。面對現實吧！很多時候，觀眾都知道我們知道如何剪輯出一部精彩的預告片。我們往往會運用非傳統的幕後內容來影響觀眾。與 IMDb 和亞馬遜的相關受眾產生聯繫則是致勝關鍵。」
— Luisa Cotrozzi，華納兄弟電影行銷導演
華納兄弟表示，全新的格式或內容嘗試可幫助提升廣告活動的層次，尤其是知名的遊戲或品牌更是如此。藉由娛樂式廣告 (Advertainment) 活動，廣告主得以協助建立充滿創意、新鮮的廣告活動，以便吸引受眾。
準備好了解您的品牌如何從娛樂式廣告 (Advertainment) 中受益嗎？