Versuni 透過亞馬遜廣告在沙烏地阿拉伯發現不間斷投放策略的力量

Versuni 與亞馬遜廣告合作，在 2022 年第 4 季度針對 Philips Domestic Appliances 的產品組合來設計中下層流域廣告策略。這種方法確保行銷工作不會侷限於關鍵時刻的最上層認知度階段，而是始終活躍於整個年度的關鍵顧客決策和購買階段中。

實作這項不間斷投放策略期間，回應式電子商務創意 (REC) 發揮了重要作用。這些 REC 是智慧型適應性數位廣告，旨在根據顧客的興趣引起共鳴。REC 的主要功能之一是能夠識別並吸引正在積極尋找 Philips Domestic Appliances 主要類別商品的使用者。例如，這些使用者可能是正在研究廚房電器並比較各選項的個人，或是對 Philips Domestic Appliances 品牌表露興趣但尚未購買的顧客。

REC 也設定為重新顯示給曾經瀏覽 Philips Domestic Appliances 品牌商品詳情頁，但未完成購買的使用者。這種策略通常稱為再行銷，旨在讓潛在買家想起他們感興趣的商品，以協助他們完成購買。

這項策略可在購買旺季和促銷期間之外建立持續性的影響力，讓 Philips Domestic Appliances 商品始終是消費者心中的首選。

Versuni 與亞馬遜廣告的合作為 Philips Domestic Appliances 在沙烏地阿拉伯的廣告活動效果帶來了顯著改變。Philips Domestic Appliances 的廣告投資報酬率大幅增加，與以前的事件型廣告活動相比，2022 年整年度的報酬率增長 938%。¹ 此表現也比沙烏地阿拉伯地區同一商品類別的行業基準高出 66%，令人印象深刻。²

商品詳情頁瀏覽率 (旨在衡量看到廣告後瀏覽商品詳情頁的人數) 比小型廚房電器的平均值高 3 倍。換句話說，點擊廣告查看商品詳情的人數增加了三倍，這是證明購買意願的有力指標。

最後，該廣告活動使 Versuni 能夠吸引新客戶，有 68% 的購買者是該品牌的新客戶。³ 廣告活動還使品牌搜尋量增加了 1.5 倍，⁴ 這代表越來越多人在 Amazon.sa 上積極尋找 Philips Domestic Appliances 商品。