Under Armour 獲得年輕成人受眾的品牌喜愛

儘管長期傳統品牌多年來一直統治著時尚界，但正如一位時尚達人所說，「有一天你還在，第二天你就出局了。」 當前的趨勢對於顧客而言變得越來越相關，不僅透露顧客尋找什麼，也透露顧客尋找的方式。

事實上，當今時尚行銷環境的現實是，74% 的受訪時尚顧客在每次購買新時尚時都會重新評估他們購買的品牌。¹ 趨勢週期越來越短，挑戰品牌在季節性時尚時刻之外保持相關性。Under Armour (UA) 及其代理商 OMD Worldwide 承擔了破解文化和社群塑造密碼的重要任務，以贏得年輕成年受眾的品牌喜愛。

根據《時尚商業評論》的說法，「流行並保持相關性的趨勢往往與流行文化緊密相關，且與更大的社會和經濟主題一致。」 文化相關品牌能引起時尚受眾的興趣，並讓用戶第一個想到您，以在時尚潮流循環週期之外，建立對您的品牌的熱愛。當消費者認定品牌與文化相關時，他們青睞該品牌的可能性提高 30%，對品牌感興趣的可能性也提高 23%，考慮購買該品牌商品的可能性也跟著提高 23%。²

歡慶共同熱情的社群會進一步倍增顧客對您的品牌的熱愛程度。社群是時尚受眾實地歡慶文化和時尚的方式。相較於反映最新時尚潮流的品牌，時尚受眾珍惜那些出手協助營造社群意識品牌的可能性高出 1.5 倍。³

這也正是 UA 在 2023 年第 3 季度，在美國最大的體育文化舞台之一推出 2023 年「Protect This House」廣告活動的原因，期間邀請 NFL 超級巨星外接員 Justin Jefferson 和傳奇唱片製作人 London On Da Track 共襄盛舉： 週四美式足球之夜 (TNF)。UA 與 Jefferson 和 London On Da Track 合作，錄製並發布了這一標誌性戰鬥口號的新版本，向世界展示作為當今比賽中精英運動員的真實感受。Jefferson 說：「保護這棟房子是一個非常強大的詞組。」「在我位於紐奧良的家中錄製這首新歌感覺很對，因為對我來說，保護這棟房子意味著保護你出生的地方和保護你的東西，這個詞組讓我想起了我的家人，並促使我成為球場上最好的接球員。」

「Protect This House」向大家展示今天的年輕運動員如何保護他們的隊友、家人和朋友。這場廣告活動透過 TNF 上的體育直播粉絲團，專為即將上場打球的球隊推出樂曲，即時捕捉全新賽季的精神與興奮情緒，在美國，每場比賽平均都有 1,180 萬名觀眾。⁴ UA 根據聽音樂、觀看 NFL 和線上遊戲的消費習慣觸及的受眾。

娛樂是我們現今所做的一切的中心。消費者沉浸在文化中的方式是透過音樂、運動、電影、播客、新聞和培養他們興趣的社群。而這正是時尚顧客最容易接受品牌的地方。事實上，75% 接受問券調查的時尚受眾認為討人喜歡的廣告看起來和聽起來就像是一種娛樂。³

根據 Lucid 和凱度進行的品牌提升洞察研究，TNF 廣告上的 Protect This House 廣告活動提高 18 到 35 歲年輕一輩成人受眾的品牌知名度和品牌親和力。他們見到 18 到 24 歲觀眾的品牌知名度提高 3.7%、25 到 34 歲觀眾的品牌知名度提高 5.9%；⁵及 18 到 34 歲觀眾的品牌親和力提高 2.5%。⁶

UA 真正的成功實戰秘訣深植於運動和音樂之中。品牌可以透過亞馬遜廣告真實、有效地參與塑造文化和社群。透過亞馬遜廣告，品牌有機會在數千個文化時刻與時尚受眾建立聯繫，從值得一看的電影和影集，到熱門音樂播放清單和熱門播客，再到現場體育賽事等。與亞馬遜廣告客戶經理聯繫，進一步瞭解我們的解決方案。