案例研究

Subway 使用 Amazon Fresh 購物袋在阿聯酋提升流量

Subwy

使用的商品：

自訂解決方案

亞馬遜 DSP

目標

  • 提升他們全新早餐菜單的認知度與參與度
  • 提升早餐銷售

方法

  • 與亞馬遜廣告合作重塑品牌的 Amazon Fresh 購物袋，將其轉變為行銷工具
  • 使用亞馬遜 DSP 吸引亞馬遜站內及站外的受眾
  • 透過社群媒體支援廣告活動，創造話題並提升認知度。

結果

  • 發放了 100,000 個 Subway 品牌的 Amazon Fresh 購物袋
  • 超過 1,700 次 QR 碼掃描記錄，達成 1.6% 的掃描率
  • 跨數位平台的的曝光數達 1600 萬次

速食連鎖品牌 Subway 自 1965 年成立以來，一直是快餐服務行業的重要基石。該品牌在阿聯酋推出了全新的早餐菜單，專為早起的人、通勤者和學生量身打造。為了推出這項活動，Subway 執行了一個多面向的廣告活動，包括創新使用 Amazon Fresh 購物袋作為線下接觸點，鼓勵顧客在店裡嘗試他們的全新菜單。

新鮮品牌，帶來新鮮咖啡

考量到能夠觸及廣泛且多元的受眾，Subway 與亞馬遜廣告合作，全面重塑品牌的 Amazon Fresh 購物袋，將其轉變為強大的行銷工具，其中突出展示了 Subway 標誌性的綠黃色彩、標誌，以及專屬的早餐優惠，旨在吸引顧客前往其分店。

優惠內容為購買任一可頌即可獲得一杯免費咖啡。此優惠展示在購物袋上，並附有可掃描的 QR 碼，指引顧客前往最近的 Subway 店面進行兌換。這種創新方法不僅提升了品牌能見度，還透過提供實質誘因，彌合了線上與線下行銷之間的差距。

Subway 圖片

Subway 重塑品牌的 Amazon Fresh 購物袋，提供其獨家早餐優惠。

為了配合重塑品牌的 Amazon Fresh 購物袋，Subway 策略性地使用了亞馬遜 DSP，以吸引到亞馬遜站內及站外的受眾，確保早餐優惠能在顧客瀏覽的任何地方引起共鳴。此外，這次廣告活動還利用社群媒體來創造宣傳熱度並擴大認知度。

輕鬆掃碼的成功

在兩週期間內，分發了 100,000 個 Subway 品牌的 Amazon Fresh 購物袋，將 Subway 品牌融入了阿聯酋消費者的日常生活。1 此次廣告活動產生了顯著的參與度，超過 1,700 次 QR 碼掃描記錄，達成 1.6% 的掃描率（比行業基準高出 60%）。2

除了線下的成功外，此次廣告活動在數位平台上也獲得了 1600 萬次的曝光數，促進了 Subway 早餐類別的成長。3

開始使用自訂解決方案

1-3 亞馬遜研究，阿聯酋，2023年