HexClad Cookware 如何利用流媒體電視廣告來提高新受眾的認知度和購買意向

由於 HexClad 已經與 Gordon Ramsay 建立合作夥伴關係，而他的餐廳獲得多顆米其林星等的殊榮，並且主廚已拍攝一套現成的高品質影片素材，因此他們能夠快速製作出他們流媒體電視廣告的影片廣告素材。他們設定了目標，要在 2022 年 4 月推出，以充分為 2022 年 7 月的 Prime 會員日做好準備。

據 Abbott 表示，使用流媒體電視的推廣廣告是一個「獲益良多的體驗」。由於流媒體電視廣告是一種自助式廣告產品，HexClad 可以在廣告平台中構建、在多個廣告活動迭代中進行測試、將其策略優化，然後持續監控其績效，以確保他們實現目標進展順利。

Abbott 解釋說道：「即使我們是早期採用者，但我們確信這是 HexClad 的正確途徑。我們不僅可以利用現有的影片內容，也無需合約相關的支出即可發佈，這使得流媒體電視廣告的利用性更高。」

HexClad 使用流媒體電視的推廣廣告，透過兩種方式來吸引新顧客。最初，他們在 2022 年 Prime 會員日之前及期間專注於貨架內顧客（積極瀏覽其商品類別內的顧客），從而協助他們提高品牌發現率和商品詳情頁瀏覽量。然後，在 Prime 會員日之後，HexClad 開始測試廣告接觸到非貨架內的顧客，也就是瀏覽不同類別，但符合品牌的客戶人物誌的顧客。

Abbott 表示：「我們發現，我們的非貨架內廣告較貨架內廣告投放了更高的品牌新客。我們在繁忙時段（例如 Prime 會員日）利用廣告的洞察，並在我們不同的策略中實施流動出價，以協助為 HexClad 的流媒體電視廣告制定有效且不間斷投放的方法。」

HexClad 用於衡量流媒體電視廣告績效的主要成功指標是品牌搜尋（衡量購物者在與廣告互動後，查詢品牌名稱的產品的次數）、品牌發現率、商品詳情頁瀏覽量和累積接觸率。根據 Abbott 的說法，他們發現：「品牌搜尋通常表明強烈的興趣，並且往往是最具成本效益和最高的轉換率。」

優化及改善他們的流媒體電視宣傳活動成果。在 2022 年 4 月至 7 月期間，HexClad 在促銷鍋具和平底鍋的最佳績效廣告活動中，總計見到 7,400 次的品牌搜尋、5,400 次的商品詳情頁瀏覽數，並累計接觸到 513,000 名購物者。¹ 這項廣告活動有助於將品牌搜尋率提高至高於基準標準 85%，以及增加 25% 的品牌新客購買量。² HexClad 隨後進一步擴展他們的流媒體電視廣告工作，另外推出他們的高級大馬士革鋼刀，這項商品如今是他們最佳績效的類別之一。

從 2022 年 4 月到 12 月，HexClad 在推出其流媒體電視宣傳活動之後，在歸因於廣告的品牌搜尋方面也有所增加。到 2022 年 12 月，他們每月歸因於廣告的品牌搜尋為 2022 年 4 月的 40 倍以上，而當時是他們首次在流媒體電視的推廣廣告推出。³

HexClad Cookware 和 Premiere Creative 計劃透過增加流媒體電視廣告的投資來持續共同努力，尤其是隨著新的影片資產和商品推出之際。CEO 暨共同創辦人 Daniel Winer 表示：「我們相信這有助於我們持續成長，並在購物者中將 HexClad 品牌定位為優質的廚具商品。」