Sports Research 透過亞馬遜出版商雲端增強交易，擴大新商品推出的規模

制定資料導向的 STV 策略

為了克服這些挑戰，Sports Research 與其商務平台合作夥伴 Pacvue 和亞馬遜廣告合作，共同制定了影片策略，專注於擴展顧客群體。該團隊致力找出可有效觸及和吸引全新高價值受眾的庫存來源和交易。

他們採用的核心方法是已啟用 APC 的程式化保證 (PG) 交易，並透過自訂亞馬遜行銷雲端 (AMC) 受眾進行增強，其中包括在過去 30 天內搜尋過保濕相關關鍵字的顧客。利用 APC 的受眾協作功能，Sports Research 啟動了與一家領先 STV 廣播公司的交易，將其自訂的 AMC 受眾與出版商的深度內容訊號進行重疊。

這種方法透過出版商資料、Sports Research 的第一方訊號，以及亞馬遜廣告獨家零售媒體洞察的獨特重疊，提供優質供應。結果是觸及率和相關性的強大組合，透過安全的訊號協作和進階的受眾人群洞察，協助 Sports Research 有效地將 Hydrate 供應項目介紹給新的相關顧客，而非依賴傳統的廣告識別碼。這種方法不僅提高了受眾觸及範圍的精確性，還確保廣告活動在不斷變化的定址性環境中的有效性。

Pacvue 的 Madi Hammett 分享了她對協作的觀點： 「我們與 APC 和 Sports Research 之間的合作關係成功測試了影片計畫的新功能。透過自訂受眾定向，並與 APC 內的專門庫存來源相結合，我們能夠為 Hydrate 影片廣告活動提供有效率且可擴展的投放和廣告互動。」

取得卓越成果

事實證明，在 APC 增強 PG 交易中整合自訂 AMC 受眾顛覆了傳統，成果表現遠超出 Sports Research 的預期。與對照組相比，APC 增強的交易減少了 56% 的支出，成功以比基準高出約 1.8 倍的比率觸及目標受眾；在觸及目標使用者方面，成本效益至少提高了 51%。¹ 這展示出結合 Sports Research 專有的 AMC 受眾與出版商獨家的深度內容訊號，就能夠策劃高度相關的優質供應。

廣告活動的成功超越了這些主要指標。儘管支出較低，但 APC 增強交易表現仍優於對照訂單，在檔期期間增加了 43% 的曝光數。¹ 這展示了 APC 能有效大規模擴展受眾觸及範圍。此外，該廣告活動維持與對照訂單相近的購買率，凸顯了推動轉化率的成本效益。

擴展觸及範圍、提高成本效益和強大轉化率的結合，都展現了 APC 增強交易的全流域影響力，讓 Sports Research 能夠最大限度地提高其廣告預算，同時觸及更廣泛的受眾。正如 Sports Research 的 Michael Schwartz 所指出：「此廣告活動的結果超出了我們的預期。透過 APC 最佳化交易，我們實現了符合成本效益的觸及範圍，並與全新的顧客細分建立聯繫，為我們的 Hydrate 產品線發掘了更多的成長機會。」

STV 廣告的未來影響

隨著數位廣告環境不斷發展，結合程式化的精確性與保證交易品質的策略，可能在成功執行廣告活動中扮演越來越重要的角色。在 APC 中利用自訂 AMC 受眾功能可帶來重大進展，讓廣告主得以建立更客製化且更有效的多媒體計畫。

Sports Research 案例研究展示了利用 APC 等進階技術的 STV 廣告策略方法，如何協助品牌以符合成本效益且具影響力的方式觸及相關顧客。