Shahid 如何與 Twitch 廣告合作，以觸及沙烏地阿拉伯和阿拉伯聯合大公國的新觀眾

在中東和北非地區競爭激烈的串流環境中，有阿拉伯語影片隨選服務的 Shahid 成為當地觀眾的最愛，尤其是在非常重要的齋月季節，他們的訂閱率有所增加。在眾多 OTT 平台爭奪觀眾注意力的情況下，他們的目錄呈現了豐富的地區消息、獨家資訊和與文化共鳴的內容，讓他們獨樹一格，成為當地的最愛。該品牌專注於在高峰期間最大限度地提高訂閱，並升級其獨特的內容，因此能夠持續吸引當地觀眾。在 2022 年，Shahid 的目標是在齋月期間透過 Twitch 擴大他們的線上顧客群體。

Shahid 調查了阿拉伯聯合大公國 (UAE) 和沙烏地阿拉伯的觀眾之後，決定與 Twitch 合作，原因是這些研究凸顯了他們在該服務的存在和參與度。結果顯示 Shahid 在線上娛樂領域的表現令人印象深刻，45.8% 的受訪觀眾在 Twitch 上參與了 Shahid 的節目。¹ Twitch 越來越受歡迎，表示 Shahid 的產品有很大的機會吸引新觀眾。與此調查一致的是，來自消費者研究公司 GWI 的洞察也顯示了影片內容在齋月期間的關鍵作用：沙烏地阿拉伯線上影片消費率增加了 43%，阿拉伯聯合大公國增加了 17%。這為策略性影片廣告投放提供了相關資訊。²

為了在 Twitch 上吸引新觀眾，Shahid 創建了一個流域上部廣告活動，以展示他們為齋月季精選的電影和電視節目。這些選品是透過 Twitch 廣告在各種通路和廣告位上進行廣告，並提供 50% 的限時促銷折扣，旨在節日期間激勵新訂閱。

廣告活動的重點是 Twitch 主打標題廣告位。這個付費廣告位利用 Twitch 最明顯的 PC 端和行動應用程式廣告位，確保了 Shahid 的最大可見度。這個廣告位策略性地排定在齋月開始時運行 24 小時，由於觀眾活動在這段時間內激增，他們就能從中獲益。

為了擴大覆蓋範圍，團隊採用了產品廣告競價，以確保 Shahid 的影片廣告是進入 Twitch 時首次觀看的內容。這個廣告位旨在吸引即時關注並促進獨特的使用者參與度。

最後，該廣告活動利用了影片預放廣告，這是在觀眾所選內容之前播放的簡短促銷影片，以在 Twitch 生態系統中保持可見度和參與度。此外，該廣告活動透過亞馬遜 DSP 擴大到 Twitch 之外的覆蓋範圍。這讓 Shahid 的促銷內容可以在各式各樣的第三方網站和應用程式上展示，從而吸引潛在訂閱者超越單一通路的限制。

該廣告活動透過這種多面向方法，不僅提高了 Shahid 齋月產品的認知度，也在參與度和觀眾人數達到高峰時，透過觸及廣大多元的觀眾，協助增加了訂閱人數。Shahid 在一個月內，將亞馬遜 DSP 與 Twitch 整合，並採用精確的受眾策略，藉此與超過一百二十萬人建立聯繫，展現了量身訂做的內容和策略平台使用的綜合影響。³

此外，該廣告活動的影片完整播放率 (VCR) 在第三方影片平台上達到令人印象深刻的 72.2%，在 Twitch 上達到 72.1%，超出了行業基準。⁴ 然而高影片完整播放率的重要性所代表的不僅僅是數字。這表明觀眾並不是隨意點擊影片，而是實際留下並看完內容，表示與 Shahid 的互動程度很高。

Shahid 繼續遵循這種方法，並在第二年 (2023 年) 將他們的齋月產品活動擴展到 Twitch 社群，提供一個著重於本地獨家內容的限時促銷優惠。此次廣告活動的影片完整播放率達到令人印象深刻的 88%，與去年同期相比有明顯成長。⁵