個案研究
Quartile 以 AI 技術協助 CPG 品牌優化 ACOS 榮獲亞馬遜廣告合作夥伴獎
亞馬遜廣告合作夥伴獎旨在表彰數位推廣中的創新、創意和成效。技術創新獎旨在表彰榮獲亞馬遜廣告商品以開發可擴展技術產品的合作夥伴，我們將向其隆重推出 Quartile。他們的專有技術將人工智慧 (AI) 解決方案與亞馬遜廣告商品結合以推動深度廣告活動優化，幫助消費類包裝產品 (CPG) 品牌 Dr.Squatch 實現創紀錄的銷售額，同時維持較低成本。
個人護理類別中有太多選擇，找到合適產品往往就像在迷宮中徘徊。憑藉由天然成分製成的獨特美妝必備品，Dr.Squatch尋找在擁擠的領域中脫穎而出並吸引潛在顧客的方法。
亞馬遜廣告合作夥伴 Quartile 迎接了這項挑戰。他們的專有技術不僅幫助 Dr.Squatch 提高品牌知名度、推動銷售，還讓他們入圍 2023 年度技術創新獎決賽。
提供獨特的美妝必備品
Dr.Squatch 為男士打造天然、高性能個人護理用品，包括肥皂、除味劑與護髮產品。他們的產品有一系列獨特的香味，從冷釀清潔到木桶波本威士忌。
隨著 2023 年度假期臨近，Dr.Squatch 發現自己正在尋找商機以提高品牌知名度與可見性，並大規模觸及相關受眾。為了實現這一目標，他們與 Quartile 合作，幫助制定一項策略，優化亞馬遜廣告預算並吸引特定顧客的注意。
利用洞察進行深度廣告活動優化
為了幫助廣告主提升其在亞馬遜的影響力，Quartile 部署了基於其專有技術的洞察驅動策略。Quartile 不依賴通用廣告活動策略，而是使用創新技術來鎖定單一亞馬遜商品編碼 (ASIN) 與關鍵字。這種詳細的方法可以幫助品牌更有效觸及正確受眾。此外，Quartile 的解決方案將進階人工智慧演算法與亞馬遜廣告產品集成，包括商品推廣、品牌推廣、品牌推廣影片、展示型推廣等，以創建與管理廣告活動。使用亞馬遜廣告 API，此演算法透過分析顧客訊號實時自動優化亞馬遜廣告活動。
Quartile 的技術還連接到Amazon Marketing Stream，有助於根據購買訊號與每小時績效趨勢客製化廣告活動。一旦潛在顧客對某個商品或類別表現出興趣，該解決方案就會透過近乎即時的洞察來相應調整競價與廣告位。憑藉這些能力，Dr.Squatch 獲得對資源分配的更大控制權。
此解決方案還利用亞馬遜行銷雲(AMC) 的見解，使 Quartile 能夠將尋求節日禮物的顧客識別為有利的受眾羣體。然後，使用亞馬遜 DSP 部署廣告位以幫助 Dr.Squatch 有效與該小眾受眾建立聯繫。
與大量尋求禮品的顧客建立聯繫
Dr.Squatch 發現，觸及尋求禮品的品牌新客對於廣告活動的成功至關重要。針對該受眾群體的亞馬遜 DSP 廣告活動使平均訂單價值增加了 58.7%。1 透過向這個高度相關羣體推銷優質商品，該活動為 Dr. Squatch 創造了歷史銷售記錄。2 儘管出現這種擴展，Quartile 解決方案仍可協助品牌維持多媒體支出效率，將廣告投入產出比降低至目標低 5%。3
Quartile 的專有技術強調了進階分析的力量，可以更好了解購物旅程、發現相關受眾並觸及新顧客。憑藉與 Dr. Squatch 的開創性工作，Quartile 入圍 2023 年度技術創新獎決賽。
1-3 Dr.Squatch, US, 2023