Popular Pays 和美國百事食品藉由 FLVR 將社群媒體內容帶到 Fire TV

作為百事的便利食品部門，Frito-Lay 生產及銷售全球一些最知名的商品，包括奇多、樂事、波樂、多力多滋和其他受歡迎的零食。這個知名品牌通常以強大的創意元素的廣告製作而聞名，透過挑戰極限的廣告活動吸引消費者的注意力。為了提升 Frito-Lay 在年輕人口中的品牌知名度，百事推出了一個全新美食娛樂頻道： FLVR。

FLVR 在 TikTok 上擁有超過百萬名粉絲，包括內容創作者利用 Frito-Lay 商品製作的食譜分享。¹ 這個頻道旨在透過美味又簡單的食譜(從奇多火辣莫札瑞拉起司棒到 Sun Chips 雞柳條）為年輕消費者提供靈感並吸引其互動。百事食品的最終目標是讓 FLVR 超出社群媒體的有限觸及範圍，而其理念在與 Popular Pays 的合作上得以證明，以品牌為導向的影片拓展至行動裝置以外的電視螢幕。

由內容創作技術提供商 Lightricks 建立，Popular Pays 具備獨特定位，為 FLVR 的擴展提供支持。這名夥伴可有助於品牌尋找、審查各興趣領域的內容創作者並與其合作，以便部署幾乎涵蓋所有的創意概念。當他們開始與 FLVR 合作將 TikTok 頻道的內容帶到 Fire TV 時，Popular Pays 認為合作有兩項目標：提升居家掌廚者對 FLVR 和百事食品商品的認識，以及說明創作者內容如何用於新環境，影響全廣告渠道。

Popular Pays 的創意策略和客戶成功團隊利用其廣泛的內容創作者網絡，確定了那些成功與消費者喜愛食品合作的人，以推動跨社群渠道一致的參與度。接著，他們邀請這些創作者為 FLVR 的 Fire TV 頻道製作全新的影片內容。從提案到發佈，不到一個月內，Popular Pays 製作出 15 支影片，其中包括創作者使用 Frito-Lay 商品製作食譜，以及一支顯示在 Fire TV 首頁的頻道預告片。

當 FLVR 廣告出現在他們的首頁輪播器上，Fire TV 用戶可以將滑鼠移至上方以觀看預告片。單擊即可將觀看者直接導往 FLVR 頻道。他們在那裡不僅可以觀看內容創作者的影片，還可以直接自亞馬遜訂購 Frito-Lay 商品，有效地將烹飪靈感轉化為銷售額。Popular Pays 還使用了亞馬遜廣告活動的再行銷功能和報告指標，幫助百事食品聯繫 Z 世代消費者，進一步提升品牌在目標受眾的知名度。

通過將 FLVR 帶到 Fire TV， Popular Pays 和美國百事食品展示了將社群內容擴展到全新環境的價值。這次廣告活動總共投放了 960 萬個曝光數，其中 590 萬個是不重複曝光。² 所有觀眾間的影片完整播放率為 64%，尤其是 Z 世代甚至特別高，超過 70%。³ 此外，這次廣告活動導致商品詳情頁瀏覽量超過標準的 15 倍。⁴ 同時實現廣告投資報酬率高出基準值 50 倍，⁵ 品牌新客佔整體銷售額的 47%，這一比例多數由 Z 世代消費者所推動。⁶

未來，Popular Pays 計劃幫助其他品牌執行創新廣告活動，並將其內容拓展至傳統社群媒體之外。合作夥伴憑藉其獨特的技術和才華橫溢的內容創作者群，期待使用亞馬遜廣告廣告展示位來為其顧客提升整個全廣告渠道的影響力。