案例研究
Movio 和亞馬遜廣告協助電影公司衡量廣告對電影票銷售額的影響力
使用的商品：
目標
- 協助電影公司衡量他們的亞馬遜廣告對電影票銷售的影響力
方法
- 將 Movio 票券購買資料與亞馬遜行銷雲端中的亞馬遜廣告活動資料互相匹配
結果
- 使用 AMC 洞察來最佳化績效，並提升電影公司的亞馬遜廣告活動 ROI
在不斷演變的娛樂環境中，票房趨勢和消費者偏好也隨之變化，因此衡量廣告投資報酬率 (ROI) 對電影公司廣告主而言相當關鍵。
為了更了解電影公司廣告與電影票銷售的相關性，亞馬遜廣告與 Movio 展開合作關係。在電影業中，Movio 是領先全球的電影業資料分析和廣告活動管理專家，可觸及英國放映商提供的 980 萬名影迷資料。¹
使用無塵室以獲得更優質的洞察
Movio 運用亞馬遜行銷雲端 (AMC)，這個以安全且具隱私保障的專用雲端式環境，將票券購買資料與亞馬遜廣告活動資料互相匹配，藉此分析這些廣告如何影響受眾的票券購買。
這代表電影公司現在可以規劃、衡量和最佳化各種亞馬遜廣告解決方案套件 (例如 Prime 影片廣告、IMDb、Fire TV、Amazon Music 和 Twitch) 的廣告活動效果，以便有效觸及和轉化影迷，並盡量提升 ROI。
電影公司在傳統上缺乏強固的解決方案，不易衡量廣告活動對票券銷售的影響力，但隨著廣告技術的改善，情況已發生了轉變。現在，有了這個資料導向方法，他們就能收集更優質的洞察，對於廣告效果的掌握程度也比以往更高。
像這樣的協作，也就是運用票券購買資訊來衡量廣告支出效果並最佳化效率，清楚展示了放映商資料能為電影公司和平台行銷活動帶來的價值，並支持我們運用資料導向洞察來強化電影業的使命。
— Vista Group SVP 客戶成功部門 Gabriel Swartland
新的指標帶來更優質的衡量
簡單衡量點擊量的日子已經過去了；亞馬遜廣告和 Movio 現在能為電影公司和廣告主提供全新的指標，以更優良的方式來衡量廣告活動效果。舉例來說，Movio 發現，在 2023 第 4 季至 2024 第 1 季的電影公司廣告活動中，在亞馬遜資產上花費更多時間的人更有可能成為影迷，且可能會受到廣告影響，購買電影票的機會比未定向使用者高出 20%。² 以下是電影公司現在可透過 AMC 取得的亞馬遜廣告指標。
- 匹配率： 影迷看到廣告活動的百分比
- 轉化率和購入率： 廣告活動促成票券購買的比率，以及每次購買的票券數量總額
- 票房收益： 由廣告活動推動的轉化率總值，取決於票券成本
- 投資報酬率 (ROI)： 票房收益與廣告活動成本的比率
電影公司可以如何開始讓廣告發揮更多成效
有了亞馬遜廣告，電影公司現在可以根據關鍵指標來查看廣告活動衡量結果，並合併解決方案來提升績效，最大限度地增強未來廣告活動效果。
洞察包括：
- 串流媒體電視能有效觸及影迷。 亞馬遜廣告和 Movio 觀察到，與廣告活動平均值相比，Prime 影片廣告的影迷匹配率高出 41%。²
- 結合串流媒體電視與數位解決方案（包括 IMDb）可促進票券購買。 亞馬遜廣告和 Movio 發現，與只接觸數位解決方案的使用者相比，接觸 Prime 影片廣告和數位解決方案組合的使用者，購入率高出 84%。²
- 自訂受眾（包括 IMDb 頁面瀏覽者和 Prime 影片串流觀眾）的票券購買轉化率最高。 亞馬遜廣告和 Movio 指出，與使用可用亞馬遜消費者的廣告活動平均值相比，使用亞馬遜廣告自訂受眾的購入率高出 100%。²
- 廣告活動最佳化可盡量提升電影公司作品的整體 ROI。 亞馬遜廣告和 Movio 洞察可最佳化電影公司的影劇廣告活動，同時提供各種資訊，以便在 Prime 影片上為後續發行的家庭娛樂內容制定廣告策略。
想要將您的衡量方法提升到另一個層次嗎？
聯絡您的亞馬遜廣告代表，了解您的電影公司如何受益於新的亞馬遜廣告和 Movio 合作關係。