案例研究
Modern Auto 藉助 Cognition 的解決方案和 AMC 的見解，廣告投資報酬率增加了 9 倍
四代人以來，Modern Auto 一直運營著一個家族管理的汽車經銷商網絡。該公司一直利用數字廣告為其在北卡羅來納州的 17 個地點獲得競爭優勢，但他們希望為其廣告活動帶來更深入的洞察和更出色的績效。
自 2021 年以來，該公司一直與亞馬遜廣告緊密合作，以增加其三家商店的曝光率並增加銷售額。他們試圖優化信息的使用，以評估多媒體支出的效果，追蹤關鍵績效指標，並基於廣告策略做出明智的決策。
透過亞馬遜行銷雲發掘潛在增長機遇
為了將資訊轉化為可執行的洞察，並發掘增長機會，Modern Auto 選擇了Cognition這是一家專門為汽機車零售商提供解決方案的亞馬遜廣告合作夥伴。Cognition 為客戶提供了一個人性化的解決方案，每月可上傳和處理 150,000 個記錄。1 像 Modern Auto 這樣的客戶使用 Cognition 將離綫事件上傳到亞馬遜行銷雲，這是一個安全、保護隱私的雲端解決方案，廣告商可以在其中對匿名信號執行分析，包括亞馬遜廣告信號和他們自己的輸入。
Modern Auto 使用第一方數據記錄，從這些分析中獲得了寶貴的洞察。例如，分析受眾的參與行為，揭示了他們對特定品牌和訊息的偏好，從而幫助品牌根據細分受眾群優化未來的廣告活動內容設計規則。
Cognition 的首席執行官，Carson HenryAMC 對我們的客戶至關重要。這使我們能夠獲得一份真正的廣告投資報酬率。
除了 AMC 上傳之外，Modern Auto 還使用 亞馬遜廣告服務器模板，根據 AMC 的績效指標，持續將合適的車輛和訊息與特定細分受眾群匹配。
使用亞馬遜廣告服務器模板，Modern Auto 和 Cognition 可根據顧客的喜好和行為量身定制創意廣告元素。實時績效指標 (例如點擊率、轉化量和參與度) 可協助 Modern Auto 修改訊息、車型選擇和廣告創意元素，使其廣告更貼近受眾偏好。
透過深度洞察，實現高達 9 倍的廣告投資報酬率
Cognition 與 Modern Auto 密切合作，分享廣告活動結果和見解，並將從 AMC 和亞馬遜廣告服務器學到的方法應用於實踐中。經過一年後，Modern Auto 公司的廣告活動結果超過了關鍵成功指標，並超越了公司的目標，每個潛在客戶成本的增加比行業基準高出 43%。2高品質潛在客戶的增加幫助 Modern Auto 擴大了顧客群體並增加了銷售機會。
該公司還提高了將潛在客戶轉換為汽車銷售的效率。這導致廣告投資報酬率增加了 9 倍，帶來可觀的收入增長，並幫助公司在汽機車市場取得成功。3
優化未來廣告活動的結果
Modern Auto 受益於 Cognition 的廣告實踐，取得了使廣告商在汽機車市場實現可持續增長和成功的成果。在 AMC 中定期的第一方信號上傳和分析使 Modern Auto 能夠深入瞭解其流程和技術的實施效果。
透過亞馬遜廣告服務器部署這些洞察，有助於 Cognition 持續優化受眾和競價策略、廣告創意和媒體分配，進而助力 Modern Auto 在未來獲得更爲顯著的效果。Modern Auto 的市場總監 Gary LaDue 表示：「Cognition 為我們提供了數字廣告歸因標籤的準確銷售數據，讓我們確信我們的支出真正帶來了回報。」「AMC 中的技術無疑優化了我們所做的一切。」
1-3 資料來源： Cognition，美國，2023 年。