案例研究
Mattel 利用影片服務提升全新廣告活動認知度
使用的商品：
目標
- 觸及更多顧客
- 建立對 Mattel Creations 的品牌認知度
- 製作全新影片素材以支援在亞馬遜上的廣告活動
方法
- 利用亞馬遜的影片編輯和製作服務來建立全新的影片素材
- 使用第一方和第三方受眾人群洞察，以及亞馬遜最佳實踐以最佳化創意素材
結果
- 提升 Mattel Creations 在德國的廣告認知度
想像一款 1:64 比例的豪華白色轎車模型，配有蜂窩狀車頂和黑色皮革內裝，致敬 1982 年代由 Gucci 設計的標誌性凱迪拉克 Seville。想像一款《黑魔女》玩偶，帶有其標誌性的螺旋惡魔角和引人注目的綠色系妝容，用於「迪士尼百年奇蹟」慶祝活動。想像 112 張 UNO 牌，每張都裝飾著深受喜愛的粉絲圈角色，如哈利波特或阿凡達： 降世神通。
這些品項有什麼共同點？ 它們都是 Mattel Creations 的一部分：一個專門提供懷舊系列的獨家玩具、物品和遊戲的場所，並擁有如 Hot Wheels、迪士尼和 UNO 等暢銷品牌。Mattel 與亞馬遜合作，旨在透過在 Twitch 和亞馬遜 DSP 上的影片廣告活動提升在德國的品牌認知度，但面臨了一個挑戰： Mattel 需要全新的影片素材。
沒有素材嗎？ 不用擔心。
亞馬遜提供各種不同層級的影片剪輯和製作服務，以支援廣告主的需求。在最低層級的支援中，亞馬遜提供輕微的編輯服務，例如影片剪輯或從頭開始製作合規範且具啟發性的創意內容。這是一項附加功能的影片服務，負責修改現有的素材，確保其符合規範並包括簡單快速的執行功能，例如將 17 秒的廣告修改至 15 秒，或在影片中加入結尾卡片。
下一層級的支援是針對初次使用影片的廣告主進行重新設計。另一項附加功能服務，專為初次使用影片的顧客設計，將現有的素材編輯成全新的內容。如要開始使用，品牌需要至少一段 60 秒的影片或兩段 45 秒的影片，並符合亞馬遜的政策，才能開始製作全新的素材。
最後一個層級的服務包括高級編輯和影片製作。內容的編輯包括音樂和旁白的修訂，而影片製作則是對現有的素材進行全面的重新編輯，以達到最佳化效果，類似於上述的首次重新設計。我們的創意服務使用第一方和第三方受眾人群洞察以及亞馬遜最佳實踐來製作最佳廣告。僅有商品圖片和單一商品影片的情況下，Mattel 利用了亞馬遜的高級影片服務，製作了一段全新的 15 秒影片，用以展示 Creations Range 系列。