案例研究
Lancôme 如何在母親節期間透過 Prime 影片廣告推出香水，讓觀眾留下深刻印象
使用的商品
目標
- 加深認知度
- 增加購買意向
- 提供及時、自然且難忘的體驗
方法
- 已推出 Prime 影片廣告
- 將電影贊助的故事情節與其商品價值結合
結果
- 投放的曝光數比預期高出 5 倍1
- 在前 4 天投放的曝光數是 40%
- 平均曝光頻率為 1.2 次
當談到以真實且有意義的方式與觀眾建立聯繫時，Lancôme 最近為其新香水 La Vie est Belle Rose Extraordinaire 所做的廣告活動，展現了將品牌訊息與適當內容結合的影響力。
在母親節期間，Lancôme 的目標不僅是推出香水，更要透過提供及時、自然且難忘的體驗，加深 35 歲以上女性對 Lancôme 的認知度和購買意向。
為了達成這個目標，Lancôme 與 Prime 影片合作推出一項冠名贊助 (西班牙首創)，讓他們的廣告活動與浪漫戲劇電影《關於你的想法》結合，從而與觀眾建立情感連結。
透過與內容媒合建立真實連結
Lancôme 的目標不僅是展示 La Vie est Belle Rose Extraordinaire，還要在自然且引人入勝的情境下展示這一點。Lancôme 將其香水與《關於你的想法》連結，並結合愛情主題，將贊助與電影的情感敘事無縫融合。冠名贊助套件是將 Lancôme 的不可略過廣告放置在節目開始前，並與他們想觸及受眾的相關內容放在一起。
這次合作讓 Lancôme 能夠將其香水與有意義的時刻結合，在能引起觀眾共鳴的環境中呈現品牌訊息。透過將廣告活動整合到真實的環境中，旨在建立相關性並鼓勵與觀眾建立更深入的聯繫。
透過 Prime 影片廣告，在適當的時間觸及合適的受眾
Prime 影片廣告讓 Lancôme 能夠和受到吸引且與人口統計相關的受眾建立聯繫。Lancôme 使用亞馬遜廣告的第一方訊號，以便在最理想的時機 (母親節) 觸及 35 歲以上的女性。在這一天，聯繫、慶祝和送禮是觀眾最關心的主題。
這種合作關係的成功顯而易見： 廣告活動總曝光數的 40% 是在前 4 天進行投放，2 在適當的時間大幅提升認知度。Lancôme 透過 Prime 影片廣告有效地擴散訊息，並以及時且適當的訊息觸及廣泛的受眾。
投放和展示成果
這個廣告活動將 Lancôme 的香水與《關於你的想法》結合，創造了超越傳統促銷的自然連結。品牌自然地融入觀賞體驗中，提高了觀眾參與度。觀眾平均接觸廣告活動 1.2 次，3 表示訊息最多至少傳達給觀眾一次，而不會有重複的感覺。
這些結果展示 Prime 影片廣告如何讓 Lancôme 等品牌在適當的時刻建立有意義的聯繫。透過亞馬遜的第一方訊號和優質的品牌安全環境，品牌可以像 Lancôme 的香水廣告活動一樣，提高認知度、購買意向和參與度。
1-3 亞馬遜研究，西班牙，2024 年第 2 季至第 3 季。結果是基於早期階段採用，並不保證未來的結果。