利維膚透過串流媒體電視廣告和亞馬遜 DSP 幫助 Kia Country of Savannah 增加受眾

薩凡納起亞鄉村服務於喬治亞州的社區，幫助汽車愛好者和日常通勤者找到適合他們生活方式的理想車輛。憑藉各種新車和二手車，他們已成為滿足汽機車需求的值得信賴的目的地，但隨著數位廣告的日益突出，他們需要重新考慮自己的行銷策略。

薩凡納的起亞鄉村信任 CBC 汽機車行銷—這是一家數位行銷公司，專門致力於滿足有意購買汽車的購物者的促銷需求。在汽車產業，洞察驅動的廣告變得越來越重要。資訊可以為潛在買家的行為和偏好提供無與倫比的洞察。憑藉這種知識，經銷商就可以精心策劃精準的行銷廣告活動，並協助吸引有意購買車輛的顧客。

為了提高經銷商的網站流量並提高薩凡納社群的知名度，CBC 汽機車行銷希望利用亞馬遜專有庫存和第一方受眾訊號的力量。認識到需要該領域的專業知識，他們尋求合作夥伴來幫助他們選擇最相關的亞馬遜廣告解決方案，並驗證他們的媒體購買是否針對當地區域進行了優化。這就是利維膚參與的地方，提供專業知識和工具，幫助將經銷商的廣告活動推向新的高度。

利維膚和 CBC 汽機車行銷首先為 Kia Country of Savannah 設計了一項試用廣告活動，並在 2022 年 10 月執行了 30 天。這些團隊設定了基準來評估策略的成功：顯示點閱率 (CTR) 為 0.1%，影片完整播放率超過 98%，每次登錄頁面瀏覽的最低成本以及每千次展示成本 (CPM) )。

使用串流媒體電視廣告和亞馬遜 DSP，利維膚和 CBC 汽機車行銷聯繫到了居住在經銷商郵政編碼半徑 20 英里範圍內的潛在汽車買家。串流電視廣告活動旨在提高汽車意向者群體（曾經與汽車內容互動或過去對汽車產品表現出興趣的潛在汽車購買者）對 Kia Country of Savannah 的認識。透過與這個特定群體的聯繫，該廣告活動增加了接觸對 Kia Country of Savannah 所提供的服務感興趣的受眾的可能性。

在串流電視廣告活動後，利維膚部署了亞馬遜 DSP 以重新吸引相同的受眾。這種再行銷策略涵蓋了透過串流媒體電視廣告接觸過經銷商產品的觀眾。這些策略有助於提高 Kia Country of Savannah 知名度，並將越來越多的受眾引導到經銷商的網站。

確保與合作夥伴就目標、指標和期望進行清晰的溝通和協調，同時利用他們的專業知識和見解來優化您的亞馬遜廣告策略，這一點至關重要。

— 鮑勃米哈爾，CBC 汽機車行銷總監

憑藉利維膚的亞馬遜廣告專業知識，Kia Country of Savannah 的廣告活動超越了預期。串流媒體電視廣告活動實現了高效的每千次展示費用，並保持了高於98% 基準的影片完整播放率。¹此外，亞馬遜 DSP 活動的點閱率比初始目標高出120% ，同時保持每次登錄頁面瀏覽成本較低.²同一廣告系列的廣告訂單合約有效期至 2023 年 12 月底。

該廣告活動的成功凸顯了亞馬遜廣告與潛在汽車買家建立聯繫的能力。基於這種動力，利維膚和 CBC 汽機車行銷已擴大了合作夥伴關係，旗下又增加了 7 家經銷商。他們共同製定了汽車產業成功的路線圖，並將亞馬遜廣告作為其策略的關鍵支柱。