了解 iProspect 以影片為主的 ING 廣告活動如何獲得 2023 年創意品牌建立獎

20 至 40 歲的成年人在數位世界中長大，他們傾向於優先考慮回應時間更短、擁有進階功能和引人入勝的數位體驗的服務。為了滿足年輕一代的喜好，ING 創立了 Cuenta NoCuenta，這是一個免使用費、免簽約、免佣金，也沒有收入要求的行動銀行帳戶。

這些年輕成年人口有多種數位選項可供選擇，因此很難吸引他們的注意力。ING 和 iProspect 希望能透過 Cuenta NoCuenta 廣告活動教育消費者，同時使其留下難忘的印象。

為了與千禧世代和 Z 世代成年受眾聯繫，ING 製作了《Nomads》，這部紀錄片深入挖掘了這些年輕世代的挑戰和生活方式。這部影片講述了一群年輕人如何在日新月異的世界中面對經濟和社會的不確定性。

ING 的內部研究顯示，年輕世代在經濟和就業動盪中長大，往往對自己的職業和生活前景感到失望。他們鮮少將工作視為終身承諾，更多是將其視為踏板，作為應對數位時代帶來的變動的方法。這種適應能力使他們得到了現代遊牧民族的稱號，一個對傳統廣告保持警惕，渴望真正可連結內容的族群。

ING 和 iProspect 了解這群人對真實性的渴望，因此專注於創作與這些多元化體驗有所共鳴的內容。《Nomads》展現年輕人的不同生活方式，透過真實的故事和見證，與 ING 的目標受眾建立聯繫。

為了推廣這部紀錄片，iProspect 先在 Prime 影片上播放了《Nomads》，將這部影片呈現在眾多觀眾的眼前。他們在多個影片產品中推廣了該紀錄片，包括亞馬遜 DSP、Fire TV 廣告和 Twitch 廣告。隨著越來越多人觀看廣告和看過《Nomads》後，iProspect 改變了廣告活動的主軸，改為聚焦在 ING 的新產品 Cuenta NoCuenta 上。

iProspect 沿襲紀錄片的視覺美學，製作了視聽內容，特別點出產品的優點。這兩個階段之間的轉移，帶領觀眾將 Cuenta NoCuenta 彈性、數位優先的功能與《Nomads》的相關敘事內容直接聯想在一起。這幫助 ING 與觀眾達到更深入的參與。

在 2022 年 9 月至 11 月期間，ING 的《Nomads》登錄頁面訪問量達到 220,000 次，另外 Cuenta NoCuenta 登錄頁面訪問量則達到 912,000 次¹。該廣告活動成功地與 98% 的 ING 目標受眾互動，即西班牙 20 至 40 歲的年輕成人²。

此外，ING 也從 Nielsen Expanded View 品牌提升洞察研究中發現品牌知名度顯著上升，該研究提供關於品牌好感度和創意知名度的洞察。結果顯示，好感度增加了六個百分點，品牌知名度增加了五個百分點³。《Nomads》特別引起消費者的共鳴，得到任何 ING 廣告活動中的最高創意評分。得到總分為 7 分，針對 30 歲以下觀眾的評分為 7.6⁴。

這項結果並未被忽略，iProspect 與 ING 高效率的合作讓他們贏得了 2023 年創意品牌建立獎。